再度携手的是数字媒体巨头腾讯与全球顶级篮球赛事IP，这标志着新一轮的洗牌在中国体育内容市场格局 ，这场版权博弈涉及数十亿资金，不仅牵动着数亿球迷的观赛体验 ，还折射出中国数字体育产业发展的新动向 。

合作历程回溯

自2009年首次构建起合作关系之后，腾讯跟NBA已然一同走过了十个年头。在2015年时双方所签署的首个五年独家数字媒体协议，被看作是中国体育版权市场的具有里程碑意义的事件。这段合作的历程见证了腾讯从单纯的内容传播者，一步步成长为集赛事制作、社区运营、并兼商业开发于一体的综合服务商。

在方才完结的2018至2019赛季，借由腾讯平台去观看NBA赛事的用户数目达到4.9亿人次，相较于2014至2015赛季增长了将近三倍。此一数据十足证实了往昔五年合作所获取的明显成效，还为续约筑牢了牢固根基。

市场格局演变

此次续约的背后呀，呈现出的是中国体育内容市场在竞争态势方面日益剧烈浓厚的状况呢。阿里巴巴旗下的优酷等平台，自2018年那个世界杯之后，持续加重投入体育赛事版权，这就致使本次NBA版权争夺变得尤为引人瞩目诧异啦。虽然面临着新加入进来参与竞争的各方的挑战，NBA到最终呀，还是选择跟长期以来的合作伙伴再度携手合作啦。

数据呈现，2018至2019赛季NBA总决赛第六场赛事于腾讯平台使两千一百万观众产生关注，设立下中国数字媒体平台单场NBA比赛收视之时创作出之业绩。这项成绩毫无疑问让NBA增添了持续跟腾讯展开合作之信念。

合作内容拓展

新周期的那场合作，会突破传统赛事直播所具有的那种原本范围，把包括腾讯网以及腾讯体育、腾讯视频、微信、QQ、微视这些在内的全线产品矩阵都给涵盖进去。除开常规赛事直播之外，双方将会在点播服务并且短视频内容及其互动体验等这些不同要点方面展开具有深度的探索。

需要予以关注的是，合作会朝着创新广告产品开发以及球迷社区建设这些领域去进行延伸。NBA球迷圈小程序在持续不断地优化，这意味着腾讯会更加着重于社交化观赛体验的塑造，而这是契合当下数字内容消费发展趋势的。

商业价值评估

尽管双方并未透露具体的合作金额，然而NBA官方却认定这依旧是其在美国之外最大规模的合作伙伴关系。业内的人士进行分析，鉴于中国体育内容市场的迅速增长，新合约的价值极有可能对比上一周期有着明显的提高。

对于这种长期合作关系予以维持，这对腾讯巩固于体育内容领域的领先地位是颇有帮助的。与此同时并且能够确保NBA能在中国市场获取稳定的收入来源以及专业的内容运营，以此达成双赢的局面。

竞争态势分析

NBA确定与腾讯延续合作之际，并未舍弃与其他互联网企业的合作契机。2019年3月，NBA中国和阿里巴巴宣告升级战略合作伙伴关系，共同打造“NBA内容互动专区”。这种多方合作之策略体现了NBA在中国市场的灵活布局。

这样一种“不把鸡蛋置于同一个篮子内里”的合作策略，一方面确保了核心赛事内容稳定地得以传播，另一方面借助多元化合作将内容分发渠道予以拓展，以最大程度覆盖中国数字媒体用户。

产业影响展望

此次续约会给中国的体育媒体产业带来深远的影响，腾讯得到独家版权后 ，得持续投入资源去提升内容质量以及用户体验 ，这说不定会推动整个行业的服务标准升级 ，与此同时 ，其他平台也许要调整体育内容战略 ，去寻求差异化竞争路径 。

伴随5G技术于商业应用方面得以落地，体育相关内容的传播形式会迎来全新的变革。腾讯怎样凭借技术拥有的优势去创新NBA内容呈现的方式，这值得在行业范围内持续予以关注。这还会为中国体育媒体产业的发展给予重要的参考 。

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