B站 8 亿买下英雄联盟S 赛未来三年独家转播权引热议
《英雄联盟》不仅在国内，甚至在全球范围内都是最受欢迎的电竞赛事之一，其相关赛事依旧备受追捧。
12月6日，B站成功签署了一份为期三年的合约，该合约授权其在境内举办与《英雄联盟》相关的各类直播赛事。
尽管具体金额未予公开，然而关于“B站以8亿人民币购得《英雄联盟》S赛未来三年独家转播权”的消息已经广泛流传。据《新京报》披露，这次《英雄联盟》S赛的独家版权是通过拍卖方式实现的，成为国内电竞赛事中的首例。此外，参与竞拍的还有快手、斗鱼、虎牙等众多国内知名直播平台。
消息公布后，现场响起“小破站太厉害了”的赞叹声，也有人明确表示反对这种垄断模式，而绝大多数人则聚焦于B站投入的8亿资金，是明智的投资还是巨额的损失？
《英雄联盟》S赛的吸引效果显而易见，然而，流量的具体规模还需依据未来三年LPL战队的表现来预测。此外，B站还需依赖其联动运营的实力。观众会因观看比赛而留在B站，但唯有通过有效的运营手段，才能确保这批用户的持续关注，进而将这8亿的潜在价值充分发挥。
可以说，《英雄联盟》S赛的夺冠无疑是B站的一张好牌，关键在于B站如何应对。近年来，B站在电竞领域加大了投入，然而电竞生态相对薄弱。尤其在游戏直播领域，B站面临斗鱼、虎牙的竞争，同时还需应对快手等后起之秀的迅猛增速，处境略显尴尬。未来三年，能否通过《英雄联盟》赛事来加固电竞基础，这对B站来说意义重大。
电竞赛事版权费飙涨，8亿不便宜但也不贵
相较于传统体育赛事的版权费用，比如腾讯以15亿美元的价格获得了从现在到2025年中国地区的数字媒体版权，苏宁则花费7.21亿美元买下了2019至2022赛季英超在中国大陆及澳门的独家版权，B站的8亿版权费就显得相对便宜。然而，尽管传统体育赛事与电竞赛事的版权费用之间存在明显差距，但近几年来电竞赛事的版权费用确实呈现出快速增长的态势。
《英雄联盟》在我国举办的比赛涵盖了LPL职业联赛、甲级职业联赛、德玛西亚杯以及全球总决赛等多个重要赛事。在《英雄联盟》官方发布的2017年中国区赛事商业化方案中，对于LPL的转播环节，明确指出将采用三家直播平台以及一家泛娱乐体育平台共同参与，整体转播权的底价为1500万元，而竞标方式则采用暗标竞夺的形式。2019年之际，据相关报道透露，《英雄联盟》这一年度的非独家转播权费用预计至少在5亿人民币之上。
综合近期信息，人民电竞官方发布独家新闻，指出企鹅电竞以6000万元人民币成功竞得2020年LPL联赛S档次的直播权，该权益涵盖了明年LPL联赛的全部比赛场次版权，以及两条OB（观察视角）的制作权限。相较于LPL联赛的流量，S赛事的吸引力显然更胜一筹。在这样的对比下，B站以每年2.7亿元的价格购得S赛事的版权，这个价格可以说是相当公道的。
中商产业研究院预测，2019年我国的电竞市场总额将超过1000亿元。在电竞产业日益受到重视的背景下，赛事版权费用本身就有上涨的趋势，再加上《英雄联盟》S赛无疑是全球最具影响力的电竞赛事。
B站并非毫无目的地进行投资，实际上，近两年来B站与LPL赛事保持着紧密的协作关系。2018年，B站便成功获得了2018年LPL、全球总决赛以及洲际赛的直播和点播权。不仅如此，早在2017年，B站便已成立了自身的电竞俱乐部BLG。今年夏季赛中，BLG作为一匹黑马脱颖而出，更是荣获了年度进步最快俱乐部提名。B站在成功获得《英雄联盟》赛事的版权方面又迈出了重要一步，这无疑也是之前双方合作取得良好成效的体现。
B站成功获得独家播放权之后，众多人士认为斗鱼和虎牙遭受了巨大损失。当然，对于这两大巨头而言，S赛版权的丧失无疑是损失，然而，斗鱼与虎牙之间的“双雄争霸”格局，意味着S赛的归属无论落在哪家，都可能引发“此消彼长”的现象。相反，如果两家均未获得S赛版权，似乎并不会对它们造成太大影响。实际上，斗鱼、虎牙以及B站背后均有腾讯的股份，而B站获得S赛版权或许也与腾讯公司的战略考量有关。
