NBA湖人与勇士首战引热议！球迷热情高涨，热搜霸屏

在NBA湖人与勇士的首场比赛结束后，著名篮球解说员杨毅对那天球迷的热情印象深刻。他回忆说，那天的比赛，负责转播的工作人员显得异常紧张，仿佛面临一场重大挑战。他们得知将有众多观众涌入直播间，紧张情绪弥漫在每个人心中。直播开始前，直播间的人数已经超过300万，而且人数还在持续增长。为此，导播特地提醒大家，要将休闲的T恤换成正式的西装领带。

在当天的直播活动中，众多球迷纷纷预订了电影院，共同观看了比赛，这种盛况在近几年NBA在中国的市场上实属难得一见。

流量的持续增长使得主持人的每一个动作和倾向都成为了球迷热议的焦点，以微博为例，当天关于比赛的内容和话题几乎全面占据了热搜榜单。据不完全统计，在当日的十大热搜中，与比赛相关的内容占据了四席之位。而在接下来的几场比赛中，相关内容更是频繁地出现在热搜之上。

而且，这两大球迷群体在比赛结束后依旧持续掀起热潮，尤其是在国内的体育论坛虎扑上，关于比赛的讨论频繁，导致平台服务器多次短暂性地无法承受高负荷而崩溃。

这样的巨大影响力在NBA本土表现得尤为显著，当天的比赛引发了14项热门话题。与此同时，比赛当天TNT频道直播的湖人队与勇士队的分区半决赛G1，平均观看人数达到了740万，创下了有线电视历史上分区半决赛G1的最高观看人数记录。

NBA之所以迅速升温，主要得益于两位传奇巨星的精彩对决，他们分别是38岁的勒布朗·詹姆斯和35岁的史蒂芬·库里。在现役球员中，他们不仅资历最老，成就也最为卓越。他们的影响力非常显著，换言之，这两位球星本身就是吸引关注的焦点。

另一方面，经过三年的疫情冲击，NBA在遭遇莫雷事件、新冠停赛以及防疫要求等一系列挑战后，终于逐步回归正轨。此时，他们迫切需要一场备受瞩目的焦点战役，以在全球范围内实现新的热度提升。

于是，热闹的场景如期而至。

然而，与球场和球迷的狂欢不同，一些趋势性的变动似乎难以扭转。以NBA中国版权的持有者腾讯为例，NBA在腾讯体育版图中占据着首要位置，在当前周期内，其版权费用高达5年15亿美元。然而，与之形成对比的是，腾讯在NBA方面的策略调整持续进行。

自2020年7月起，腾讯视频接替腾讯体育获得了NBA的版权，直至2022年5月，OVBU体育业务部被撤销，此举涉及一个业务中心及六个业务小组，共计近百人。腾讯公司对体育业务领域实施了四次重大变革，包括两次版权费用转移、一次组织架构的调整以及一次裁员措施，根据懒熊体育的报道，频繁变动合作伙伴关系的公司中层管理人员纷纷表示不满，认为公司此举是“胡乱作为，存在问题”。

另一方面，体育产业的广告主，特别是房地产、汽车、银行等行业，正遭遇各自领域的挑战。腾讯新闻的前高层管理人员曾直言，体育广告市场的规模可能已经缩减至以往的五分之一，甚至更低。在NBA的直播平台上，腾讯招募了游戏企业来填补广告客户减少的空缺，而咪咕则依然承担着中国移动5G+业务的主导角色。

内部呈现收缩态势，广告市场萎靡不振，NBA似乎正努力在外界探寻新的突破点，以期摆脱两大直播平台的桎梏。为此，它将直播版权二次分销给了百视TV，并在快手上推出了NBA内容的二次创作，同时与支付宝建立了战略合作伙伴关系。从这些举措可以看出，NBA正逐步尝试与腾讯咪咕以外的企业建立合作关系，力求探索出一种全新的扩大影响力的途径。

