极光数据显示：视频直播类极速版app崛起，用户覆盖更广泛

极光的数据揭示，自2019年第四季度起，视频直播类应用逐步超越了新闻资讯类极速版app，且持续维持着高月均DAU的比重；与此同时，实用工具类、数字阅读以及社交网络的应用份额均呈现下降趋势；而系统工具类自2019年起便保持了相对稳定的市场份额。

极速版用户覆盖范围愈加广泛

通过网赚模式，极速版在下沉市场裂变式增长

数据显示，自极速版app的网赚模式流行以来，与2018年相比，2020年该app的用户性别分布更为平均；此外，18至25岁年龄段的用户占比从2018年的23.7%增至2020年的32.8%，吸引了更多年轻群体的关注；与此同时，45岁以上的用户群体也有所增加。在地域分布上，2020年该极速版app在三四线城市及以下地区的用户占比达到了40%。

极速版安卓手机用户机型价位上升

1千元以内机型锐减，1-3千元区间中低配机型是主流

极光的数据揭示，观察2018年至2020年间极速版app安卓手机用户手机价位的变化，我们可以发现千元机所占比例有所下降，从2018年的43.6%降至21.4%，与此同时，1-3千元的终端机则成为了市场份额最大的价格带；用户手机价位的上升，也反映出他们所持手机的性能得到了相应的提升。今年六月，四款市场占有率位居前列（位列前四）的极速版应用程序与相应标准版应用程序的相似度普遍超过了40%；将这一数据与极速版用户手机价格水平的上升趋势相联系，可以得出结论：用户对手机硬件性能的要求并不高，他们更迫切需要极速版应用程序来提高使用效率和获取额外收益。

二、发展派生玩法的底层逻辑

派生app火爆的底层逻辑—以用户体验为中心的回归

移动互联网产品强调以用户感受为核心，用户观念可视为移动互联网思想的基石与灵魂；随着移动互联网步入下半程，产品开发领域演变成了理想主义与商业主义相互较量的战场。为了拓宽用户基础和推进商业化进程，开发者们在保留产品核心功能的同时，不断融入新的模块与功能；与此同时，极光的数据表明，平均每位网民的手机上安装的应用程序数量也在持续上升；这一现象使得应用程序在打造自身产品生态和构筑商业防线的过程中，用户所使用的软件变得较为庞大，出现了功能繁杂、信息量过剩的问题，进而影响了产品的信息处理效率及用户体验；从这一角度审视，推出极速版正是产品回归以用户为中心的设计理念的体现。

互联网流量天花板下的深耕逻辑

打造互联网流量新常态下增长新动能

极光的数据揭示，在过去的一年里，我国智能手机的总体数量变动仅有300万，这反映出国内互联网人口红利逐渐消退的趋势；在现有市场规模下，通过持续优化和革新产品功能，是维系用户忠诚度的有效途径；在推动产品用户数量增长方面，以用户感受为核心打造的极速版应用程序或许能带来意想不到的胜利；其轻巧便捷的特性成为了吸引下载的关键；而结合使用补贴和邀请好友奖励的网赚裂变模式，则是吸引下沉市场或收益敏感用户的有效手段，“极速版与标准版”的组合，在流量上限之下，成为了持续运营用户的双引擎。

派生app成为产品新方向的试验田

派生app目标用户池助于产品衍生推广

对标准版应用进行重大升级可能会造成用户在使用过程中感到不便，而研发一款全新的应用则需投入更多时间对产品结构进行测试与优化迭代。采用衍生应用程序对产品的新方向进行测试，是一种性价比颇高的折中策略；极速版应用程序易于吸引一群关注核心功能的用户，利用极速版引入产品新方向，实则是在为新产品导入了一群对核心功能感兴趣的早期用户，从而跳过了产品冷启动期，加快了新方向测试的进程；随着新产品的开发，平台开始着手探索第二条增长路径。