目前，斗鱼和虎牙的营收增长有所减缓，不过这两大直播平台均保持了稳定的盈利状态。此外，它们的主播阵容实力雄厚，并且拥有丰富的赛事版权资源。根据艾瑞发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》，斗鱼自2016年起，成功获得了超过30个国内外电竞赛事的直播权，并且还自主创办了斗鱼超级联赛以及斗鱼黄金大赏赛等多项电竞赛事。相比斗鱼和虎牙，B站和企鹅电竞明显更需要“扶持”。
“三连冠”噱头下引流不在话下，只看B站如何平衡新老用户
2018年，B站设立了相关机构，该机构的董事长由B站董事长陈睿兼任，电竞公司总裁一职则由陈悠悠担任，她同时也是游戏直播平台战旗的CEO。在过去的几年里，B站在电竞行业加大了投入，不仅与LPL保持紧密合作，还成功获得了暴雪《守望先锋》联赛OWL的永久席位，并与休斯顿火箭达成了战略合作伙伴关系，共同成立了电竞子公司。动作频繁，不难看出B站布局电竞的野心。
此次以8亿之巨投入《英雄联盟》S赛，众多人士纷纷指出此举并不划算，实则不然。若仅从表面收益的角度来考量，国内赛事直播的盈利情况确实不容乐观。尽管电竞赛事的商业价值日益凸显，赞助商争相抢夺，版权费用节节攀升，但对于平台而言，仅依赖广告招商和直播礼物来收回成本显得颇为困难，而付费观赛模式在国内尚处于起步阶段。因此，B站此举更应从战略层面来审视。
赢得《英雄联盟》S赛的冠军无疑是对B站电竞品牌的一次极佳推广，该赛事所引发的广泛关注将为B站吸引大量“外来流量”，不容忽视的是，《英雄联盟》S9期间，快手直播的总观看人次高达7200万，即便是在版权被多家分销的情况下，这一数字也相当可观。虽然B站起源于二次元文化，其核心用户与电竞用户存在一定程度的重叠，但占比并不算高。然而，《英雄联盟》S赛所产生的影响力，无疑将有助于B站吸引更多电竞爱好者。
自然，若将B站此次行动视为一场赌注，那么它押注的是未来三年我国电竞队伍的表现。2020年，体育赛事丰富，观众的热情必定高涨。若在IG和FPX之后，LPL的队伍还能挺进总决赛，比赛又在本土举办，再加上“三连冠”的噱头，即便B站不分销版权，注册成为B站会员来观看赛事的用户数量也将难以预测。到了那时，B站用户数量的增长将不再仅仅是今年连续数个季度保持在30%的水平这么简单。
然而，大量用户的加入也给B站带来了若干挑战。实际上，大多数用户并不关心转播权归属何方，他们更关心的是直播的流畅度。在画质相同的情况下，B站的画面卡顿问题比斗鱼和虎牙更为突出，这一点已经遭到了许多用户的抱怨。在S9赛季，即便是转播权已经分销，斗鱼也出现了卡顿现象。如果明年S赛的热度达到前所未有的高度，并且没有分流，B站可能难以承受如此庞大的流量。技术问题，是B站亟待解决的问题。
除此之外，还有新旧用户之间的矛盾。众多“外来流量”不可避免地会对B站既有的社区文化带来影响，比如在弹幕方面，B站直播的弹幕评价普遍良好，然而在斗鱼、虎牙等平台的弹幕中，却常见“节奏之王”、“钓鱼之王”等负面标签。尽管B站拥有浓厚的二次元氛围，但并非所有二次元爱好者都对电竞感兴趣，届时暴躁的电竞玩家与二次元群体可能发生冲突，场面可能并不和谐。说到底，新人的涌入冲击的不仅是弹幕文化，还有B站的老用户。
在B站努力扩大用户基数和探索多元化商业模式的进程中，不可避免地会遇到挑战。正如包容万象的大海中既有珍宝也有沙砾，B站的核心用户群体也可能会因这种变化而变得分散。这种现象与当前知乎、豆瓣等平台所面临的问题相似，它们在商业化探索中均遭遇了老用户对社区内容质量及用户构成变化的质疑。B站CEO陈睿在一次年会中提及，由于B站的人设较为高端，其商业化路径相对更为艰难。总的来说，B站在吸引新用户的同时，还需关注如何保持新老用户的均衡。
