德国足球职业联盟赛事版权拍卖细节公布，受停摆影响搁置后重启

新华社于6月7日在柏林报道，记者刘旸指出，自3月份起，德国足球职业联盟（简称“联盟”）便已在官网上公布了德甲与德乙两级职业联赛在2021-2022至2024-2025年度四个赛季的版权拍卖具体信息。然而，由于联赛暂停运营，相关工作进度一度停滞。如今，这一商业交易再次引起了公众的关注。

联盟将赛事版权划分为七个独立的部分，此举在历史上尚属首次，将德语媒体的覆盖范围扩展至德国境外，涵盖了奥地利、瑞士、卢森堡、列支敦士登以及意大利的南蒂罗尔地区。

联盟上一次举办的版权竞拍历经四个赛季，成交额达到了46.4亿欧元。鉴于每赛季的版权费用都有所上升，预计2020-2021赛季的版权费用将攀升至13.6亿欧元。联盟首席执行官赛弗特预测，从2021-2022赛季至2024-2025赛季，版权费用仍将呈现增长趋势，然而，像以往那样实现年均增长20%的幅度，几乎变得不太现实。

联盟将德甲的直播版权划分为四个部分，其中周六的比赛被分成了三个部分，而周五和周日的比赛则合为一个部分。具体来说，周六的比赛包含三个部分，分别是下午3点半的“会议包”、下午3点半的“选择包”以及晚上6点半的“焦点包”。

拜仁与多特蒙德。新华社/路透

“会议包”所指代的是直播信号中涵盖了该时间段内所有正在进行的赛事，会根据每场比赛的具体进展，切换至不同的比赛信号，这就像是对多场赛事进行的“综合直播”。“选择包”则允许观众挑选该时间段内任意一场比赛，并观看从比赛开始到结束的完整直播。“焦点包”通常指的是当天最为关键、最受关注的单场比赛。

周六晚上8点半，德乙联赛的33场比赛被独立成套销售。赛弗特透露，该组合并未受到联盟的特别推广，其销售情况主要受付费与免费平台间的直接竞争所影响。

直播之外，还有赛事精华的“集锦包”可供观看。目前，德国电视一台握有“集锦包”的版权，借助这些精华片段，其“体坛秀”节目收视率始终居高不下。然而，该节目能否继续维持这一势头，关键在于德国电视一台是否能够成功保留其版权。

德甲德乙联赛因新冠肺炎疫情暂停了两个多月，导致天空付费电视频道以及体育流媒体直播平台DAZN面临长达两个多月的比赛直播空白。业界分析专家指出，尽管疫情为时短暂，但主要体育直播媒体不会就此放弃对德甲的关注，也不会对未来几年的市场前景做出错误的判断。

目前，联盟头号持权转播方天空电视频道正面临巨大的竞标压力，他们已丧失了欧冠联赛的转播权。若再丢掉德甲、德乙的版权，几乎就会陷入无版权可转播的尴尬境地。亚马逊和DAZN是天空电视的主要竞争对手，目前这两个平台已开始播放部分德甲、德乙的比赛，并且近期也购买了相关比赛的版权。此外，拥有欧罗巴联赛直播权的RTL电视台对德甲的直播以及集锦节目也表现出了极大的兴趣。

莱比锡与科隆。新华社/路透

国际体育营销代理机构，其前身曾是拉加代尔体育娱乐公司，其分析人士指出，若非德甲联赛的存在，天空电视的现况恐将截然不同。天空电视近期明确表示：“天空始终是体育爱好者的首选，无论是现在还是将来。这一切的根本在于我们拥有的独家版权。如同以往，我们已经为新一轮的竞标做好了充分准备。”

联盟选择将版权分割成多个独立的部分进行销售，这一做法不仅是为了遵守德国关于反垄断的法律规定，同时也是一项基于价值梯度进行的细致化营销策略。然而，这样的做法或许会给球迷带来不便。从理论上分析，若直播内容被分割成不同的付费包，那些期望能够自由观看任何比赛的球迷就必须成为多个付费媒体的会员。

球迷即便不成为会员，依然有可能观赏到比赛直播。自2021-2022赛季起，免费电视频道将增加比赛场次，总数将增至9场。这其中包括两场德甲与德乙的升降级附加赛、两场德乙与德丙的升降级附加赛、德乙赛季的首场比赛、超级杯赛以及三场德甲赛事。

本赛季，各俱乐部因疫情遭受了不同规模的损失，普遍将版权收入视为希望所在，这亦是德甲和德乙联赛得以恢复运营的主要推动力。然而，俱乐部亦认识到，过高的版权费用最终将转嫁至消费者。若球迷需购买多个会员才能观赛，或许会引发球迷数量的减少。