网易游戏 520 发布会：新品少、藏大作，财报超预期背后的玄机
在刚刚落幕的网易游戏520发布会上，揭晓了超过40款游戏的最新资讯，其中新推出的游戏共有9款。
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值得注意的是，尽管诸如《无限大》等一些已公布的重要作品并未出现在本次发布会上，这或许暗示着网易有意保留某些牌面。
尤为引人注目的是，尽管网易在这一年中放缓了步伐，然而上周发布的第一季度财务报告却出乎众人意料——无论是与去年同期相比，还是与上季度相比，游戏业务收入均实现了两位数的增长。
或许这表明，网易在经历了一轮调整之后，已然重新确立了一些目标。通过今晚的发布会，我们或许也能略窥端倪。
01
新品有哪些？
先来看看今年发布会上的新品有哪些：
《万民长歌：三国》
网易推出的首部独立研发的单机游戏作品，出自《率土之滨》的开发团队之手，是一款以历史为背景的策略类游戏。在无缝衔接、高度逼真的3D沙盘地图上，玩家可以自由选择观察角度，凭借个人意愿，重新演绎那段三国风云。
在发布会上，我们得以一睹《万民长歌：三国》新预告片的风采，该片段详细揭示了游戏的核心玩法。同时，主办方宣布了该游戏将加入6月份的Steam新品节活动，并启动了新版本Demo的测试工作。
《命运：群星》
本作获得官方正版授权，由网易负责研发与发行，是一款以《命运》为IP背景的角色扮演射击手机游戏。在游戏玩法上，玩家能够自由切换至第一人称或第三人称视角，感受《命运》系列特有的枪械与技能，并投身于PvE和PvP等多种游戏模式之中。
《漫威秘法狂潮》
网易又推出了一款基于漫威IP的授权产品。这款产品是一款卡牌角色扮演游戏，它注重团队组建的策略以及角色的成长培养。游戏以噩梦为背景，将展现漫威宇宙中全新的梦境故事。在此之前，该游戏已在海外进行了测试，而如今，国服预约活动也已正式开启。
《 the world》
本作由网易与集英社共同策划打造，标志着集英社在手游领域的首次原创尝试。其制作阵容十分强大，出水明日香负责了《约定的梦幻岛》的人物设定绘制，集英社游戏部门则承担了脚本创作，而加藤达也则加盟音乐制作，为游戏增色添彩。
本作以玩家可互动的王道冒险漫画为特色，预告片揭示了众多类似漫画分镜的美术表现。该游戏采用竖屏策略角色扮演模式，战斗过程中通过合成与使用卡牌来施展角色技能。
《头号追击》
本作由前《英雄联盟》的制作人主导制作，是一款融合了MOBA与大型多人在线战术竞技场（MMO）元素的游戏。在本次发布会上，该产品毫不掩饰地透露，玩家可以将它视为《英雄联盟》、《守望先锋》以及《Apex英雄》的综合体。该游戏以快速对抗为特色，带来了流畅的射击体验和丰富多变的战略对决。
去年，该游戏在海外启动了提前体验环节，在Steam平台收获了高达90%的正面评价，并在12月份成功获得了官方批准的版号。从6月6日起至6月30日，国内服务器将进行付费的删档测试。
《无主星渊》
我们之前已经对这款新推出的产品进行了报道，该产品是由暴雪的创始人Mike所创立的新工作室负责开发，并由网易负责代理发行，它属于太空主题的第一人称多人在线对战游戏。
在20至40分钟的一局比赛中，五支队伍展开激烈角逐，每支队伍由四名玩家操控一艘宇宙飞船组成。你需要与队友紧密协作，在宇宙中最为险恶的区域进行寻宝探险。首先发现强大的「神器」并成功从狂野之门撤离的队伍，或是成功摧毁所有其他飞船的队伍，将赢得最终的胜利。
该游戏计划于2025年夏季与玩家见面，届时将在6月份加入Steam新品节的行列，并在此期间进行全球范围内的最后一次免费公开测试。
《灵兽大冒险》
《灵兽大冒险》这款游戏以“自由抓宠”为一大亮点，采用了竖屏回合制策略的玩法，手游形式呈现。玩家在游戏中将扮演灵兽师，游历于三界四洲之间，与众多具有国风特色的灵兽结为盟友，共同踏上探险之旅。该游戏在年初成功获得版号，并且现在已经在全平台开放预约通道。
《星绘友晴天》