作为用户运营的Plan B

极端情况下，极速版app承担保障主app用户的留存和活跃

我国网络信息领域的法律法规日益健全，监管机构对产品内容的审查力度也随之增强；在此过程中，众多内容类产品遭到相关部门的点名批评，甚至被直接撤下市场，其风险性显著提升；鉴于极速版app与标准版app在核心功能上的相似性，在紧急状况下，极速版app能够有效接替主app的留存与活跃作用，为产品运营提供了一道额外的安全防线。

三、主要派生app数据分析

案例1-抖音极速版&快手极速版

极速版助力短视频双雄开辟用户增长新动力

2019年下半年，抖音与快手都推出了极速版产品；这一版本去除了标准版中的直播、社交、视频发布以及电商等众多功能；同时，它引入了观看奖励和邀请好友奖励等模块，显著强化了网络赚钱的特点。极光的数据揭示，两款快速应用版本的增长速度均超越了同期标准版本的表现；在2020年7月，快手快速应用版本在渗透率和月活跃用户数上均领先于抖音快速应用版本；截至2020年7月，快手快速应用版本的渗透率达到了20.2%，月活跃用户数达到了2.17亿；而在日新增用户数上，抖音快速应用版本略胜一筹，7月份的平均值为343.81万，然而，其30天安装留存率却不及快手快速应用版本。

运营数据分析

近七成抖音极速版用户装有抖音短视频

极光的数据分析表明，在四个短视频应用中，抖音极速版用户平均使用时间最短，而快手极速版则超过了快手应用；抖音极速版与快手极速版在用户平均启动次数上基本持平，但均低于各自的标准版应用。此外，抖音极速版与快手极速版的重合度较高，这表明抖音极速版吸引的用户中，有很大一部分可能是由抖音短视频平台直接导流而来。抖音极速版中，新增来源和卸载去向最多的应用程序均为抖音短视频，其占比超过了17%。

用户画像特征

低线城市增长之王——快手极速版

极光数据显示，在性别分布上，抖音极速版的男性用户比例略超于抖音平台；而快手极速版则呈现相反趋势，女性用户比例在快手平台之上。在年龄层分布上，两个短视频极速版在46岁及以上年龄段以及26至35岁区间的用户比例均有所增加，特别是抖音极速版在26至35岁区间的用户比例增长更为显著。两个短视频的快速版应用在三级以下城市的用户比例普遍超过了标准版；在相应城市等级中，抖音的快速版所占比例仍然小于快手；而快手快速版在三级及以下城市用户比例的持续深入，或许正是其市场渗透率有望超越抖音快速版的关键所在。

案例2-百度极速版

3年时间，百度极速版收获4.9%渗透率

极光的数据揭示，百度极速版不仅提供了搜索与资讯的流畅使用体验，还具备通过完成任务赚取现金的功能，是百度旗下的一款衍生应用；自2017年起至今，该应用在今年的7月份渗透率已达到4.9%，而百度的渗透率高达41.8%；自2019年春节以来，百度极速版应用的渗透率增长势头逐渐减弱；尽管7月份的月活跃用户数与百度相比差距超过10倍，但日新增用户数的差距相对较小，然而，也存在30天安装后的用户留存率偏低的问题。

运营数据分析

超四成百度极速版用户同时装有百度

极光的数据揭示，在用户粘性这一指标上，百度极速版的平均使用时长和平均启动次数均不及百度；这一现象与百度极速版在提升效率方面的定位相吻合。在用户构成上，百度极速版的用户中，有42.4%的人同时使用了百度产品；进一步分析用户来源与去向，我们发现，有11.09%的新用户是通过百度加入的，而在卸载用户中，则有14.54%的人转而安装了百度应用，这表明百度不仅是百度极速版的主要用户来源，还具有一定的引导流量至百度的作用。

用户画像特征

男性用户更青睐百度极速版

极光的数据揭示，在性别比例上，百度极速版男性用户占比高达55.7%，尤其在26至35岁以及46岁以上的年龄段，其比例分别上升至39.6%和16%；而在用户的地域分布方面，并未显现出明显的地域下沉趋势；这表明百度极速版主要致力于提升用户的使用效率；若是对任务奖励系统进行升级，或许能吸引更多样化的用户群体。

