<复仇者联盟>为何在中国成奇迹？票房吸金超22.3亿美元

美国《名利场》杂志于4月25日发布的文章指出，在中国，漫威电影《复仇者联盟4：终局之战》有望成为好莱坞在中国市场最成功的作品。该影片在首映后仅45小时便收获了高达10亿元的票房收入。自2008年《钢铁侠》在中国大陆上映之后，漫威电影系列便在中国培育起了一个无比庞大的忠实粉丝群体，其规模远超其他任何外国电影系列。漫威影业官方微博账号的粉丝数量已高达579万。此外，该公司在中国市场推出的20多部影片的总票房收入已突破22.3亿美元，这一数字占到了这些影片全球总收入的12%左右。

在一定程度上，业界观察者认为，漫威电影系列在中国取得的成功，部分原因在于“时机”的把握。当时，多厅电影院如同春笋般迅速崛起；同时，国民的可支配收入也在持续上升，那些曾经阅读过漫威漫画的年轻群体，如今已成为寻求娱乐的消费者。

制片人表示，“没有任何其他电影系列（诸如漫威电影）能如此早地进入中国市场，并且保持一贯的高制作质量和产量。”然而，与《星球大战》系列电影相比，它并未能像现在这样深深触动中国影迷的情感，这主要是因为其早期的作品并未在中国上映，从而失去了扩大粉丝基础的机会。

中国演员虽在少数几部影片中扮演了配角，但漫威电影总体上并未增设过多明显多余的中国角色或元素，刻意去迎合中国观众的喜好。正如制片人所说：“中国观众之所以钟爱漫威电影，正是因为这些电影与当地电影内容存在显著差异。”

在中国，众多“漫威迷”属于自改革开放后独生子女家庭中成长起来的千禧一代。据媒体报道，他们是在翻阅漫威漫画的过程中塑造个性的，对漫威的超级英雄抱有羡慕之情，甚至达到了崇拜的地步。

影评人指出，尽管存在一些错误，但营销对漫威电影系列在中国市场的火爆上映贡献良多。“在我看来，这无疑是营销在中国操作得最为出色的电影系列，每一次上映都成为了一场潮流盛事，”她这样评价道。（丽贝卡·戴维斯）