电竞产业趋向大众化，英雄联盟赛事体系进入新一轮升级

体育生态的吸引力在于，它将竞技精神与荣誉感巧妙结合，并试图将这种精神渗透到我们生活的方方面面，电子竞技领域同样如此。

近期结束的《英雄联盟》亚洲区洲际赛事，LPL赛区的胜利不仅激起了国内粉丝的狂热，还吸引了众多主流媒体的目光，共青团中央、《人民日报》、《光明日报》等众多媒体纷纷报道了中国队的夺冠喜讯。这一事件预示着电子竞技产业正逐步走向大众化。

另一方面，今年《英雄联盟》的重大活动接连不断，先是2017年的全球总决赛在我国举行，紧接着又发布了联盟化、主客场等体育化电竞改革措施，此外，还推出了全新的洲际赛这一国际赛事。这一系列的变化表明，以《英雄联盟》为代表的专业电竞赛事体系正迈入新一轮的升级阶段，不仅体现在比赛形式上，更涉及从产品到行业生态链的构建，乃至核心观念的全方位转变。

观察可见，《英雄联盟》的电子竞技体系及其生态圈已成功跨越了增强赛事认知度和扩大影响力的阶段，如今正迈向一个全新的体育产业建设时期。

LPL赛区的崛起：社会化事件提升赛事热度

本次洲际赛事，作为拳头游戏在全球总决赛和季中冠军赛之后新增的国际竞赛，其特色在于赛区间的对抗以及众多战队的积极参与，这不仅加强了各赛区的交流，还显著提高了各赛区在国际赛事中的整体参与积极性。

此次亚洲对抗赛中LPL赛区的胜利，最直接的效果表现在：头部战队的知名度得到增强，赛区的关注度与凝聚力显著提高，这不仅有助于吸引自身产品的粉丝，还提升了整个赛区的氛围和舆论环境。

同时，联赛品牌的普及化趋势以及对产品热度的推动效果愈发显著。作为线上体育赛事的电竞，LPL击败LCK赛区不仅彰显了国家荣誉，更深刻展现了赛区的团结与凝聚力，以及坚持不懈的体育精神。这种积极影响，不仅迅速提升了《英雄联盟》赛事的社会知名度，还赢得了广泛的认可。

赛后观察，无论是主流媒体的广泛报道，还是网络上的搜索热度（以洲际赛这一新兴赛事为例，百度指数突破10万，远超众多电竞赛事的关注度，新浪微博游戏排行榜位居首位，LPL热搜排名第七），无不显示出：洲际赛已成为当前社会的焦点话题，《英雄联盟》在电竞界的影响力堪称无与伦比。

完善的赛事体系 以及即将体育化的电竞产业

在《英雄联盟》这一中国电竞领域，LPL扮演着不可或缺的角色。根据数据统计，《英雄联盟》在全球范围内拥有超过一亿的月活跃用户，这一数字在所有端游中位居首位。在电子竞技赛事中，数据所呈现的信息更为一目了然。以2016年为例，LPL全年观赛人次突破五十亿大关。而在国际性赛事中，全球独立观众的数量更是高达数亿，如此庞大的观众基数足以支撑起一个完整的产业生态系统。

实际上，作为我国电竞领域内最为成熟的联赛品牌，《英雄联盟》在中国电竞生态系统中占据着核心地位。无论是赛事组织、用户参与还是内容创作，该游戏已构建起一个稳定且不断发展的循环体系。腾讯公司对电竞产业的深度投入，不仅涵盖了赛事主办方、俱乐部和战队，还包括了对赞助商、直播平台及衍生产业的携手合作与全方位支持，这些举措共同助力电竞产业不断向前发展。

电竞领域内，赛事扮演着承载竞技能量输出的关键角色，由此产生的直播与转播权利、赞助体系、内容创作产业、硬件与周边产品产业以及众多其他衍生产业，构成了电竞中最具价值的领域，这一点与传统的体育项目具有相似性。赛事构成了电竞产业生态构建与体育化转型的关键步骤，其对体育产业生态的形成及其重要性不言而喻。因此，不难推测，今年LPL对赛事战略及赛制实施大规模改革的原因在于：