在两种趋势的交织影响下，NBA的喧嚣氛围逐渐呈现出与往日不同的气息，甚至有部分媒体推测，在下一个赛季结束后，腾讯是否还会继续购买NBA的转播权，这一点尚且难以预料。

这可能是腾讯时代后NBA的首次流量盛宴，这一全新的趋势，无疑值得我们深入思考。

01.转播分流与内容长尾，热闹不仅在腾讯咪咕

若要探究NBA在中国当下的传播途径，身兼多职的B站知名UP主徐静雨便成为了值得关注的典型代表。

上午九点钟，球迷张义在闲暇时分，点开了百视TV的APP，一个带着东北口音的解说员正用洪亮的声音对比赛进行着激情解说，而这位未曾露面的解说员正是徐静雨。张义一边专注地观看着比赛，一边感慨道：“我就是喜欢鲸鱼（徐静雨昵称）的解说风格，她的话语简单直接，让人听得特别过瘾。”

东方卫视旗下的百视TV，过去并未受到广泛关注。然而，自从获得NBA赛事转播权后，其人气迅速攀升。与腾讯咪咕等专门的内容平台不同，百视TV独具匠心，邀请了草根网红徐静雨担任主播，借助其个人影响力，以及更为夸张有趣的直播形式，成功提升了话题度和吸引了大量流量。百视TV在苹果应用商店的介绍页面特别标注了#徐静雨解说节后赛#的标识，此举旨在强化球迷对该内容的记忆。

与此同时，在收费策略方面，百视TV力推低价策略，其连续包月仅需6元，相较于腾讯体育的40元和咪咕的13元（年卡价格），两者之间已形成显著差异。粉丝经济与低价策略的结合，是百视TV成功吸引大量流量的重要因素之一。去年某次直播赛事中，百视TV的徐静雨直播间人气爆棚，热度攀升至6000万。据媒体报道，观看人数或许高达百万。甚至有传言称，在线观众数可突破300万。众多网友纷纷点赞：“只需花费6元，既能欣赏相声，又能观看球赛，性价比极高。”

NBA的转播内容已呈现出分散趋势，尽管这并不能彻底撼动腾讯咪咕的转播架构（腾讯与咪咕掌握着全部阶段的比赛转播权，而百视TV仅限于部分赛事，且腾讯和咪咕享有免费转播的特权），然而，根据业界的反馈，百视TV意外地迎来了流量的激增，这一现象不禁引发了广泛的思考。圈内人士曾指出，腾讯具有半官方性质，因此，其主持人及内容创作者多由传统媒体的记者和播音员转型而来，他们在节目呈现上往往更倾向于专业和保守的风格。然而，这并不意味着所有球迷都偏爱这种风格。

另一方面，草根主播徐静雨的潜力正逐渐被众多平台不断发掘与利用。

徐静雨在自述中提到，起初她只是个平凡的足球迷，曾从事过地板砖销售等职业。一次偶然的机会，她接触到了短视频，并开始以方言和评球的形式在抖音上发布作品。逐渐地，她积累了大量粉丝。在抖音的巅峰时期，她的粉丝数超过了百万。尽管她后来离开了抖音，转投B站，但她在抖音上的视频素材仍在持续被二次创作。许多以徐静雨为素材的账号，其粉丝数量依然维持在20万左右。自加入B站以来，徐静雨的知名度并未减弱，其粉丝量已攀升至118万。当夜，她在B站进行的赛后分析直播中，观看人数依旧保持在万人左右的高位。徐静雨在镜头前坦言：“如今平台的补贴已经大幅减少，以前我们只需发布视频，就能单纯依靠补贴，一部视频就能赚取3000元。”

徐静雨人气攀升之际，众多平台纷纷察觉，借助主播的推广手段，有助于打破腾讯咪咕对NBA内容市场的独占局面。

之所以能达到这样的效果，其根本原因在于消费者对内容呈现出碎片化、娱乐化的新需求。细致观察徐静雨和其他足球评论主播的节目，发现他们的内容普遍时长较短，且带有较强的个人观点倾向。这种风格的表达，相比于腾讯主播更为客观和中立的态度，更符合短视频时代“观点优先”的传播特点。

