4月29日晚间海澜之家发布2025年一季报，业绩稳健攀升

4月29日夜晚，海澜之家(.SH)公布了2025年第一季度的财务报告。面对服装市场激烈的竞争态势和消费者需求的不断变化，海澜之家在第一季度中彰显了其作为企业的强大发展弹性。海澜之家的季度财报揭示，其营业收入达到了61.87亿元，较上年同期增长了0.16%；同时，归属于母公司的净利润为9.35亿元，同比增长了5.46%，这一成绩刷新了2020至2025年同期的新高，显示出公司业绩的稳步上升。

证券之星观察到，海澜之家始终坚持在品牌服饰领域稳步前行，不墨守成规，勇于开拓创新，塑造了具有独特风格的服饰品牌，提高了服装产业的运作效率，并积极寻求服饰零售领域的创新模式。

深度携手国际优质品牌

海澜之家在近期不断加强品牌运营、供应链以及渠道运营的整体实力，确保了服装业务的持续稳健增长。它从服装着手，致力于为更广泛的消费者创造美好生活，同时在品牌扩张和多元化战略上取得了显著的成就。

海澜之家采纳了多品牌策略，逐步实现了从单一国民品牌向拥有多个子品牌的服饰生活零售集团的华丽转身。这不仅巩固了其在男装领域的龙头地位，使市场份额连续11年位居榜首，还主动拓展了新的业务领域和国际市场。因此，海澜之家在2023年荣幸地成为了首个被选入“品牌强国工程·领跑品牌”的服装品牌。

为了迎合消费者多样化的需求和个性化展示，海澜之家集团旗下设有众多子品牌，如核心品牌“海澜之家”、高端时尚品牌“OVV”、都市休闲风格品牌“黑鲸”、运动系列品牌“海德”以及母婴用品品牌“英氏”，并且对海澜团购定制服务进行了优化升级。在2025年的第一季度，海澜之家主品牌营收达到了46.42亿元，这一数字占据了总营收的75%比重；同时，海澜团购定制系列也取得了6.46亿元的营业收入，而其他品牌的营收则为7.43亿元。

证券之星观察到，海澜之家在产品和技术面料的研究上投入了更多的精力，其研发工作主要聚焦于四个领域：功能科技、智能化生活改进、时尚潮流趋势以及绿色环保理念。伴随着现代社会对健康生活方式的推崇，运动型产品愈发受到广大消费者的喜爱和追捧。特别是在户外运动已成为普遍生活方式的当下，2025年，海澜之家隆重推出了名为“远行冲锋甲”的服装，这款产品不仅迎合了大众的消费需求，而且非常适合用于户外活动，是一款功能强大的冲锋衣。

海澜之家在知识产权领域，全方位地深入原创、非物质文化遗产、国风、国潮等多个领域，进行着不懈的探索。这一举措不仅体现了其敢于创新的精神，更彰显了品牌对中华传统文化的深厚情感与坚定支持。在报告所涵盖的期间，海澜之家在研发领域的投入高达4696万元。

海澜之家在新的业务领域取得了显著成就，与全球众多优质品牌深化了合作，并确立了“打造世界一流、中国顶尖的服装零售集团”的全新战略愿景。为了实现这一愿景，集团不仅致力于打造具有价值的自有服装品牌，而且致力于为更多优秀的服装品牌带来更高的价值。

公司在大中华区独占海德品牌服饰的代理权，同时依托海德的品牌文化以及运动特色，致力于在中国市场打造滑雪、网球以及生活方式系列的产品，以此吸引新的消费群体；凭借在中国市场的丰富经验和显著优势，海澜之家助力阿迪达斯深入渗透至更广泛的中国市场，为不同城市的消费者提供更加贴合其需求的商品；自2024年9月江苏无锡江阴飞马水城的首家京东奥莱门店开业至今，截至2025年3月，已成功开设了12家分店。公司借助斯搏兹之力拓展阿迪达斯在低端市场的销售网络，2024年新设门店数量超过四百家，2025年亦计划保持这一增长势头，以便让更多消费者能够在家门口方便地享受到全球知名品牌的优质商品。

国际市场被视为关键的成长战略领域，海澜之家正稳健地加速其国际化进程。该企业不仅在东南亚地区深耕，还扩展至整个亚太区域，并放眼全球市场。海澜之家坚持“融入当地，服务当地”的理念，深入挖掘海外市场的具体环境、消费者偏好以及供应链实力，致力于打造符合当地消费者需求的优质服装产品。自新加坡、马来西亚、泰国等地着手海外业务拓展，截至目前，业务已遍布新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、肯尼亚、老挝、马尔代夫等多个国家和地区，未来还将持续向中东、中亚及澳洲地区拓展市场。

数智化重塑零售生态

在激烈竞争的服装行业里，海澜之家通过改善销售网络布局和实施数字化战略，不但改善了顾客的购物体验，而且增强了品牌与顾客间的联系与互动。这样的全方位战略部署，有助于品牌进一步稳固其在市场的地位，增加销售业绩，同时也促进了品牌的长期发展。