案例3-今日头条极速版

2019年2月，今日头条极速版渗透率达13.3%

相较于今日头条，今日头条极速版对关注等频道进行了精简处理，同时在底部tab栏中增设了任务功能，实现了简化与红包活动的结合。数据显示，截止到今年七月，今日头条极速版的用户渗透率已达到12.3%，这一比例相当于标准版应用的三分之二；在渗透率增长趋势上，它与百度头条极速版颇为相似，自2019年春节过后，其增长速度有所减缓；此外，极速版在七月份的月活跃用户数接近六千万，每日新增用户数超过四十万，几乎占到了标准版应用的一半，然而，其30天安装后的用户留存率却相对较低，仅为32%。

运营数据分析

今日头条极速版用户粘性与今日头条基本一致

极光的数据揭示，在用户粘性这一指标上，今日头条极速版的应用人均使用时长和人均启动次数与标准版应用相仿。而在用户重合度方面，今日头条极速版与今日头条的重合率达到了44.3%，与百度极速版与百度的重合率相近；此外，今日头条极速版的新增用户主要来源于今日头条，而卸载用户的主要去向也是今日头条，不过这两者的占比均未超过10%。

用户画像特征

今日头条极速版吸引更多中老年用户

极光的数据揭示，今日头条极速版的用户性别构成与今日头条整体相似，男性用户比例相对较高；在年龄段的分布上，今日头条极速版中46岁及以上的用户比例显著高于标准版应用，达到了21.8%；而在地域分布上，三线及以下城市在今日头条极速版的用户中所占比例略超标准版应用。

案例4-有味（腾讯新闻极速版）

腾讯新闻极速版华丽转身为有味，运营亟待加强

腾讯新闻的快速版在今年年中进行了升级与重塑，更名为“有味”，并明确其目标为打造一个专为年轻人量身定制的美好生活社区。极光的数据揭示，观察渗透率的变化趋势，2019年6月成为极速版发布后的显著高峰，渗透率攀升至1.3%，此后逐渐下降，而今年6月的重大更新并未对渗透率产生显著的提升；有味7月的月活跃用户数大约在200万上下；日新增用户数量维持在千位级别，而30天的安装留存率不足40%。总体而言，经过改版，那些有吸引力的运营数据亟需得到改善，而是否能够利用原有极速版所积累的用户基数实现用户量的增加，这一点尚需我们持续关注和观察。

运营数据分析

超六成有味用户同时安装腾讯新闻

极光的数据分析表明，在用户使用时长上，有味用户的平均时长为6.98分钟，这一数据显著低于腾讯新闻；至于人均启动次数，有味用户为1.94次，仅略逊于腾讯新闻；在重合度方面，有味与腾讯新闻的重合率达到了64.7%；在新增用户方面，今日头条和腾讯新闻的占比相近，都超过了5%；而在卸载用户中，更多流向了腾讯新闻，这或许与极速版改版后用户回流至标准版有关。

用户画像特征

18-25岁年轻用户占比较高，与有味社区调性相符

极光的数据揭示，在性别比例上，男性用户在有味平台的比例相对较大。而在年龄段的分布上，18至25岁年龄段以及46岁及以上的用户比例均超过了腾讯新闻。在城市等级的分布上，有味用户在新一线及二线城市中的比例相对较高。

案例5-腾讯视频极速版

2020年7月，腾讯视频极速版渗透率达0.7%

以追求更高效更顺滑体验为宗旨的腾讯视频极速版，其界面底部仅设置了“首页”与“个人中心”两个功能选项，以此增强用户观看视频时的专注度。根据极光数据，自2019年正式上线至今，该版本的用户渗透率始终保持在1%以下；到了2020年7月，渗透率降至0.7%，月活跃用户数约为600万，每日新增用户数量大约在4万左右，而30天的安装留存率高达50.8%。