这款游戏专为各个年龄段玩家设计，是一款融合了疗愈人心的“生活模拟”以及充满乐趣的“欢乐派对”两种游戏模式的养成社交游戏，旨在确保每位玩家都能寻找到属于自己的独特游戏乐趣。
游戏上周开启了海外测试，葡萄君有过报道，国服将于年内测试。
《遗忘之海》
《遗忘之海》这款游戏由joker工作室（即《第五人格》的开发商）精心研发，是一款以海洋冒险为主题的RPG游戏。
自踏入木偶人的角色起，玩家将化身为一位失去记忆的海员，与身份未明的少女携手同行，踏上充满闹剧色彩的航海征程。在这段旅程中，他们将与财富、纷争、梦想以及伙伴们不断碰撞。最终，他们将抵达属于自己的归宿。目前，游戏已开放预约，然而关于更多游戏玩法细节，尚未对外公布。
02
新品透露出了什么？
今年推出的新品种类虽然有限，然而涉及的领域依然广泛，这使我们得以一瞥网易当前的战略布局。
首先，他们在致力于垂直领域的拓展之际，依然没有放弃对高日活跃用户数游戏的强烈追求。
从竞技游戏领域的投入中，我们可以窥见些许端倪。继《永劫无间》和《漫威争锋》取得胜利之后，网易似乎已经摸到了竞技游戏的一些诀窍——他们正尝试通过独特的游戏玩法来争取更高的日活跃用户数。
《头号追击》与《无主星渊》这两部作品，均对流行的游戏玩法进行了深入的融合与改进。此外，它们的制作团队在竞技领域内曾取得过辉煌的成就，这也无疑为作品的质量增添了一份可靠保证。
《无主星渊》
《星绘友晴天》这类动森风格的产品，尽管网易之前较少涉猎该领域，但它们还是探索出了将舒适与创意融合的路径，具体表现为生活模拟与用户生成内容编辑器的结合。此外，这亦是近年来众多厂商高度关注的领域。只要社交沉淀做得出色，打破现有界限并非全无可能。
第二，网易的产品依然保持着风格化的路线。
自手游时代来临，网易在竞争中展现出鲜明的特色，其作品总能带来独特的主题或视觉设计。即便网易已与漫威联手推出了《漫威超级战争》、《漫威终极逆转》和《漫威争锋》等多款游戏，他们依然在《漫威秘法狂潮》中展现了全新的美术风格。
《The World》在游戏玩法上虽属常见，但其美术风格与世界观设定，理应对特定受众群体产生一定的吸引力。
《遗忘之海》在美术方面表现出更为鲜明的特色，它虽保留了《第五人格》中的一些哥特式元素，但角色造型却更倾向于木偶风格。同时，作品巧妙融合了潮流涂鸦和现代艺术手法，营造出独特的“疯感”。在这些作品中，我们依然能够体会到网易在美术设计上的优势与一贯的高水准。
第三，PC端、多端游戏或是网易接下来的发力重点之一。
近年来，网易在个人电脑平台上的增长和收益表现良好。《永劫无间》与《漫威争锋》的成就无需赘述，而《燕云十六声》团队亦多次强调，该游戏在PC端的收益比例已接近半数；此外，在今年的第一季度财务报告中，网易还指出暴雪系列产品的回归势头十分强劲，同时《界外狂潮》也成功跻身Steam全球销量排行榜的前六名……
在今年的发布会上，诸如《万民长歌：三国》、《头号追击》、《无主星渊》以及《星绘友晴天》等多款PC端或跨平台产品，其数量已接近新品总数的半壁江山。这一现象显然表明，网易对PC市场的回暖趋势给予了高度关注。
第四，网易正在用多种方法推进全球化布局。
近年来，网易在全球化方面的立场非常坚定，众多产品的推广和宣传活动均采取了先国外后国内的策略。以《燕云十六声》为例，该游戏最初在科隆游戏展上首次亮相；同样，《界外狂潮》也是在Xbox的发布会上首次公布；《七日世界》在上线前，曾在海外的夏日游戏节上设立了大展台；《星绘友晴天》同样先在海外地区进行了测试……
深入分析具体细节，可以发现网易在海外市场的策略正逐渐走向成熟。特别是在FPS游戏领域，《界外狂潮》成功吸引了众多海外顶级主播的关注，为游戏在海外积累了坚实的玩家群体；目前，它正借助主播引领的全球电竞赛事，推动各地区的游戏生态更加紧密地融合；即将推向海外市场的《全明星街球派对》，正尝试与NBA建立合作关系，以扩大产品的知名度，提升其品牌形象。