此外，徐静雨并非唯一一个享受碎片化和娱乐化带来的利益，像大史爱篮球这样的草根主播，以及王猛、段冉等知名腾讯主播，也在抖音平台上发布了关于比赛的分析。他们的点赞数迅速攀升至数万，尽管在直播时他们需保持公正，但私下里在自己的账号上，内容却明显带有个人倾向。在流量的推动下，众多腾讯NBA解说员在腾讯系平台之外，开始采用IP培育、广告嵌入以及直播销售商品等多种方式进行盈利。

赛场周边的喧嚣声渐渐盖过了比赛本身，围绕NBA赛事、球员和教练的讨论和争执，为众多内容创作者提供了新的机遇。在这种长尾效应的影响下，众多平台和主播似乎都获得了原本难以触及的NBA内容收益。然而，让人困惑的是，作为NBA版权的主要持有者腾讯，似乎并未充分发挥其运营潜力。

在另一边，对NBA的潜在价值挖掘正逐步深化，不仅视频内容方面有所作为，还在其他领域推动其价值的增长。比赛结束后，张义瞥了一眼微博群中超过3000条未读的信息。自NBA季后赛启动以来，张义每月投入39元，成为了一个名为旋猫团队所提供NBA相关内容的付费会员。旋猫团队在NBA数据解析方面颇具实力，其微博粉丝量已达到145万。“关注我们的人，仿佛正置身于NBA球队经理的角色之中，借助数据分析来探讨比赛细节。”张义浏览了群内的最新消息，并打算在下班后观看该团队对比赛的分析复盘。

NBA在内容形式上的创新之处，亦体现在常年占据喜马拉雅FM播客热门榜单前三位的“杨毅侃球”节目上。作为腾讯的知名主播，杨毅同时担任喜马拉雅FM的签约内容创作者。在他的音频栏目中，每期节目的播放量都高达数十万次。杨毅本人曾透露，喜马拉雅FM通过独家签约的方式，购买了杨毅的音频内容，以此确保流量的独特性。但尽管如此，抖音上关于杨毅音频内容的二创依旧不断。

总体上观察，NBA的相关内容，无论是其在直播过程中的呈现，抑或是对于内容深度的拓展，都似乎正经历着某种转变。众多创作者的加入，再加上各大平台的大力推广，使得NBA的火爆程度在各个平台上持续升温。在流量的推动下，商业模式正逐步形成，然而，作为最大的版权持有者，腾讯似乎并未能充分享受到这份红利（在内容制作上，除了《有球必应》栏目，仅有短片和集锦）。我们发现，不少腾讯员工，包括主播和记者等，当他们转向其他平台后，其商业价值往往能获得更进一步的提升。

02.青黄不接和逐渐分化的篮球市场

2019年，安培分析这家美国著名的数据研究机构发布的报告揭示，NBA在中国广受欢迎，其受欢迎程度甚至超过了世界杯、奥运会、英超联赛以及欧洲冠军联赛。报告进一步指出，安培分析的数据表明，高达33%的中国球迷愿意为观看NBA赛事付费。

自2018年起，腾讯体育连续发布的《NBA年度大数据报告》进一步证实了这一观点。报告中显示，NBA在中国拥有庞大的用户群体，并且付费意愿强烈。2019年的报告显示，独立用户数量高达1.392亿，其中64%的用户选择付费。此外，值得一提的是，2020年腾讯体育NBA的内容已转交至腾讯视频。再者，就影响力而言，NBA在中国市场的影响力巨大，几乎突破了传统界限，其渗透程度极高。不仅在一二线城市，NBA在三线城市也拥有着广阔的市场空间，尤其是在三线城市，NBA的用户比例高达61.25%。此外，超级球星往往是众人瞩目的焦点，他们在薪资、代言、球迷数量以及球队影响力等方面，几乎都占据了无可争议的领先地位。