运营数据分析

45.6%腾讯视频极速版用户装有腾讯视频

腾讯视频极速版的平均使用时间比腾讯视频略短，然而其平均启动次数却略胜一筹；这一现象在一定程度上表明，腾讯视频极速版在性能上的优化有助于提高用户观看视频的频率。据极光数据揭示，在新增用户中，有16.34%的用户原本使用的是腾讯视频；而在卸载用户中，则有19.64%的用户转而安装了腾讯视频，这表明极速版应用对腾讯视频具有引流效果。

用户画像特征

26-35岁腾讯视频极速版用户占比达45.4%

极光数据显示，腾讯视频极速版男性用户比例高达51.8%，这一比例超过了腾讯视频本身；同时，26至35岁年龄段的用户占比达到了45.4%，同样超过了腾讯视频，这表明极速版更受男性及年轻用户的青睐；在城市等级分布上，极速版在三线及以下城市中的用户比例略高于腾讯视频。

案例6-淘宝特价版

今年3月以来，淘宝特价版渗透率不断攀升

淘宝特价版依托C2M工厂直销模式，主推性价比高的商品和购物红包活动。据极光数据，自2019年上线后，该平台在当年的双11活动中初露锋芒；自今年3月份起，淘宝特价版进入了第二个增长阶段；到了2020年7月，其市场渗透率达到了5.9%，当月活跃用户数达到了3800万。

运营数据分析

淘宝特价版与手机淘宝的重合度近95%

极光数据显示，淘宝特价版的人均使用时长相当于手机淘宝的一半，而其人均启动次数为2.75次，这一数字低于手机淘宝的3.70次。在新增用户中，有6.54%来自拼多多，同时，有11.97%卸载淘宝特价版的用户转而选择了拼多多。

用户画像特征

淘宝特价版更受26-35岁和46岁及以上用户青睐

极光的数据揭示，淘宝特价版的用户性别构成与手机淘宝相仿，尤其在26至35岁以及46岁以上的用户群体中，淘宝特价版所占比例超过了手机淘宝；这表明淘宝特价版对中青年和中老年两个年龄段用户具有更强的吸引力。在城市等级的分布上，淘宝特价版与手机淘宝的用户分布情况大致相同。

案例7-微博极速版

2020年7月，微博极速版渗透率低于1%

与新浪微博相比，两者的功能界面差异并不显著，而微博极速版在优化方面主要集中于减少运行所需空间，以及增强产品运行的流畅性；根据2019年至今年7月的数据回顾，微博极速版的普及率始终保持在1.0%以下，今年7月份的月活跃用户数约为700万，每日新增用户量大约在15万上下，而30天的安装用户留存率达到了50.9%。

运营数据分析

近三成微博极速版用户装有微博

极光的数据分析表明，在用户粘性这一指标上，微博极速版的平均使用时长和平均启动次数均不及新浪微博；在某种程度上，这一现象与微博极速版追求的性能效率优化目标相吻合。微博极速版吸纳的新用户中，有17.31%的用户原本使用的是新浪微博，这一数据反映了极速版在某种程度上取代了新浪微博的地位；同时，从应用使用频率的交叉角度来看，微博极速版与新浪微博的交集比例也仅有29.4%。

用户画像特征

微博极速版男性用户接近六成

极光的数据揭示，新浪微博女性用户比例虽略高，但微博极速版男性用户比例却高达58.5%，超过了女性用户；在年龄分布上，微博极速版在26至35岁以及46岁及以上的用户比例超过了新浪微博；而在城市等级的分布上，微博极速版与新浪微博基本保持一致。

案例8-花小猪

2020年7月，花小猪MAU接近40万

2020年，滴滴出行对外发布了“0188”这一为期三年的战略规划，其中“8”字代表的是国内出行市场的全面渗透率将达到8%，以及全球范围内的月活跃用户数将突破8亿大关；由此可以预见，用户数量的增长将成为滴滴出行未来发展的核心任务；同时，近期推出的花小猪这一应用程序，也应当被视为为实现这一战略目标而衍生出的重要举措。花小猪主打行程一口价服务，同时提供如简单任务、签到奖励以及推荐好友领取奖励等多种用户激励措施，将网络赚钱模式与出行领域相结合，致力于塑造一个经济实惠的出行品牌形象；在2020年7月，花小猪的月活跃用户数逼近40万，每日新增用户数量约3万，从整体情况来看，该平台尚处于起步阶段。花小猪的平均使用时长和启动次数均不及滴滴出行；用户重叠率超过50%；观察花小猪新增用户的来源，发现其对同行业其他应用程序的影响相对较小。

