而立之年李宁因签约引热议，坚守专业体育品牌定位

李宁，这位已步入而立之年的企业家，近期因一场备受关注的“签约”事件，在公众中引发了广泛的讨论和热议。

11月30日，NBA赛事中，共举行了13场常规赛。在此期间，众多球员所穿球鞋的照片纷纷被公之于众。在这些照片中，德安吉洛·拉塞尔所佩戴的李宁韦德之道系列全城8款式尤其吸引了众多目光。

在11月22日这一日期，当“莫雷事件”持续引发热议时，德安吉洛·拉塞尔已经与李宁集团旗下的韦德之道品牌达成协议，正式担任其代言人。

李宁官方微博并未对外公布此次签约消息。一些观点指出，李宁之所以保持低调，主要原因是担心签约行为可能对“国潮”品牌的形象造成影响。

12月2日，时代周报记者在采访李宁时，李宁指出，相较于“国潮”文化本身，更为关键的是，品牌在“国潮”兴起的大背景下，应坚持自身的初衷和品牌定位。李宁品牌始终专注于体育领域。

实际上，尽管在国际舞台上步履维艰，国内市场竞争又异常激烈，李宁公司仍面临着诸多亟待解决的问题。而要想重新夺回行业龙头地位，更是前途多舛，需面对众多严峻的挑战。

国潮还能“风”多久？

鉴于休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台上发表了不恰当的言论，李宁公司迅速作出反应，宣布暂停与休斯顿火箭队的所有合作项目。因此，当李宁公司此次低调地与NBA球员拉塞尔达成签约协议时，网络上出现了各种猜测和讨论。

有人指出，李宁过于追求商业利益，导致品牌形象受损；然而，也有人坚持，不能因个别现象而否定整体，无需对小事过度敏感。

针对这一问题，时代周报记者对李宁公司就签约的缘由以及该行为对品牌可能带来的影响进行了询问，遗憾的是，李宁方面并未给出任何答复。

12月2日，时尚产业的投资人，同时也是优意国际的总裁杨大筠在接受时代周报记者采访时指出，这一事件对李宁品牌并无实质性的负面影响。“大部分只是网络上的一些‘键盘侠’在发表意见，而普通消费者和球迷们依旧保持着正常的消费习惯和观赛热情。”杨大筠如此说道。

值得注意的是，李宁近年来的快速崛起，实际上在很大程度上得益于不断巩固和提升的国潮品牌形象。

Wind数据揭示，李宁在2018年的营业收入和扣除非常规损益后的归属于母公司的净利润分别达到了105.27亿元和6.67亿元，同比增长了18.41%和39.98%；进入2019年，公司发展势头更为强劲，上半年的增速分别攀升至32.63%和200.68%。

李宁的业绩显著，进而推动了股价的攀升。根据东方证券的研究报告，自2017年起，李宁的表现逐渐赢得了资本市场的青睐。在2017年至2019年这三年间（截至2019年11月11日），公司的股价分别实现了29.98%、32.7%和204%的涨幅。

尽管近年业绩亮眼，但李宁的发展却并非一直这般顺利。

2010年至2014年间，受行业整体环境影响和战略决策失误的双重打击，李宁品牌经历了艰难的调整期，陷入了发展的低谷。在此期间，它不仅失去了长期占据的行业领先地位，而且面临着严峻的挑战。直到2015年，创始人李宁的回归带来了新的转机，随之而来的一系列改革措施得以实施，李宁品牌才逐步摆脱困境，开始恢复生机。

2018年，李宁通过“中国李宁”这一品牌，成功地将“国潮风”推向了新的发展步伐，从而使得其业绩迎来了显著的增长。

2018年2月，中国李宁品牌携手迅驰时尚、天猫平台以及美国时装设计师协会，共同打造了一场名为“天猫中国日”的盛事。活动以“悟道”为主题，在纽约时装周的秀场上大放异彩，迅速赢得了广泛关注和好评。

时装周落幕数日，李宁股票涨幅接近10%，天猫官方旗舰店访问量激增，其秀场同款服饰与鞋履销售势头强劲。

随后，李宁多次携手“中国制造”进行合作。在2018年，他联合国内汽车品牌红旗，推出了联名设计的服装系列。而今年，李宁又与人民日报携手，共同打造了一系列时尚单品，涵盖了帽子衫、T恤等多种款式。

