国内篮球鞋市场群雄逐鹿，谁能独占鳌头？发展空间究竟多大？
中国商网 唐砚/摄
中国商报/中国商网（记者 颉宇星）近年来，消费者对健康关注度日益提高，我国运动设施不断完善，篮球鞋市场发展潜力巨大。然而，市场竞争愈发激烈，国内外品牌争相通过增强产品科技、加大市场推广力度以及全渠道数字化销售来提升竞争力。在篮球鞋市场，各路英豪角逐激烈，究竟谁能脱颖而出，成为市场领导者？
篮球鞋市场发展空间广阔
中国商报记者透露，我国篮球鞋市场潜力巨大。去年11月，企鹅智库旗下的智酷研究中心推出了《2018中国篮球产业白皮书》。该白皮书指出，自2012年以来，我国体育产业总体规模持续上升。预计到2020年，体育产业的总规模将有可能超过3万亿。
值得注意的是，据白皮书指出，篮球已被誉为我国最受欢迎的体育项目，其中在20岁以下及25岁至35岁这两个年龄段中，篮球迷的比例分别高达52%和40%。此外，还有一个值得关注的点是，篮球爱好者的队伍中女性成员的数量也在明显增加。
场地设施的广泛分布极大地促进了篮球运动的繁荣。根据国家体育总局公布的数据，到2014年，我国篮球场的总数已逼近六十万座，新增的场地数量在各类球类运动中显著领先。
中国文教体育用品协会中一位未透露姓名的专家在接受中国商报记者采访时指出，尽管我国篮球运动广泛流行，但与美国、日本等国家和地区相比，我国民众人均运动鞋（含篮球鞋）的持有数量相对较少，提升潜力巨大。根据调研数据，我国目前的人均运动鞋持有量仅为0.4双，而美国的人均持有量为4.3双，欧洲为3.7双，日本则为4.4双。
据此观察，随着篮球运动在我国日益广泛地开展，我国篮球鞋市场预计将迎来更广阔的发展前景。
运动品牌纷纷发力篮球鞋市场
据调查，国内知名体育品牌如特步、361°、安踏以及李宁等，都已涉足篮球鞋领域。
今年八月，特步公司正式宣布篮球明星林书豪成为其在篮球运动领域的形象大使。与此同时，该公司还推出了“篮球产品共创项目”。特步运动表现中心的高峰总监透露，公司希望在篮球领域开辟一条与众不同的道路。他强调，特步篮球品牌将融合专业、校园、公益和时尚等多个方面，致力于塑造特步特有的篮球产品形象。
361°今年也宣布了其篮球鞋市场的拓展计划。该公司的朱敏捷高级副总裁兼首席市场官透露，361°计划在未来三年内在我国的一二线城市开设1000个篮球场，通过举办“篮球进小区”等活动，以更贴近广大运动爱好者。同时，公司期望能够吸引消费主力，从目前的中低端市场逐步转向一二线城市。
安踏在篮球鞋领域布局较早，早在2004年便已取得中国男子职业篮球联赛的冠名权。近些年，安踏逐步向中高端篮球鞋市场拓展。安踏篮球事业部总经理徐阳指出，在安踏的篮球产品线中，KT系列篮球鞋的利润尤为丰厚，近几年来，安踏的整体业绩呈现出高速增长态势，篮球品类对业绩的贡献尤为显著。
李宁与篮球巨星德怀恩·韦德达成了一项长期合作协议，确保了与这位篮球运动员的紧密合作关系，以此深度塑造了“韦德之道”这一核心产品线。据李宁官方透露，“韦德之道”篮球鞋系列已经成为李宁旗下销量最高的产品之一。
与国内运动品牌相似，众多国际知名运动品牌亦高度重视我国篮球鞋领域的发展。耐克集团旗下的匡威品牌最近推出了篮球鞋系列All Star Pro BB，此举标志着其正式重返专业篮球鞋领域。同时，匡威还与中国篮球运动员阿不都沙拉木·阿不都热西提达成合作，邀请他担任品牌的代言人。
此外，彪马公司于今年2月对外宣布，它已正式成为美国男子职业篮球联盟的官方市场合作伙伴，并且在今年8月6日，该公司与中国男篮球员赵继伟达成了正式的合作协议。
品牌如何提升竞争力
众多竞争者纷纷加入我国篮球鞋市场的角逐，究竟谁能脱颖而出？据专家向中国商报记者透露，我国经济发展呈现出明显的地域特征，不同地区在消费观念和商品定价上有着显著的不同，这为各类运动品牌在各个市场布局提供了广阔的成长天地。截至目前，我国篮球鞋市场尚未出现一家独大的垄断格局。
他观察到，当前众多品牌正致力于通过增强产品科技水平、加大市场宣传力度，以及实现全渠道销售策略，以增强篮球鞋市场的竞争力。
在产品领域，面对市场需求的持续演变和消费水平的不断提升，消费者对科技含量较高的篮球鞋产品给予了更高的关注。以耐克推出的Adapt BB自动系鞋带篮球鞋为例，该款鞋款利用Fit Adapt技术精准捕捉用户脚部运动状态，进而自动调节鞋面的松紧度和压力。
在市场推广领域，众多运动品牌普遍采用明星代言、联名款产品等策略来扩大影响力。受访的专家们指出，为了赢得更多消费者的青睐，运动品牌在营销策略上需要展现出更多的创新思维。据《中国商报》记者报道，安踏公司推出的首款全球限量篮球鞋KT3-Rocco，其设计灵感源自克莱·汤普森及其爱犬，属于KT系列球鞋。安踏公司表示，这款鞋子在美国上市后，吸引了众多鞋迷纷纷排队抢购，成为国内篮球鞋品牌在国外市场首次激起抢购狂潮的现象。
除此之外，全渠道零售模式正逐渐崭露头角，成为业界的新动向。据《中国商报》记者调查发现，众多知名运动品牌不仅在电商平台上展开销售，而且对实体店铺进行了革新，将店铺从单纯的商品销售场所转变为提升顾客互动体验的场所，进而演变为集多种服务于一体的综合性平台。耐克、安踏等知名品牌纷纷设立了体验中心，在这些中心，顾客能够体验到产品的个性化服务。品牌会记录顾客在体验中心的逗留时长以及每件商品的试穿频率，这些数据将被收集起来，作为分析消费偏好的依据，同时也是洞察消费趋势的重要参考。借助店铺的升级改造，品牌旨在提高零售运营的效率，并增强顾客的购物体验。
