2025年一季度腾讯上线新游，龙息：神寂等表现亮眼
在简要梳理了2024年腾讯在国内推出的产品概貌之后，我们不妨将视线转向2025年第一季度腾讯所推出的新游戏。
今年第一季度，腾讯同样推出了两款新品，它们是《龙息：神寂》和《美职篮全明星》。与去年相比，这两款新品在市场表现上开局更为出色。两款新品均于三月下旬正式上线，根据目前的市场表现来看，它们的流水收入有望轻松超越去年同期的《白荆回廊》与《二之国：交错之国》。
在下文中，我们将对点点出海推出的腾讯第一季度两款新游戏的市面表现、发布计划以及关键的市场推广策略进行深入剖析。
01
《龙息：神寂》12天吸金3414万
国服优于《潮汐守望者》，国际服势弱明显
公开信息显示，《龙息：神寂》的研发历程跨越了五年之久，其背后的研发机构银之心工作室在2020年正式成立，该团队的核心成员主要源自网易银河工作室，为了寻求资金支持，他们加入了有爱互娱，并成为了字节跳动公司的子公司。
尽管2023年11月底字节跳动宣布终止游戏业务，导致近期在海外市场崭露头角的《龙息：神寂》遭遇重创，而且2024年1月获得的国产游戏版号也未能提振人心，幸运的是，得益于该产品的良好表现，2024年7月腾讯完成了对字节跳动旗下傲爵数码的收购并完成了工商变更，伴随着这一系列变动，《龙息：神寂》的知识产权及运营权或许已经转至腾讯北极光工作群手中。
2024年8月23日，游戏国服首部宣传视频亮相；紧接着，10月15日，国服首次测试活动拉开帷幕；而今年1月17日，付费删档测试正式启动；最终，3月1日，官方正式宣布公测的确定日期。
3月20日，《龙息：神寂》这款西幻题材游戏在我国服务器正式开启了公测阶段。在公测启动之前，国服的预约人数已经成功超过了800万大关。首日开服仅一小时，游戏便迅速攀升至iOS平台免费游戏排行榜的首位，同时在畅销榜上也攀升至第20名。紧接着，该游戏在免费榜上连续霸榜三天，并在开测后的第四天，成功跃升至畅销榜的第9名高位。
近两周以来，该游戏在iOS免费游戏排行榜上保持第61位，同时在畅销排行榜上位列第17名。
在市场表现的具体分析中，我国iOS平台的游戏下载量方面，首日下载量高达16.1万次，并且在此日均下载量上保持了4天，随后迅速下降，目前日均下载量已降至1万次以下，而首周的下载总量达到了79.2万次。
《龙息：神寂》国内上线至今iOS端下载量变化趋势
截至3月31日，也就是作品上线12天后，其在国内iOS平台的下载量预计达到了87.3万次。
重度游戏类作品，这样的下载量算得上是中等偏上的水平；就与下载量直接相关的推广策略而言，据相关报道，该游戏提前两个月，即在1月份便开始了素材的初步规划。在此期间，每天的素材投放量仅有百余组。游戏上线当天，素材投放量虽有所增加，但仅仅超过了万组。然而，此后投放量迅速下降。显而易见，后续的推广投入并非《龙息：神寂》获取流量的主要手段。
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在iOS平台，首日收入达到了179万元，增长势头在第4天测试时达到了420万元的最高点，随后逐渐减少，尽管如此，整体下降速度并不快，目前每日收入大约为230万元，首周收入预计将超过2210万元，第二周也保持了良好的发展势头。
《龙息：神寂》国内上线至今iOS端流水变化趋势
作品自上线起计12日，累计收入已达到约3414万元，而每下载一次所获得的收入，即RPD，更是高达39.15元。
若想深入了解《龙息：神寂》在我国公测的实际表现，不妨将其与沐瞳公司推出的《潮汐守望者》作一对比。这两款游戏均属于西方魔幻类型，起初均是在字节跳动平台进行推广，并且先在海外市场推出，随后才转战国内进行公测。尽管在游戏玩法上存在一定差异，前者更侧重于传统的D&D风格，而后者则更倾向于塔防类玩法。
《潮汐守望者》在2024年10月25日启动了国内的公开测试阶段，短短11天内，其下载量达到了66.5万次，这一数字仅占同期《龙息：神寂》的76.2%。而在11天的流水收入方面，它实现了1290万元，这一成绩仅为《龙息：神寂》同期收入的37.8%。
显然，《潮汐守望者》在我国市场的短期表现，特别是在流水数据方面，与《龙息：神寂》相比存在一定差距。然而，从长远来看，《潮汐守望者》的表现相对稳定。3月份，其流水数据达到了千万级别，具体为2470万元，下载量也达到了17.4万。截至目前，该游戏在iOS端的预估总流水已超过1.63亿元，总下载量累计达到了184万。