在2019年上半年的业绩报告中，李宁公司明确指出，业绩的稳步提升主要归功于“成功地将中华传统文化特色与公司特有的‘体育精神’相结合，使得李宁品牌的认可度大幅提高，同时，各个销售渠道的营收也实现了显著的增长”。

中国李宁在市场上颇受欢迎，这除了因为其产品设计紧跟潮流之外，还很大程度上得益于国货热潮的兴起。然而，时尚潮流变化无常，关于“国潮风”能否持续以及如何延续，目前仍然是个未知之数。

李宁方面对时代周报记者表示，近年来，“国潮文化”深受中国消费者的喜爱与高度认可，这为我国品牌实现价值传递提供了绝佳的时机，同时也成为了与国内消费者产生情感共鸣的关键。相较之下，“国潮”文化本身固然重要，但更为关键的是，品牌在“国潮”兴起的大潮中，能够坚守自己的初衷和定位。

12月2日，时代周报记者采访了服装行业专家马岗，他表示，李宁品牌在国潮风尚的推动下，成功捕捉了消费者的需求，并在运动市场面临瓶颈时找到了新的发展方向。尽管国潮风潮可能随时间而消退，但李宁若能持续精准地洞察并满足消费者需求，将其转化为产品优势，那么对于李宁的未来发展而言，无需过度担忧。

实际上，经过一段较长时间的低迷期，依靠“国潮”风潮而复兴的中国李宁品牌，并不倾向于追求“潮牌”路线，反而更注重凸显其作为专业体育品牌的定位。

李宁品牌始终保持着其专业体育品牌的形象，这种与生俱来的运动员血统使得李宁品牌对专业体育领域的探索与深耕充满热情。未来，李宁将继续以产品作为核心，坚守专业性原则，并在此基础上不断创新。同时，李宁品牌将一如既往地在体育领域贡献自己的力量，创造价值。李宁方面对记者如是说。

运营效率仍有待提升

除却品牌相关的问题，李宁公司内部运营方面的问题同样值得关注。实际上，运营效率的不足一直是外界对李宁关注的焦点之一。

Wind数据揭示，在2018年上半年的报告期间，安踏、特步以及361度的销售净利率分别达到了18.54%、13.68%和11.26%，而李宁的这一数据仅为5.69%。

然而，观察李宁自2019年中期以来的业绩，可以发现其运营效率有所增强；然而，其12.7%的销售净利润率，与同期安踏的16.82%净利润率相比，仍存在不小的差距。

实际上，李宁已经认识到自己在运营效率方面存在的问题，因此今年他明显加快了市场布局的步伐。

2019年，公司加快了多元化渠道建设的步伐，不仅在传统的商业街区、百货公司和运动城等领域持续发展，还特别关注了购物中心和奥特莱斯两个渠道的拓展。与此同时，公司还积极在关键省份的区域市场以及较低级别的市场寻求新的突破。李宁方面这样说道。

11月25日，李宁品牌与万达集团达成一致，决定在商业与体育两大领域深化全方位的战略协作。

李宁方面向时代周报记者透露，双方合作将涉及李宁品牌与万达商业的全方位深化，具体措施包括：扩大签约面积、促进多个品牌入驻、提升合作店铺的规模、打造高品质的示范店铺，以及增强整体的销售业绩。

除此之外，双方还就与体育相关的产业进行了深入探讨，这些产业涵盖了体育赛事、体育地产以及体育培训等多个领域，并就它们的未来发展趋势交换了意见。

马岗对此观点，指出李宁与万达的联姻主要表现在销售渠道的协作上。双方在体育领域内均缺乏突出的主营业务。

杨大筠的观点是，尽管万达百货中的多数已经出售，李宁与万达在商业领域的合作相对较少，然而，万达在体育产业领域仍拥有丰富的资源，因此，与李宁在体育领域的合作仍具有潜在价值。

李宁面临的争议问题中，除了运营效率不尽如人意之外，产品研发方面的投入不足也是其中的一个焦点。

根据相关媒体的统计数据，2018年，李宁在研发方面的投入仅占总营收的2.2%，而在2015至2018年间，这一比例在本土的四大运动品牌中始终处于最低水平。与此同时，安踏在研发领域的投入占比则连续多年超过了5%。

杨大筠认为，李宁需在维系情感纽带的同时，坚持自身的专业素养，并实现两者的完美融合。李宁的发展前景，必须要在某一专业运动领域内塑造出独特的专业形象，方有可能实现可持续发展。然而，实现这一目标尚需一段漫长的旅程。