海澜之家在数字化领域表现出了极大的热情，他们充分利用数字化平台的优势，巧妙地将线上与线下渠道融合，从而达到了线上吸引顾客和线下拓展客源的双重效果。通过整合线上线下资源，海澜之家实现了全渠道的完美对接。消费者既可以选择在线上平台下单，再前往线下门店取货，也可以在实体店体验产品后，通过线上平台完成购买。这种线上线下相结合的运营方式不仅极大提高了顾客购物的便捷性，而且显著增强了品牌的行业竞争力。与此同时，公司采纳了智能化的生产方式，对供应链及企业内部运作流程进行了优化，从而有效提高了整体运营的效率。

公司对线下门店的布局进行了战略性的调整，特别强调在一线城市和二线城市的知名商业中心设立直营店铺。这样的布局策略不仅提高了品牌的知名度和影响力，而且通过营造优质的购物环境，显著改善了消费者的购物感受。在一线城市和二线城市的地标性商业综合体中增设门店，更是进一步提升了品牌的高端形象。这些店铺普遍运用了现代的设计理念，与品牌的核心价值相融合，为顾客打造了身临其境的购物感受。以海澜之家位于某一线城市繁华商业区的旗舰店为例，它不仅陈列了品牌的最新产品线，还运用了互动式的展示方式和数字化技术，吸引了众多顾客的停留。

在一线城市和二线城市的著名商业中心设立分店，进一步增强了品牌的奢华气质。这些分店普遍采用前沿的设计理念，融合了品牌的精髓，为顾客带来了深度的购物享受。以海澜之家为例，其在某一线城市的中心商业区的旗舰店，不仅展示了品牌的新款产品线，还运用了互动式的展示方式和数字化展示技术，吸引了众多顾客的停留。

在报告期内，海澜之家旗下的品牌拥有门店总数达到7178家，其中包括海澜之家系列的直营店1510家，加盟店4302家，以及其他品牌门店1364家。特别值得一提的是，海澜之家的直营门店毛利率高达64.5%，这一成绩有力地推动了海澜之家线下渠道，使得主营业务收入达到了50.16亿元。

证券之星观察到，该公司正积极把握线上线下融合带来的新机遇，踏上数字化零售的新征程。通过实施“数字化”改革，该公司增强了产品竞争力、提升了品牌影响力、拓宽了销售渠道，从而使得海澜之家能够更有效地实现线上线下同步发展，延长品牌增长轨迹，并全面激发品牌的数字活力。针对消费者独特需求，公司巧妙融合品牌特长与网络思维，依托店铺自主直播及知名主播的直播活动，形成合力，多角度推动销售增长。公司不断在各大电商平台深耕细作，深化与知名短视频主播和直播主播的合作关系，携手明星主播为产品推广和爆款打造提供支持。在报告期内，公司线上销售渠道的营业收入达到了10.14亿元，较去年同期增长了19.76%。

四月，海澜之家正式宣布加入京东秒送平台，成为京东的首个全面战略合作品牌。借助京东秒送的快速配送体系，海澜之家将超过五千家线下门店升级为“云仓”，精心挑选了日常休闲、户外运动、商务正装等众多当季新品。通过这一举措，实现了从下单到商品送达的极速响应，这恰恰体现了海澜之家“线下体验、线上即时、全域协同”的全方位立体化生态闭环。

科技赋能数字化转型

追求更美好的生活，这是每个人内心深处的渴望。海澜之家集团，其宗旨与使命便在于满足消费者的这一追求。公司致力于回归零售业的本质，凭借其卓越的供应链管理和渠道整合能力，提供物美价廉的优质商品，让更多的人能够享受到高品质的生活，进而满足人们对美好生活的不懈追求，以及适应现代社会的高品质发展需求。

公司近年来在数字化转型的道路上迈出了坚实的步伐，成功引入了RFID技术，并搭建了云服务的智慧工厂，以及构建了智能化的物流网络。这些举措使得公司从产品设计到产品销售的整个流程实现了数字化管理，极大地提高了运营的效率和市场对需求的响应速度。早在2012年，公司就已经开始部署RFID技术，并在设计、生产、仓储物流以及门店销售等多个环节中广泛应用，实现了全链路的管理优化。该技术的运用大幅提高了店铺商品管理的效率和数据的精确度，并达成了货物接收的迅速性和库存清点的快速完成。

海澜之家智慧园区运用自动化分拣及智能高位库技术，成功提升了仓储物流的周转效率。目前，该物流园的库存数量已增至4000万件，是改造前的7倍之多。从扫描商品到完成出货，整个过程仅需大约30秒，且确保了零误差。

海澜云服智慧工厂在数字化转型中占据关键地位。该工厂运用5G、人工智能等先进技术，成功实现了批量生产和个性化定制的灵活生产方式。以定制西服为例，其生产周期由原来的21天大幅缩短至4天，加上3天的物流配送时间，顾客即可快速收到商品。依托“海澜致+”平台与云服实验室，该工厂打造了一个涵盖研发至服务的完整智慧服装生态系统。海澜致+将电商平台收集的个性化定制信息转换成后端生产所需的数据，并与智慧工厂相融合，共同提供定制化的服务。

证券之星观察到，在2025年，该企业推出了“聚焦品牌建设，积极融入全球市场，致力于改善民众生活品质”的全新战略。展望未来，海澜之家集团将始终以服装产业为核心，助力优质品牌发展，与合作伙伴携手共进，实现中西方市场的互联互通，让更多的人能够享受到高品质的生活方式。（首发于证券之星，作者：陆雯燕）