足球皇帝称世界杯草皮滚的是金子，背后经济账有多复杂？
财经作家吴晓波对于世界杯与经济之间的联系，提出了一个颇为恰当的观点：“所有的足球盛宴，都将在足球的旗帜下拉开帷幕，却会在经济利益的考量中画上句号，这才是真正意义上的世界杯。”
显而易见，世界杯并非仅仅是足球的竞技舞台，其背后隐藏着错综复杂的经济考量。在这场全球瞩目的足球狂欢中，资本的狂欢亦愈发显著。
赢家
据相关报告指出，足球产业在全球范围内位列第十七大经济产业，其年度总产出高达五千亿美元，这一数字超过了世界上许多国家和地区的经济规模。在福布斯公布的全球价值最高的体育品牌榜单中，世界杯位居第三。因此，对于举办国来说，承办世界杯赛事无疑是一次巨大的经济收益。
以过去近20届世界杯赛事为参照。在2014年的巴西世界杯中，观众入场率达到了近20年来的顶峰，这一成就为巴西带来了总计150亿美元的经济利益。
在2010年南非世界杯比赛结束后，南非的财政部长公布了一项令人瞩目的数据，即世界杯赛事为南非带来了高达49亿美元的财政收入，同时，还创造了将近13万个工作岗位。
在2006年的世界杯赛事中，东道主德国实现了超过200亿美元的收益，然而，当时德国在举办世界杯方面的投入却并未达到这一数额的一半。
2002年的韩日世界杯和1998年的法国世界杯，同样为东道国带来了丰厚的经济回报。据数据显示，在1998年世界杯举办之前，法国的国内生产总值呈现下降趋势。然而，在世界杯成功举办之后，尤其是法国队夺得冠军的那一年，法国的GDP实现了由负转正，增幅达到了4%。
当然，并非每届世界杯举办国都能大获其利，高额回报的背后往往伴随着巨大的投入。各国对世界杯的投入程度不一，其对经济的推动作用也呈现出较大差异。然而，若论世界杯始终的赢家，国际足联或许才是真正的大赢家。
从国际足联往年的财务报告来看，作为世界杯的主办方，该组织在每一届赛事中均能实现可观的盈利，确保了“收益稳定，无亏损”。
以上一届世界杯为参照。在2014年的巴西世界杯中，国际足联投入了大约20亿美元，这笔资金主要用于支付冠军奖金、赛事的组织以及电视转播设备的费用。与此同时，该赛事的收益高达48亿美元，其中转播权的收入占据了半壁江山，达到了24.28亿美元。
关于国际足联的财务收入，普遍认知是采用“721模式”，即其中70%的收益来源于各类赛事，如世界杯等，的媒体版权；20%则来源于包括商业赞助在内的市场运营；而剩余的10%则来自于门票销售及特许经营产品的销售收入。
预测显示，在今年的俄罗斯世界杯赛事期间，国际足联的收益预计将突破80亿美元大关。具体来看，电视转播权的收益预计可达27亿美元，厂商赞助的收益预计约为20亿美元，而授权品牌产品的销售额预计也将达到40亿美元。
值得关注的是，历届世界杯的商业赞助多由美、日、韩等国的知名品牌承担，我国企业鲜有参与。然而，在本届世界杯中，万达集团、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等五家中国品牌脱颖而出，成为国际足联的赞助商，这一现象开创了历史新纪录。
巨额收益只是一厢情愿？
过往赛事的卓越表现使得大众对世界杯举办带来的经济效益已司空见惯，而本届世界杯亦呈现出类似情形。
据相关报道，本次俄罗斯世界杯的总投入高达108亿美元。在这笔预算中，主要由地方政府承担的组织费用、奖金分配、电视转播收入以及俱乐部的赞助资金构成了主要部分。
这108亿元的投入对于俄罗斯的经济效益有何影响？俄罗斯方面对此抱有相当信心。
俄罗斯世界杯组委会的主席阿尔卡季·德沃科维奇指出，在过去五年里，世界杯足球赛的筹备工作对俄罗斯经济产生了高达140亿美元的正面影响，这一数额几乎占到了俄罗斯国内生产总值的1%。这一贡献主要体现在激发投资、促进赴俄旅游和相关消费、创造就业机会、提升企业活力以及提高民众收入等多个领域。
俄罗斯官方机构预计，在2013年至2023年期间，得益于世界杯的举办，俄罗斯的国内生产总值有望实现260亿至308亿美元的显著提升。这其中，旅游业和基础设施建设扮演了举足轻重的角色，而政府在此方面的投资也起到了重要的推动作用。
阿尔卡季·德沃科维奇指出，世界杯对俄罗斯的经济贡献显著。目前，赛事已促使承办城市或地区实现经济增长，并且预计在接下来的时间里，这种正面效应将持续存在。
相对而言，国际评级机构穆迪的态度则显得更为审慎。根据穆迪的研究报告，俄罗斯的经济并不会因此成为最大的受益者。本届世界杯对于俄罗斯所带来的额外收益将相当有限，且这种收益将持续的时间不会很长。
穆迪分析指出，对于大多数赛区来说，海外球迷带来的地区生产总值增长可能仅有1至2个百分点，与108亿美元的总投入相比，世界杯对俄罗斯的经济推动作用显得微不足道。尽管食品零售、酒店业以及交通领域的收入会有所增加，然而，“这些影响只是短暂的，并不能带来根本性的变化”。
然而，一些分析指出，不同机构所采用的计算手段各异，因此它们对俄罗斯举办世界杯所能获得的收益的预估存在显著差异。截至目前，本届世界杯所带来的具体收益尚无法准确预测。
俄罗斯世界杯即将拉开帷幕，投入的108亿美元究竟能收获何种成果？让我们共同期待揭晓。