用户画像特征

近半数花小猪用户来自于三线城市

极光的数据揭示，花小猪的用户在性别和年龄段的分布上与滴滴出行相似；在城市级别上，花小猪在三线城市中的用户比例高达49.9%，这一比例显著超过了滴滴出行在该城市级别17.3%的占有率。

案例9-喜马拉雅极速版

喜马拉雅极速版7月MAU为30万

极光的数据揭示，喜马拉雅极速版是加入了网赚功能的喜马拉雅简化版；自去年11月启动以来，其渗透率持续攀升，至今年7月已达到0.4%；当月MAU达到300万，日新增用户数达到6.15万，30天安装留存率高达60.5%。与喜马拉雅的交集度为25.7%，在众多案例中，这一比例处于中低水平。

运营数据和用户画像分析

喜马拉雅极速版吸引更多三线以下城市用户

极光的数据揭示，与喜马拉雅相比，喜马拉雅极速版在人均使用时长和人均启动次数方面均有显著增长，这表明网赚模式增强了喜马拉雅极速版用户的粘性。喜马拉雅极速版的性别分布与标准版相近；在26至35岁以及46岁及以上的用户群体中，占比相对较高；此外，喜马拉雅极速版在三线及以下城市中的用户占比达到了34.9%，这一比例超过了喜马拉雅在该城市等级的用户占比。

案例10-米读极速版

后来居上的米读极速版

米读小说作为趣头条集团推出的免费网络文学阅读平台，2019年6月推出了极速版；在此之后，标准版米读小说的渗透率增长放缓；同年10月，极速版的渗透率超过了标准版；大约半年后，即2020年3月，极速版的月均日活跃用户数已经追平了标准版。

米读小说&米读极速版用户质量

米读极速版用户轻度用户相对较多

数据显示，米读极速版app的用户平均使用时间为111.66分钟，平均每日启动次数为4.3次，这一数据均不及米读小说；观察整体情况，米读极速版轻度用户所占比例为53%，而米读小说则为44.3%；由此可以推断，在产品设计中，米读极速版在用户粘性和沉浸度方面均略逊于米读小说。值得注意的是，米读极速版与米读小说的用户重叠比例极小，仅有5.41%；这表明米读极速版有效地扩大了米读小说的用户群体，且该群体的增长速度超过了米读小说本身，从而证实了极速版有可能成为探索app定位拓展途径的一种有效方式。

案例11-WiFi万能钥匙极速版

2020年7月，WiFi万能钥匙极速版渗透率达1.8%

WiFi万能钥匙极速版，它是经过精简后的WiFi万能钥匙，特别加入了走路赚钱的功能。极光的数据揭示，观察渗透率的变化趋势，自2019年起，WiFi万能钥匙的渗透率呈现下降态势。2019年伊始推出的WiFi万能钥匙极速版却保持了稳定的增长势头，在今年的2月份达到了最高点，渗透率上升至2.3%，此后略有下降；到了今年的7月，WiFi万能钥匙极速版的月活跃用户数达到了1500万，每日新增用户量约为20.44万，而30天的安装留存率保持在35.1%。

用户粘性和画像特征

WiFi万能钥匙极速版用户粘性高于标准版

采用步行赚钱功能的WiFi万能钥匙快速版本，在用户平均使用时长和启动频率上均超过了普通版本。对于依赖广告盈利的平台而言，用户粘性的增强无疑是一大优势。据极光数据表明，在性别比例上，快速版本中男性用户的比例较高；而在46岁及以上的用户比例上，快速版本也显著高于普通版本；在城市等级分布上，两者则没有明显差异。

报告说明