2015中国新媒体门户大会在京召开，共探移动端创新变革之路？

2015年的中国新媒体门户大会于4月17日在首都举行。此次会议沿袭了往届的主题，重点突出了“创新与变革”的重要性。众多新媒体行业的领军人物、各大门户网站的负责人以及业界专家们汇聚一堂，共同探讨在移动端等新兴环境下，新媒体如何实现快速发展的创新与变革之道。

移动端发展神速，各类APP层出不穷

易观智库发布的数据显示，2014年标志着移动互联网的迅猛发展，我国移动智能终端用户数量攀升至10.6亿，较2013年激增231.7%。这一增长趋势带动了手机应用程序的迅猛增长，深刻改变了人们的生活方式。预测表明，企业级移动应用程序的开发领域在2015年将实现翻倍增长。

从传统PC端转向移动端应用，如手机百度、赶集网、淘宝等，其下载量曾居高不下。而像今日头条、手机中国这样的新型应用，则常常在短时间内迅速走红。应用商店里，每天都有新APP涌现，其中不乏与已有应用相似度极高的“雷同”或“撞脸”产品。这些缺乏个性和创新的应用，不仅无法满足信息社会的发展需求，而且对自身的发展也极为不利。

移动端用户年轻化，追求个性彰显

移动用户中，80后和90后占据了74%的比例，他们构成了移动网民的核心力量。这一群体倾向于追求独特性和多样性，这也正是“私人定制”类应用能够取得显著成绩的原因。在会议的代表中，有许多是移动端应用的先驱者。

图一 赶集网新媒体负责人关克主题演讲

在众多分类网站中，赶集网堪称佼佼者。尤其是它推出的懒人找房APP，彻底改变了传统搜索方式：用户一旦发布需求，专业经济人便会迅速作出回应，提供一对一专属服务，使用户享受到VIP级的待遇；此外，APP还采取了隐私保护措施，有效防止了手机号码等个人信息泄露，让用户无需担忧频繁的打扰。赶集网新媒体部门负责人关克在会议中提到，赶集网正致力于探索独具特色的运营策略，主要包括以下四个方面：将低频次活动转变为高频次、拓展用户基础、实现品牌年轻化以及增强品牌认同感。

图二 今日头条总编辑夏勇主题演讲

今日头条在资讯类应用领域表现卓越。它对传统门户网站新闻客户端所推送的千篇一律的新闻热点进行了细致的分类，涵盖了类型、行业和地区等多个维度。此外，通过运用上亿级别的数据组合，今日头条深入挖掘和分析数据，探寻不同规律之间的关联。同时，它还分析用户的兴趣，并据此推送个性化的信息，从而实现了精准和个性化的推荐。正是这些特点使得今日头条在新闻类应用中独树一帜，稳居行业之首。

图三 第一车网COO苗娜主题演讲

苗娜，第一车网的首席运营官，指出2014年我国二手车交易量高达605万台，交易额更是达到了3657亿元，市场热度逐渐上升。受政策影响，二手车市场在流通和税务方面都呈现出明显的碎片化状态。通过移动互联网将分散的信息整合，对于二手车交易市场的健康发展具有极其重要的意义。

抓住新趋势，创新变革博出位

在信息繁杂多变的时代，人们渐渐失去了方向感。因此，他们开始寻求“创新”与“变革”。会议强调，提供个性化的信息服务是一条可行的道路。在强调个性、推崇创造力和现代信息社会的背景下，这种个性化的服务形式受到了广泛的关注和喜爱。

移动互联网迅速步入成熟阶段，用户需求呈现出多样化趋势，行业细分趋势愈发明显。在出行、医疗、教育、餐饮等领域，与香港市民生活息息相关的细分应用层出不穷，极大地丰富了人们的生活便利。为了在竞争中脱颖而出，我们必须持续深入挖掘用户的个性化需求，不断探索创新，推陈出新。

图四 路透中文网副总经理兼产品经理 刘子建