3月18日阿迪达斯宣布加大篮球鞋研发投入，与耐克竞争激烈

3月18日，北京时间，阿迪达斯北美区总裁马克·金公布，该品牌计划在2018年对篮球鞋的研发投入更多资源，同时还将增强对篮球领域的资金支持。在篮球领域，阿迪达斯重点培养的对象正是NBA休斯顿火箭队的明星球员詹姆斯·哈登。

阿迪达斯于2018年3月14日公布的2017年度财务报告揭示，该年度公司总收入达到了212.18亿欧元，这一数字较上年同期增长了16%。具体到北美市场，其增长率高达35%，其中跑鞋、三叶草品牌以及Stan Smith系列的成功销售是推动其在该地区迅速扩张的关键因素。目前，阿迪达斯在北美鞋业市场中的占有率与其它品牌几乎持平，大致在11%这一区间。

尽管足球及训练鞋产品在市场上表现强劲，耐克在篮球鞋领域却持续对阿迪达斯施加压力。这种现象可能与双方签约的球星影响力有关。当前，联盟公认的顶尖球星勒布朗·詹姆斯和凯文·杜兰特均选择了耐克作为合作伙伴。此外，诸如扬尼斯·阿德托昆博和安东尼·戴维斯等新一代球星也纷纷加入了耐克的阵营。

以本年度的全明星赛为例，在参与比赛的24位球员中，有18位球员选择了耐克品牌及乔丹系列鞋款，相比之下，仅有4位球员选择了阿迪达斯的球鞋。NBA的顶级球星们与耐克签约的现象，似乎已经形成了一种常态。

哈登正凭借场上的卓越表现打破常规。在当前赛季，这位火箭队的领军人物正默默书写着个人职业生涯的巅峰数据，他已为球队出战62场，平均每场贡献31分、5.2个篮板和8.7次助攻，投篮命中率高达45.1%，PER值更是达到了30.4，位居全联盟之首，他也因此被视为本赛季常规赛MVP的有力竞争者。火箭队在他的带领之下成为了西部第一，拥有冲击总冠军的机会。

2015年夏日，哈登与阿迪达斯签约，一份为期13年、总金额达2亿美元的超级协议随之诞生。经过三个赛季的锻炼与成长，哈登如今已成为阿迪达斯篮球领域内的核心代言人。

阿迪达斯对哈登的态度与耐克截然不同，他们极为重视这位球星。他们不仅为哈登量身打造了专属签名鞋和个性化的标志，而且计划未来以哈登的品牌为核心，推出一系列休闲与时尚的衍生产品。

哈登凭借其个人鞋款的热销，对阿迪达斯的精准眼光给予了回报。据《福布斯》杂志报道，2016至2017年间，在众多NBA球星专属签名鞋的销售榜单上，哈登的鞋子销量高居第五位。

2018年，阿迪达斯在篮球界对耐克发起了挑战，不仅签约了哈登，还重新与奇才队后卫约翰·沃尔续约。与此同时，他们还拥有全明星球员达米安·利拉德和凯尔·洛瑞。然而，对于阿迪达斯来说，詹姆斯·哈登依然是那个不可替代的存在。

正如2015年8月，阿迪达斯篮球部门经理克里斯·葛兰西奥在接受采访时所言，哈登凭借其出色的球场表现和独特的形象（那浓密的大胡子），已经跻身体育史上辨识度极高的球员行列，这也是我们决定与他签约的关键因素。