《潮汐守望者》国内iOS端月流水趋势
《潮汐守望者》国内iOS端月下载量趋势
《龙息：神寂》在国内的公测阶段展现出耀眼的光芒，这一成就与游戏自身的品质紧密相连。其美术风格厚重而写实，建模和动态效果都达到了极高的水平，共同营造出西幻游戏应有的深邃氛围和史诗般的质感。
在玩法设计上，这款策略卡牌游戏独具特色，它引入了掷骰子的独特机制，无论是施展战斗技能、遭遇地图随机事件，还是与NPC进行辩论，都需借助掷骰子来决定结果。这种设计巧妙地结合了桌面角色扮演游戏（D&D）的沉浸式体验与手机游戏的碎片化特点。游戏的主要战斗模式是半即时制的棋盘战，类似于自走棋，玩家可以手动释放技能，而阵容搭配也借鉴了自走棋的元素，每位英雄都拥有元素属性和流派两大体系。
在运营和推广方面，最直接的做法是在福利方面做到极致，比如公测首周玩家登录即可获得200次抽奖机会、首月累计福利超过500次抽奖、赠送双份SSR角色及其专属武器，还推出了“自选前百抽预抽卡”活动。此外，与殿堂级的西方奇幻IP《龙与地下城》进行深度合作，推出了“炽焰与银辉”这一独特的联动章节；在用户生成内容（UGC）和关键意见领袖（KOL）推广方面，也展开了一系列活动，比如邀请了神超、邪剑仙、女流、Sky李晓峰、雪研等人进行直播和视频宣传。
此外，正如上文所提及的，《龙息：神寂》在海外正式发布初期，对其进行的测试与优化工作显得尤为关键。
2023年9月17日，《龙息：神寂》国际服《: Gods》在多国及地区启动了预下载，紧接着9月19日，游戏正式与玩家见面。在首月，这款游戏便取得了684万的下载量，以及高达6250万元的月收入。然而，后续的数据却呈现出明显的下降趋势。到了2024年6月，其月收入首次跌破千万，仅为820万元。目前，该游戏的月下载量不足4万，月收入在100万元左右波动。
截至目前，游戏《: Gods》在全球范围内的总收入已突破2.9亿，其中韩国、美国和中国台湾地区分别占据了22.44%、20.6%和11.43%的市场份额，位居下载量排行榜前三甲。海外总下载量达到了1150万次，美国、俄罗斯和印度尼西亚的贡献率分别为12.4%、8.05%和7.3%，位居下载贡献前三名。
相对应的，我们可以参考《潮汐守望者》国际服的业绩表现。2023年6月初，该游戏开始在全球多个国家和地区逐步推出，到了同年7月，下载量呈现出显著增长的趋势。8月份，其流水达到了6880万元的高点，随后每月的流水在4700万至3800万之间波动。直至2024年3月，游戏正式在港澳台地区上线，再次引发了收入的一轮增长。目前其月收入大约在两千万元上下，这个数字是《: Gods》的近二十倍。
截至目前，该游戏在《of》平台上的全球总营收已达到约9.25亿元人民币，这一数字超过了《: Gods》的三倍。具体来看，美国、德国和韩国分别占据了41.02%、8.96%和6.75%的市场份额，位居前三位。
总体而言，《龙息：神寂》尽管在2023年底至2024年初遭遇了一些挑战，但这并未阻碍其整体发展。目前，国服的短期业绩相当出色，超越了沐瞳公司旗下的《潮汐守望者》。然而，在国际服方面，《潮汐守望者》的长期表现相较于《龙息：神寂》更具优势。鉴于此，《龙息：神寂》在国服的中长期表现仍有待进一步观察。
02
《美职篮全明星》首周流水1890万
挑战《全明星街球派对》，欲成赛道新王
该季度，腾讯在国内推出的第二部新品游戏，即《美职篮全明星》（原作名为《NBA 2K All Star》），于3月25日开启了公测。这款游戏获得了NBA的官方授权，并由2K Game与腾讯携手共同研发，标志着国内首款官方授权的2K系列手游产品的诞生。
该作品享有NBA的全面授权，并采用了更具沉浸感的2K引擎，能够在移动端实现与主机或PC相媲美的60帧高清画质。其中，收录了600位现役与传奇球星的精准动作捕捉，两万组丰富的运球动画，1100个标志性的球星动作，以及动态光影效果。此外，还包含了1300多套现役球队的实战战术以及多套经典历史球队的战术。在游戏玩法方面，提供了“街头三人制对战”、“王朝一对一挑战”以及“经理人管理”等多种模式，同时还包括了“生死攸关时刻”、“三角威胁”以及“焦点重演”等更加多样化的游戏元素。
此外，在运营推广方面，我们于公测前夕与腾讯体育携手举办了线下球迷运营活动，并特邀NBA球星凯里·欧文担任形象大使。借助抖音平台NBA官方账号及30支球队的官方账号推荐游戏，这些举措显著提高了游戏在核心玩家群体中的关注度。