优势在社区，劣势在电竞生态
此次B站以8亿巨资夺得《英雄联盟》S赛的独家播出权，其背后押注的不仅是未来三年LPL战队的表现，更是自身联动运营的实力以及未来三年电竞产业的布局。若此策略成功，那么这副牌所带来的额外价值将成为巩固B站电竞地位的关键。
在赛事推广之后，B站在吸引并留住新用户方面展现出其独特的社区文化魅力。尽管B站掌握了众多电竞赛事的版权，但观看比赛的玩家数量仍难以与斗鱼和虎牙相抗衡。然而，与其他直播平台不同，B站赛事的后续影响力不容小觑。以《王者荣耀》KPL赛事为例，比赛落幕之后，B站上的用户自制解说和主播解说合集常常能够获得较高的关注度和人气。
KPL赛事的原创内容，B站同样占据着重要地位。不难预见，在S赛期间，若B站能够整合全站资源，实现内容的多元化拓展，比如开设赛评专栏、制作比赛集锦、进行赛后分析以及战队幕后故事等，再加上站内诸如徐老师、兔玩游戏、起小点等知名游戏内容创作者以及玩家们制作的鬼畜、录屏、混剪等作品，那么“直播+内容”的模式必将引发站内一股新的热潮。
这仍不满足需求。电竞爱好者们除了观看比赛，更热衷于观看主播的游戏直播，然而B站顶尖的游戏主播数量有限，这恰恰是B站吸引新用户面临的一大短板。
尽管B站的财务报告显示直播业务收入呈现上升态势，然而，B站对于《英雄联盟》这款游戏的直播特色并不突出，而且，在顶级主播方面，存在明显的缺失。目前，众多知名《英雄联盟》主播如卡尔、胖炸、霸哥、芜湖大司马、小智等，均已入驻虎牙、斗鱼以及企鹅电竞等平台。根据直播观察数据，12月5日的实时人气排名中，尽管B站上的花少北、春去残秋、一米八的坤儿等《英雄联盟》主播在弹幕榜上成功跻身前40名，却未能挤进人气榜的前列。
当然，斗鱼与虎牙之所以能吸引众多顶尖主播，首先是因为它们都经历了高成本争夺人才的阶段，其次是因为当前平台的自我造血功能和人才培养机制已经颇具实力，再者则是直播平台的头部效应愈发显著。在熊猫直播关闭之后，大量主播纷纷涌入斗鱼和虎牙两大平台。但自从B站在游戏直播领域发力，并未在争夺人才方面投入大量资源，其内部培育能力不足，这才导致了目前所面临的困境。
目前，B站所拥有的主播资源与企鹅电竞、触手等平台相比，差距并不大，它们基本处于同一梯队。然而，随着直播行业的不断发展，新玩家纷纷加入，短视频平台快手不仅独立打造了游戏直播专区，还在积极招募主播、收购赛事，尽管它是后来者，但发展速度却十分显著。伽马发布的《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》揭示，在2019年上半年，快手平台的直播开播量所占比例达到了18.5%，这一数据仅略逊于虎牙和斗鱼，同时略高于B站的同比例数据。
直播市场已步入下半程，随着电子竞技领域参与者的增多，B站所面临的挑战不容小觑。在接下来的数年里，斗鱼、虎牙、B站、企鹅、快手、触手等众多平台之间的竞争将愈发白热化。目前，B站斥巨资购得S赛的版权，这无疑是一张好牌。若能通过有效运营保持高用户留存率，对于B站的付费、直播、游戏等业务领域都将带来积极影响。
实际上，B站能否在直播领域保持领先，并与电竞战略紧密结合，在接下来的三年中显得尤为关键。因此，为了将此次80亿的投资价值最大化，B站在未来三年内必须投入更多的资金来巩固自身的电竞生态基础，包括但不限于游戏发行与联运、赛事版权的获取、主播培养体系的完善、战队的招募、社区内容的丰富以及泛娱乐电竞生态的构建等配套措施，或许只有这样，才能实现这次“大胆投注”的预期目标。
