苏超火爆引关注！赞助商喜出望外，其可持续性成谜？
一财网第一财经官网官方账号06.0513:32
江苏省体育产业集团预测，整个赛季能够带来超过3亿元的综合经济效益，平均下来，每座城市将增加两千多万元的收入。
坦白说，我原本预料苏超在当地会受到欢迎，然而网络上的热度超出了我的预期。这是卡尔美（KELME）作为苏超赞助方之一的营销部门负责人柯鸿润向记者透露的。
苏超如今已成为顶尖赛事，其全名为首届江苏省城市足球联赛。作为一项地方性的足球赛事，在5月10日首场比赛拉开序幕之前，主办方可能未曾预料到它将迅速走红，席卷全国乃至网络。
孙庆，一位在当地颇有资历的体育记者，在其专栏中曾这样评价：苏超的竞技水平并不算顶尖，这主要是因为职业球员的报名人数受到限制，赛事主要由学生球员和业余球员组成。这也是为何业内人士起初对苏超能否走红持怀疑态度。然而，令人意外的是，在决定苏超能否成功的众多因素中，这一点竟然是最微不足道的。只要全力以赴地踢球，怀揣着对城市的自豪之情，奋力拼搏、积极争抢、甚至到了刀剑相见的境地，球迷们自然会认可！技术数据统计无人关注，众多观众却在数着，看担架进场过多少次、救护车是否出动过？”
走，一起去看球
去年12月，江苏省足协成功举办了江苏足球发展重点城市间的对抗赛，其中南京与苏州两座城市展开了激烈的较量。此举旨在激发全省范围内的足球热情，推广足球文化。王小湾副主席、党支部书记在接受媒体采访时表示：“这一尝试受到了广泛好评，省领导因此提出了一个构想，即让13个城市共同参与足球联赛。”
6个月以后，这场区域足球赛事成功落地。
首届联赛由省体育局携手各设区市政府共同承办，具体执行工作由各设区市体育局、省足协以及省体育产业集团共同负责。该联赛采用“政府引领、赛区协作、联赛运作”的立体化组织模式，江苏13个设区市各自组建了一支代表队，这些队伍以所在城市命名，队员来源广泛，不仅包括在职的职业球员，还涵盖了高校球员和业余爱好者等。
共有13支队伍，516人获得了参赛资格，其中包括85名本科生和大专生，69名高中生和中专生，29名职业球员（其中3名大学生和1名高中生），以及来自不同行业的业余球员337名。他们的年龄分布在16至40岁之间，平均年龄为24.09岁。
苏超联赛，其中业余爱好者占据多数，近期人气骤升，吸引了众多目光。根据江苏省体育局的数据显示，已有超过18万球迷涌向各主场城市，现场观看了比赛。
王小湾在接受媒体采访时透露，在赛事筹备阶段，他们并未料想到“苏超”会如此受欢迎：“在我们心中，足球运动通常与球迷紧密相连，然而，这次比赛的显著特点，正是它吸引了那些原本对足球并不感兴趣的人们的关注。”
周舟，这位在上海工作的南通人，每逢佳节必定返乡。往昔，他或是宅在家中享受美食，或是与儿时玩伴欢聚一堂。然而，今年端午佳节，周舟回到故乡，却发现周围的叔伯与老友们正聚精会神地观看球赛，那份激动之情溢于言表，仿佛节日气氛更加浓厚。
几位在故乡工作的老校友，在节前已经接连观看了南通足球队的两场比赛。6月1日，南通队客场挑战泰州，周舟被老友们邀约一同观战。他平日里并不常关注足球，然而4比0的比分却让他激情澎湃，忍不住加入了他们的欢呼声。“那种观战的氛围，只有亲临现场才能深刻体会，确实挺有感染力的。”
民间自来水梗在网络上吸引了众多关注并推动了其传播，而苏超此次的成功出圈，同样与其背后坚实的硬件设施支持密不可分。
江苏作为我国GDP持续位居全国第二的经济强省，2024年该省居民人均可支配收入突破5.5万元大关，下辖的13个设区市均成功跻身全国百强城市行列，这种经济均衡发展的态势为足球联赛的繁荣奠定了坚实的基础。各城市不仅有能力投入充足资金，用于构建完善的足球场地设施，还配备了专业的赛事组织团队，确保赛事能够顺利进行；此外，它们还拥有庞大的消费市场，为赛事的推广提供了有利的条件。
2025年，《江苏省政府工作报告》中两次提到了足球，并将城市联赛视为文旅体融合的一个新亮点。市场分析人士认为，这一举措与国家旨在扩大内需、推动文体旅消费的政策方向相契合。目前，我国足球产业在商业化程度、品牌价值等方面还有很大的提升潜力。此次赛事的突破性影响，有望加快资本流向赛事运营、青少年培训体系以及周边产品开发等领域的步伐。
激活3亿元经济效益
在全球视角下，足球不仅被誉为全球最受欢迎的运动，而且还是一个庞大的经济体。这一产业囊括了从装备制造到场地建设，从青少年培训到赛事运营，再到媒体转播和广告赞助等多个领域。在传统的足球经济运作模式中，举办赛事往往能显著促进地方经济发展，其良好的经济效益不仅体现在球迷的消费行为上，还辐射到酒店、餐饮、交通和旅游等相关产业。
周舟及其同学前往观赛，于当地停留了一夜，之后在泰州游玩并品尝了美食，历时两天后返回。众多江苏人如他们般跨城观赛，这一活动推动了省内人口的城际流动，同时也带动了相关消费的增长。
