火箭队过去凭借姚明所带来的有利形势，于中国市场斩获极为可观的收益，当下腾讯体育凭借更为庞大的规划布局，正着手改变体育营销的规则法则。

火箭队的中国淘金热

2002年，姚明加入了NBA，此后，火箭队很快就成了中国品牌眼中备受青睐的对象。像匹克、安踏等企业呀，通过在球场做广告还有球衣合作，每年投入达到了数千万美元，只是为了能在美国赛事当中有个亮相的机会。这些品牌呢，借助央视的转播，一下子就触碰到了三亿中国球迷，知名度急剧上升。

那个时候，休斯顿的主场地，常常会出现中文的广告牌，就连当地的媒体，都调侃说“仿佛好像到了中国的地界”。这样的合作，持续了将近十年之久，一直到姚明退役之后，热度才慢慢地逐渐消退下去，但是呢，已经为后续的体育营销，提供了成熟的模板。

腾讯的NBA全平台战略

2015年时，腾讯花了5亿美元得到NBA中国数字媒体独家权，一直到现在仍旧每年都续约，它的平台能够直播全部的1230场常规赛，并且有着点播、社区这些功能，2022年统计表明，腾讯体育APP月活用户超过了5000万，成了国内最大的篮球内容集散地。

这样一种带有垄断性质的资源造就了与众不同的优势，广告主能够选购传统球场的广告位置，并且还能够与此同时在腾讯平台开展弹窗推送操作，达成线下与线上相互关联，这种双重线路覆盖致使品牌曝光数量提高了将近三倍。

理财通的经典案例

在二零一六年，骑士队夺取冠军之战里，理财通的标志，同时现身于球场围栏处，以及腾讯直播画面中。按照赛后统计来看，这场借助腾讯平台，和CCTV5一同进行转播的赛事，总计收获十三亿次品牌公布，社交媒体方面相关话题阅读数量突破两亿 。

腾讯专门设计了中场抽奖活动，用户借助理财通参与就能获取红包。这样的场景化营销让理财通新增用户在环比方面增长了18%，证实体育赛事与金融产品的跨界融合也是有效的。

年轻化赛事改造

面对乒乓球运动显露的老龄化趋向，腾讯于2017年打造了“地表最强12人”赛，他们引进了明星解说，还有电子记分牌以及粉丝互动区，把枯燥乏味的队内选拔转化成为娱乐秀节目，深圳站比赛门票在开始售卖10分钟之内便售完了，购票的人群当中90后所占比例达到了67%。

赛事举办之时，话题三次登上微博热搜，与之相关的视频点播次数超过8000万次。而这样的改造成功达成，使得乒乓球运动员张继科在社交媒体之上新增200万粉丝，这证实了传统运动同样是能够去吸引年轻群体的。

娱乐跨界挖掘女性市场

自2016年开始，腾讯每年都会举办“超级企鹅篮球名人赛”，会邀请吴亦凡等一众明星，让他们与职业球员在同一场地进行竞技。上海东方体育中心持续三年处于座位全部被坐满的状态，在其中，女性观众所占的比例，从首届时候的32%，上升到了第三届时的51%。

通过明星走红毯这一环节，以及采综艺式剪辑方式，赛事于腾讯视频的点播数量突破了3亿。与之相关的美妆品牌借助此契机推出联名款篮球彩妆，首个月的销售数量就突破了十万件，从而开辟出体育加上美妆这样一条全新的路径。

奥运营销的快速反应

伦敦奥运会期间，腾讯构建200多人队伍采取24小时响应举措。当孙杨400米自由泳卫冕失败之后，益达团队4小时里就在腾讯平台推出“笑出强大”主题广告。这条广告于QQ空间得到120万次转发，品牌美誉度提高15% 。

腾讯调动新闻客户端，还调动天天快报等渠道，以此形成传播矩阵。整个奥运期间，合作品牌所获得的总曝光量达 45 亿次，此情况证明了大型赛事中具备快速反应操作呈现出的价值。

浏览完腾讯的这些体育方面的营销相关事例，您觉得哪一种创新样式最契合您所处的领域呢？欢迎来分享看法，可别忘了点赞加以支持哦！