网易不仅在出海领域持续深化合作，同时也在全球范围内增强合作伙伴关系。《世界》、《漫威秘法狂潮》、《命运：群星》等作品依托于成熟的IP资源，或是与国外厂商共同研发。至于《头号追击》和《无主星渊》，则是通过寻找海外成熟的团队，采取投资和代理发行的方式展开合作。相较之前大规模海外工作室的布局，这样的策略或许能够更好地控制风险。
03
比起走得快，
更重要的是踩得准
自然地，观察今年发布会新产品的数量有所下降，再结合网易近一年的整体表现，众多人或许都产生了一种印象，即网易似乎在有意减速。
不完全的统计数据显示，网易在去年关闭或暂停了超过十款产品的运营。与此同时，网易还进行了一次对组织架构的全面梳理。
在此情形下，许多人觉得网易遭遇了一场前所未有的巨大变革。然而，这样的变化究竟是好是坏，究竟会带来何种影响呢？
观察当前的发展状况，网易的业绩呈现出积极的增长趋势。依据本年度第一季度财务报告，网易在游戏业务及其增值服务方面的收入达到了240亿元，较上季度增长了13.2%，与去年同期相比，增幅为12.1%。
丁磊在Q1财报电话会上提及海外工作室的调整时指出，网易一直将海外游戏市场视为重中之重，而之前对部分海外工作室进行的阶段性调整，主要是基于对产品定位和内容品质的深思熟虑。自去年12月起，《漫威争锋》和《界外狂潮》等游戏在海外的顺利发行，充分展示了我们对海外市场定位及执行力的准确预判，这与公司的战略规划相契合。我们相信，未来会有更多符合海外市场的作品由网易研发出来。
在财报数据中，我们发现销售和市场费用有所下降。近期，网易在市场策略上进行了调整，针对各类产品特性，实施了更注重创意的内容营销策略，旨在提高营销推广的效能。
在2024年的财务报告讨论会上，丁磊透露，一旦他们发现某个项目并不符合用户的需求，他们便会毫不犹豫地采取停止措施。而对于那些在质量和效率方面都表现优异的项目，他们也会相应地增加资源投入。
显而易见，随着步入存量阶段，网易开始展现出更为冷静的姿态。以往，他们采用的是大量出题策略以争夺市场份额，而现在则显得更有针对性。这也或许可以说明，为何今年推出的新产品数量有所减少。
另一个值得关注的点是，网易对长青游戏的关注程度已显著提高。在今年的第一季度财务报告中，《第五人格》的收入达到了新的季度最高点，《燕云十六声》同样表现出色。对于这两款产品，网易宣布将加大资源投入，并寄望于《燕云十六声》在未来5至10年内持续保持其长青项目的地位。面对《漫威争锋》玩家数量的起伏，网易宣布将缩短内容更新的时长，并同步调整赛事生态，旨在提高游戏的多项性能指标。
网易对于那些并非一上线就取得巨大成功的作品，展现了更多的包容与等待。以《界外狂潮》为例，这款由网易自研的FPS端游，从无到有，今年6月，其国际邀请赛将在杭州亚运电竞中心盛大举行，届时奖金池规模将达到15万美金。
《射雕》对团队进行了重组，并不断对内容进行优化，首个全新的章节赛季“华山论剑”已确定于6月12日开启。此外，未来计划将游戏引擎从UE4升级到UE5，这不仅代表着技术层面的更新换代，同时也体现了网易对《射雕》项目持续投资的坚定决心。
这恰恰顺应了行业近年来的主流走向，那就是相较于新产品的数量，我们更应该关注那些能够长期运营并持续热销的产品，以及那些有望成为公司未来收入核心的产品。
当然，这并不意味着网易在后续发展中将缺乏知名品牌。尽管如此，在目前所知的即将推出的产品中，网易仍有许多值得关注的佳作尚未亮相今年的520发布会。例如，备受瞩目的开放世界二次元游戏《无限大》，独具特色的仙侠类单机游戏《剑心雕龙》，还有充满生活气息的模拟游戏《山海奇旅》等。在水下深处，可能隐藏着众多鲜为人知的创新成果，正如网易所提及，在接下来的两到三年里，其产品储备中蕴藏着众多卓越的项目。
它们为何未能出现在这次发布会上呢？据一位了解内情的网易人士透露，他们更倾向于先专注于产品打磨，而非频繁发声或是大肆宣传以抢占市场。他们现在更愿意在产品成熟到一定程度后再公开亮相。这样的策略或许有助于更有效地管理市场预期，并吸引到真正适合自己的用户。
总而言之，比起走得快，现在网易更关注每一步是不是踩准了。