数据表明，自公测第一天起，这款游戏便迅速攀升至iOS免费游戏排行榜首位，以及畅销榜的第11位。截至4月1日，它已在免费榜上连续占据首位达8天，而在上线第七天时，其畅销榜排名更是攀升至历史最高的第八位，目前稳居第九名。
在具体的市场数据上，iOS平台的下载量方面，首日下载量达到了22.4万，创下了新高，但随后每日的下载量开始逐渐减少，目前大约在8.5万左右。而在游戏上线后的第一周，累计下载量预计将达到大约117万。
在iOS平台，该游戏在开测首日实现了194万元的收入，随后其日收入以微小的幅度持续攀升，目前日收入已上升至约341万元，而首周的流水总额更是高达1890万元。
在篮球竞技领域，整体状况显得较为平静，目前表现优异的几款产品包括《美职篮巅峰对决》、《最强NBA》以及《全明星街球派对》，共计三款。
《美职篮巅峰对决》作为望尘科技推出的首款动作类篮球模拟游戏，于2024年8月22日登陆我国市场。在首月，该游戏在iOS平台的收入达到了1350万元，相当于《美职篮全明星》首周流水的71.4%。尽管后续的月流水有所波动，并略有下降，但降幅非常有限，3月份的流水依旧保持在963万元。截至目前，该游戏在iOS端的累计收入已接近7800万元。
《最强NBA》于2017年10月的后期正式上线，该游戏由腾讯公司自主研发并推出，被誉为市面上首款官方授权的NBA主题真实竞技手机游戏。自2021年起至今，该游戏在iOS平台上的总收入已突破4.28亿元人民币，其中在2021年8月，月收入曾创下1844万元的最高纪录，而当前月收入稳定在690万元左右。
《全明星街球派对》作为网易在2023年推出的一款“小爆款”游戏，于8月23日正式上线。首月iOS端的流水便突破了1.27亿元，其中首周流水达到2550万，这一成绩相较于《美职篮全明星》同期增长了25.9%，表现十分抢眼。遗憾的是，自同年11月起，该游戏的iOS收入急剧下降；截至目前，其iOS月收入大约维持在900万元上下；而iOS端的累计收入则大约为5.81亿元。
相较之下，在今年的前些时候，网易推出的《全明星街球派对》在篮球竞技领域内享有一定的优势，然而，自其上线不足两年以来，市场表现出现了显著的下滑趋势。因此，在该领域内能够一枝独秀、占据绝对领先地位的游戏尚未出现。《美职篮全明星》无论是在当前的数据表现上，还是在游戏品质方面，都展现出成为该领域领军者的潜力。
03总结
就一季度面向国内市场产出新游量来看，腾讯与网易是一致的。
网易公司于1月9日推出了跨平台武侠ARPG大作《燕云十六声》，又在3月7日发布了PC平台射击游戏《界外狂潮》。其中，《燕云十六声》在iOS平台上的累计收入约为1.81亿元，而3月份的收入为5133万元，其中首月收入为8340万元。尽管在数据上并未表现出特别强劲的增长，但整体数据相对稳定，显示出其具备成为一款长线产品的潜力。
腾讯推出的两款新游戏由于推出时间不长，目前尚无法准确判断其发展走向，不过它们都位于竞争相对缓和的细分市场。特别是《美职篮全明星》这款篮球竞技游戏，其用户基数庞大，但缺乏顶尖产品，因此它们或许有望从竞争者转变为市场领导者。
整体来看，本季度腾讯只是初尝胜果，然而与去年同期相比，成绩斐然。进入4月，公司还将推出《剑灵2》及端游《暗区突围：无限》。不过，今年最受外界瞩目的新游戏无疑是《胜利女神：新的希望》（《OF : NIKKE》）。
该游戏国际版于2022年11月正式推出，截至目前，其海外总收入已突破57亿元人民币，其中日本市场占比45.73%，韩国市场占比20.71%，美国市场占比16.49%。目前，该游戏的月流水大约维持在1.2亿元。
《胜利女神：新的希望》在国际服务器上展现出强劲的持续表现，这使得玩家和业界人士自然而然地对其在国内市场的表现抱有期待。3月28日，国服正式启动了“前哨测试”，目前国服的预约人数已经突破了579万。众人都在关注，这款游戏是否能够复制去年《DNF手游》上线时的火爆场景，点点出海也将持续关注这一动态。
参考资料：
1、首日即爆连续登顶全平台热搜的《龙息：神寂》到底凭什么？
《龙息：神寂》之所以迅速走红，其背后原因在于腾讯的意外收获，而字节跳动似乎再次扮演了“赛道上的劳动者”角色。
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连续多日，2K手游占据App Store总榜首位，腾讯游戏似乎又要成为“比赛终结者”了吗？
