今日头条夏勇谈政务文章特点：收藏率分享率高且具多特性

1月12日，在“端•政——数说政务新媒体”盛会上，今日头条的总编辑夏勇以数据为证，揭示了政务信息传播的几个显著特征：在今日头条平台，政务文章的收藏与转发比例显著高于其他类型文章，二次传播的成效尤为显著；此外，政务文章还具有明显的地域和行业特色，主要面向本地用户，阅读量存在一定限制。在评估这类政务信息的传播效果时，我们不应仅仅关注阅读量，还需关注信息与目标受众的契合度以及覆盖范围。通过多维度数据的图表分析，我们发现与民众生活密切相关的服务类、民生类信息传播效果最为理想。

今日头条夏勇：政务文章收藏率和分享率远高于其他文章

江苏常州车管所负责新媒体的人员指出，今日头条的智能推荐功能，大大简化了基层政务新媒体的运营流程，使得他们无需过多精力与资源投入到“增粉”工作中，而可以将主要精力集中在内容策划和组织上。今日头条发布的数据显示，在过去的一年里，共计25万篇文章的总推荐量突破了110亿次，平均每篇文章的推荐量达到了4.4万人次。此外，4000个政务账号的粉丝总量达到了160万，但平均每个账号的粉丝数仅为400人。粉丝数量虽少，但这并非问题，借助个性化推荐机制，仍能实现良好的传播效果。

在大会上，新媒体排行榜的创始人徐达内公布了相关数据，这些数据同样证实了这一观点。徐达内对“两微一端”的政务账号在多个方面进行了全面对比，研究发现：在账号的整体活跃度上，今日头条位居首位，微博紧随其后，微信则排在第三位；而在与微信的对比中，今日头条的平均阅读量表现出色，普遍超过了同级别的微信指标。徐达内指出，今日头条拥有卓越的精准覆盖能力，它不仅能在第一时间向用户进行强力推送，而且能精确地锁定目标受众群体。

今日头条发布的数据揭示，其客户端的用户群体已膨胀至3.5亿之众，其中每日活跃用户数更是突破了3500万大关，平均每位用户每日的使用时长达到了53分钟之久。（明宇）