520 来临浪漫经济升温，甜蜜消费多元化 90 后成主力

520节日将至，浪漫消费市场热度攀升。据抖音生活服务发布的数据，本年度的“520”期间，平台上的甜蜜消费表现出更加多样化的特征，并且趋向年轻化。在5月12日至5月18日这一时间段内，美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等商品的团购订单量均实现了超过两倍的增长。多个地区的甜蜜消费量均有显著提升，其中郑州、上海、北京的团购消费量位列全国前三。90后群体成为市场消费的生力军，18岁至00后年龄段的人群消费能力显著提升，年轻消费者在餐饮及综合购物领域的消费增长势头强劲。

周大生、周六福、CRD克徕帝、爱恋珠宝以及中华老字号荟萃楼等知名连锁品牌，在“520”节前，通过举办专场直播等特色活动，巧妙地把握住了节日中浪漫消费的商机。他们成功地将线上流量转化为线下门店的客流量，从而迎来了销售业绩的显著增长。

甜蜜消费多元化

90后成平台消费主力

今年“520”当天，各种浪漫表达方式层出不穷，抖音生活服务平台上的美妆个护、服饰鞋帽、珠宝首饰等商品类别销量大幅上升；与此同时，演唱会、KTV、双人套餐等休闲娱乐和餐饮团购活动也表现不俗。

数据揭示，在5月12日至5月18日期间，抖音生活服务平台的美妆个护类团购订单量实现了显著增长，增幅高达483%。随着节日的临近，人们纷纷为心爱的人或是自己精心挑选线下“美颜”礼品，这一行为成为推动甜蜜消费的重要力量之一。与此同时，服饰鞋帽以及珠宝首饰的抖音团购订单量也实现了显著提升，分别增长了2倍以上，同比增长率分别达到了279%和251%。

购物之外，众多消费者更倾向于与爱人一同观赏夏日演唱会，亦或是在KTV中畅快淋漓地高歌。在5月12日至5月18日期间，抖音生活服务平台上的演唱会及KTV团购订单量分别实现了71%和44%的显著增长。

心头的甜蜜同样在味蕾上留下痕迹。据数据显示，在节前的一周里，该平台上的双人餐团购订单量实现了45%的增幅，共度浪漫晚餐已成为众多情侣庆祝节日的重要选择。众多餐饮商家也纷纷加入这场甜蜜的营销大战，例如米兰西饼店便推出了应季的“冰淇淋蛋糕”系列以及“520限定款式”系列新品，同时，它们还利用官方社交媒体矩阵，持续打造浪漫的用餐氛围。调查结果显示，与“520”节前相比，米兰西饼在抖音平台上的团购销售额实现了149%的环比增幅；而与去年同时间段相比，销售额的涨幅更是达到了惊人的1233%。

“520”节日将至，各大城市的浪漫消费市场迎来高潮。郑州、上海、北京三地的抖音团购成交额位居全国前茅，紧随其后的是广州和成都。在消费者年龄分布中，90后占据了相当比例，成为“520”购物节的主力军。而18岁以上的00后消费增长势头强劲，尤其在商场购物等综合消费领域，他们的购买力更为突出。

珠宝首饰类商家收获增量

线下迎客流

在“520”这个特殊日子，众多知名的珠宝连锁品牌纷纷行动起来，通过官方账号进行直播、邀请职业带货达人参与、开展跨界合作等多种途径，深入挖掘了甜蜜市场的商机，从而在抖音生活服务领域实现了业绩的显著提升。

周大生特别打造了以“520”为主题的告白新品，以此歌颂爱情，“告白小熊”的密语荧光珐琅工艺将甜蜜的瞬间串联起来，而热销单品“白月光手镯”则通过与平台补贴返场的方式，传递着浓厚的爱意。周大生推出了“优雅藏金，挚爱永恒”的职人直播激励活动，旨在让珠宝导购们“既懂珠宝又懂顾客”，在节前通过抖音生活服务频道开播，为甜蜜的开端添砖加瓦。结果，职人的成交额环比增长了超过140%，而周大生在抖音平台的交易额环比更是激增到了158%。

周六福在“520”这个特殊的日子即将到来之时，与知名蛋糕品牌三与叁山携手，依托“抖音心动上新日”这一平台，开展了双品牌抖音的跨界合作。他们巧妙地将“黄金珠宝”与“网红蛋糕”这两种元素结合，打造出独特的创意组合，旨在在节日这个关键时间点，精准地迎合年轻消费者的情感需求。在活动期间，双方携手推出了多款限量版组合套餐，其中包括周六福与三与叁山联合打造的足金项链“怦然心动”以及“玫瑰之约”爱心慕斯蛋糕，精心打造了“520”超级心动“甜宠CP”礼盒。此外，线下门店还精心布置了充满心动氛围的场景，吸引顾客前来打卡，实现了线上线下仪式感的深度融合。据数据显示，在“520”活动期间，周六福在抖音团购的销售额较活动前环比增长了156%。

在“520”这个特殊时期，CRD克徕帝特别推出了限定版小葫芦足金手链，专为送礼场合精心打造，成功吸引了众多年轻情侣的目光并促使他们下单购买。活动伊始，通过挑选与品牌目标消费群体高度契合的头部达人进行专场直播，实现了人群的精准触达和突破。紧接着，通过官方账号与技艺精湛的工匠合作开设的直播间，进行了全方位的矩阵式推广，结果在短短3天内，销量便突破了1500件。调查结果显示，在5月12日至5月18日期间，CRD克徕帝在抖音平台上的团购销售额较前一周增长了近两倍，增幅高达198%。

爱恋珠宝于“520”品牌日举行活动，云贵川渝四省同步进行，活动以“以爱之名，金喜***”为主题开启，“520送黄金大饼”等活动备受瞩目，限时金价优惠力度空前，爆款产品融入深情寓意，营造出浪漫的氛围。直播活动中，单场销售额成功突破500万元，整体支付额环比激增980%，活动期间，吸引近万人亲临门店体验。核心客群中高消费力人群占比达70%，驱动门店业务良性增长。

5月15日至20日，抖音生活服务平台上，中华老字号荟萃楼珠宝举办了名为“浪漫520·心动荟萃楼”的主题直播。该活动采用了“官方账号”与“省区门店矩阵”相结合的互动方式，吸引了超过1.1万名观众在线观看。在连续三天的大型官方账号直播中，曝光量成功突破300万。活动期间，玫瑰花饰品和樱花戒指等商品受到了众多用户的热情追捧，纷纷在线抢购。传统老字号积极融入数字化浪潮，为品牌增添青春气息。据相关数据揭示，在“520”促销期间，与上个月同一天相比，荟萃楼在抖音平台上的团购销售额实现了132%的增幅，核销额则增长了147%。

抖音生活服务部门负责人指出，面对节日市场消费需求的日益多样化，该平台将持续与优秀商家紧密合作，不断推出更多样化的商品和门店服务，旨在为消费者带来更加满意的购物感受，从而有效推动节日经济的增长。