LPL的改革重点包括：首先，将正式推行主客场赛事制度，并推进地域化的扩展。线下观看比赛的体验远胜于线上，电竞赛事需激发用户的热情。而“主客场”模式的核心在于，以“城市”为单位，增强赛事观众的凝聚力和情感投入，这一点最终会反映在《英雄联盟》游戏本身上。

此外，对于战队来说，通过在特定城市的持续运营，他们能够吸引更多的粉丝，构建起一个完整的粉丝生态系统，同时也有助于培育本土产业和增强其影响力，从而推动更广阔的发展。这一点正是腾讯对电子竞技从虚拟世界延伸至现实世界战略规划中的一个重要组成部分。它将激发电竞产业链下游环节的发展，包括但不限于场馆建设、赛事组织、门票收入以及线下活动等，为商业领域带来无限的发展潜力。

LPL将废除降级机制，并决定长期维持联盟席位。目前，电竞产业的进步使得比赛类型和规模不断升级，而升降级制度存在的主要问题在于，老牌战队为了保持自身等级，在竞技过程中承担了较高的试错成本，这无形中提高了职业选手的培养难度。值得一提的是，顶尖战队不仅需要顶尖选手，还需要有足够的储备人才。升降级制度某种程度上，是阻碍整个体系中新血的流动。

需留意的是，在联盟制的NBA中，并无降级机制存在。取消淘汰赛制的结果是，各俱乐部得以通过专业赛事锻炼新秀，发掘更多体育明星，确保观众始终感受到“新鲜感”。然而，在电竞领域，由于存在升降级制度，顶尖选手与俱乐部的稳定组合，这对行业的长期发展并不利。

取消降级制度的同时，LPL赛区的战队阵容也在扩大，引入了席位招标的新机制，这使得更多具备实力、资金和热情的团队与企业得以加入。据悉，到2018年，战队数量计划增至14支，且未来还将持续增长。选拔依据包括战队的管理水平、竞技成绩和长期发展计划等多方面因素。

结合自下而上的层级结构，超级专区、校园联赛至职业赛，囊括了民间与官方的全面赛事体系。在此框架下，一个不断涌现人才、精心培育顶尖明星、构建完整生态的体系应运而生，亦彰显了《英雄联盟》LPL赛区正逐步向传统体育赛事的成熟化方向发展。

《英雄联盟》的体育化背后和未来

据数据显示，2013年至2015年间，《英雄联盟》全球总决赛的在线观看人数已超过了NBA总决赛（不包括电视收视），这表明电子竞技的吸引力正在迅速接近传统体育赛事的顶尖水平。

体育产业经过数十年的“讲述故事”，已全面渗透观众日常生活，并构建起一个完善且成熟的生态系统。尤为关键的是，它为某种运动赋予了超越“产品形态”本身的价值，比如篮球在美国、橄榄球在欧洲、足球在欧洲、乒乓球在中国、跑步在全球，这种价值正是体育运动项目成为文化并最终延续其生命力的核心所在。

对任何一项热门体育项目的成长路径进行回顾，我们最终察觉到：该项目的存续期，与是否拥有庞大的用户群体，以及是否培育出强烈的粉丝忠诚度密切相关。这种升华往往是通过“生活方式”或“团队荣誉”等途径实现的。在这样的前提下，赛事得以构建起自己独特的商业运作模式。

观察拳头官方最近的行为，我们可以发现，《英雄联盟》所走的道路正是这样，“洲际赛”的设立，实际上是将联赛在全球范围内划分为不同的区域，这样的做法将显著增强比赛的全球对抗性，进而促使粉丝自发形成多个不同的社群，而竞争与互动则是激发群体活力的常见方式。此外，以LPL作为先行试点，并逐步推广至所有赛区，实施“主客场”赛制，这不仅将提升《英雄联盟》赛事的观赏性和关注度，而且为商业运作提供了更坚实的基础。

推动电竞联赛逐步转变为独立的体育竞技活动，是拳头游戏与腾讯致力于对《英雄联盟》赛事体系进行改革的动力所在，旨在帮助《英雄联盟》塑造独有的粉丝群体文化，构建起独有的体育化生态体系，而这片前景已近在咫尺。