江苏智慧文旅平台数据显示，主场六座城市的银联异地消费在文旅领域实现了14.63%的总额提升。此外，平均每场观众人数达到8798人，这一高上座率促使门票、餐饮、住宿等相关消费迎来了显著增长。
以揭幕战为参照，镇江周边的酒店入住率增加了30%，餐饮消费额提升了25%。尤其在今年的端午假期，这种赛事带来的影响尤为显著。根据美团的数据，6月2日，江苏地区对“南京盐水鸭”的搜索量比上周同一时间增长了74%，而“盐水鸭”菜品套餐的订单量也同比上周增长了58%；同时，“南通早茶”的搜索量也急剧上升了367%。
依照苏超官方既定的赛程规划，整个赛季的比赛自5月10日起至11月2日结束，共计85场赛事，均安排在周末进行。据江苏省体育产业集团的分析，这一赛季有望带来超过3亿元的综合经济效益，平均每座城市可增加收入两千万元以上。
依据官方信息，苏超赛事已设立五个不同级别的赞助商类别，包括总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商以及官方供应商。具体来看，总冠名商是江苏银行；官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商各有一家，分别是国缘V3、卡尔美（KELME）体育和喝开水；官方供应商则有两家，它们是紫金保险和佳得乐。国缘V3是今世缘酒业的白酒系列，康师傅品牌旗下有包装饮用水产品。提到与体育相关的品牌，就只有卡尔美（KELME）。这个源自上世纪，在西班牙“鞋都”埃尔切成立的品牌，十年前正式踏入中国市场。在足球专业领域，卡尔美拥有众多忠实粉丝。
如今，庞大的流量分配给了各方，对于赞助商而言，这样的曝光机会无疑是一种巨大的财富。
柯鸿润向记者透露，该品牌自进入中国市场以来，始终专注于足球领域的发展，涵盖了职业足球、业余足球以及青少年足球等多个方面。自2020年起，公司便与江苏省足协建立了战略合作伙伴关系，并荣幸地成为了该足协新商务赞助体系中的首家TOP级合作伙伴，这一合作一直持续至今。因此，接触到苏超这个项目也就顺理成章了。品牌形象因而得到巩固，销售业绩亦有所增长，尽管这并非迅猛的飞跃。柯鸿润向记者透露，未来他将继续与合作伙伴保持紧密合作。
部分体育用品公司的员工向记者透露，他们之前确实对这项赛事表示了兴趣，然而，他们并未决定展开深入的合作。从这个情况可以看出，当时这项新兴的省级赛事在寻求赞助商的过程中，其招商的前景显得较为暗淡。这家同样拥有众多足球产品线的国际体育品牌透露，近两年来国内足球赛事的受欢迎程度逐渐攀升，尤其是那些更贴近民生的赛事，例如曾经极为火爆的“村超”。他们表示，目前正与相关方面进行交流，预计未来将达成一定的合作共识。
掘金2万亿，下一个苏超会是谁？
2024年12月16日，国务院常务会议提出，必须强化足球事业的振兴与发展。政策实施以来，我国足球事业的发展已不再局限于球场上的竞技表现，而是逐渐演变成为一个规模庞大的经济产业链。
《“十四五”体育发展规划》明确指出，到2025年，我国体育产业整体规模预期将达到5万亿人民币，其在国内生产总值中的占比预计将升至2%。同时，居民体育消费的总体规模有望突破2.8万亿人民币，而从业人员数量也将超过800万人。据相关机构预测，若以国际体育产业中足球产业占比40%为参照，那么到2025年，我国足球产业的市场潜力或许将超过2万亿人民币。
这股现象级的热潮在股市中得到了直接体现，涉及的受益领域广泛，包括但不限于体育器材、场馆建设以及赛事运营等多个方面。
记者观察到，自端午假期结束至今，金陵体育（.SZ）和共创草坪(.SH)股价已连续三天实现涨停板。该公司的核心业务涉及体育器材及其相关产品的制造，其产品线包括足球场所需的球门、防护棚等系列用品，这些器材是足球运动不可或缺的装备，为各类足球赛事和训练活动提供了必要的支撑。另一家公司专注于人造草坪的生产，其产品分为运动型和休闲型两大类，适用于足球场等运动场所。值得一提的是，金陵体育在最近三天内的股价涨幅高达60%。
康力源（.SZ）、星辉娱乐（.SH）、棕榈股份（.SZ）以及中体产业（.SZ）等与足球运动紧密相连的公司，近期亦纷纷加入了股价上涨的行列。
苏超对主办方提出了对未来发展的更高期望和具体规划。王小湾在接受媒体采访时表示，他认为，对于这个联赛来说，未来必然要逐步实现市场化。然而，目前阶段，我们还需保持冷静，深入分析和准确判断。我们需要科学、专业地规划赛事转播权、赞助商回报、特许经营商品以及赛事周边产品等方面，这将是接下来的工作重点。
其他地区同样蓄势待发。即将于6月8日揭幕的2025年粤超联赛，作为粤港澳大湾区最具号召力的室内五人制足球赛事品牌，备受瞩目。与此同时，广东省足球超级联赛也计划在7月启动。那么，下一波全民足球的热潮将归属于何方？
（文中周舟为化名）