面对这条规模巨大的跑道，腾讯的策略同样相当大胆，2019年的报道显示，NBA赛事运营团队已扩充至150人以上；演播区涵盖了海淀区知春路希格玛大厦内的3个主演播室以及3个辅助演播室，东北四环交汇处的酒仙桥地区设有5个演播室；展望未来，大型演播室将主要布局于西二旗的腾讯新总部大楼、酒仙桥以及首钢地区。腾讯在探索盈利途径方面，积极尝试了广告推广、会员制度、电商导流以及道具竞猜等多种增值服务。此外，线下活动中，诸如NBA中国赛以及NBA球星的中国之旅等，常常吸引了数以万计的参与者。

总体而言，在NBA的运营过程中，腾讯倾向于实施深耕细作、聚焦主流市场的策略，通过高投入来发掘潜在的高价值。

然而，庞大的团队规模无疑对腾讯的机动性产生了制约，尤其在某些特定时段。以2019年为例，在本土男篮世界杯中，中国队遭遇了败绩；同一年，NBA中唯一的中国籍球员周琦被火箭队解约并返回国内。NBA在中国的受欢迎程度开始出现下滑趋势。同年9月，由于某些不当言论，中央广播电视总台旗下的央视体育频道再次发布声明，宣布即刻暂停NBA赛事的转播计划。一连串的打击，让投入巨大的腾讯体育一度备受打击。

而随后，在很长一段时间，NBA影响力逐层滑坡。

面对深耕于宽广赛道且大规模投入运营的腾讯，在疫情叠加禁播的双重压力下，其处境显得尤为迷茫。随之，众多从业者纷纷开始逐步摆脱腾讯的束缚，积极探索全新的生存路径。

另一方面，内容层面出现了变化，官方合作的不稳定性逐渐显现，央视的退出和短视频的流行，共同促使原本较为规范和传统的NBA转播模式逐渐发生解构。与此同时，更加贴近大众的传播方式开始崭露头角，在小范围内，越来越多的人参与讨论，新颖的观点也不断涌现，引发热议。

从外部观察，NBA自身也在经历某种变革，一方面，昔日极具影响力的球星们正逐渐步入暮年，另一方面，由于限制播出的措施、中国球员的缺席，以及疫情的冲击，联盟新涌现的球星在中国市场的吸引力相对较弱。篮球界的知名评论员杨毅曾有这样的言论：“在NBA最为辉煌的时期，即便是普通的居民，诸如北京的朝阳大妈，都能提及芝加哥红牛队、洛杉矶湖人队，以及球星詹姆斯和库里。然而，时至今日，这些球星似乎已接近他们职业生涯的尾声。”与此同时，新一代的球星如塔图姆、恩比德、东契奇等，在美国国内已经积累了一定的知名度，然而，在国内的全民影响力尚未完全形成。

与此同时，另一股力量正在崛起，并且持续着上述的发展态势。在2021年抖音发布的《2021抖音体育内容报告》中，篮球项目以2964亿的播放量高居所有体育项目之冠。而在2022年的《抖音运动健身》报告中，参与篮球短视频互动的用户数量超过3亿，这一数字使得篮球在所有运动项目中位居首位。

抖音的行动远不止如此，它不仅是NBA内容的传播平台，还邀请了众多NBA球星和主持人加入，同时支持草根球员，激发草根主播的热情。在腾讯无法灵活转身之际，抖音已经发起了猛烈的攻势。与腾讯采取的规模化和机构化策略不同，抖音更侧重于流量导向，其运营思路更为灵活和分散。有行业专家曾指出，“在抖音的映照下，腾讯的NBA虽然在线上有所布局，却更像是一家传统媒体。”

-2020抖音观赛报告数据

于是，在腾讯看NBA，但热闹不在腾讯的情况就不难预料。

腾讯NBA是否能够重返昔日辉煌，这在球迷眼中或许情有可原。随着产业结构的调整，企业要想在短期内重返顶峰，无疑面临着巨大的挑战。正如篮球评论员杨毅所言，2022年金州勇士队库里的夺冠，似乎预示着一个时代的落幕，对于腾讯而言，情况又何尝不是如此呢？