日本为MLB东京赛兴奋不已！2025赛季揭幕战圆满收官
最近一周，整个日本都在为MLB东京赛而兴奋不已。
2025年3月19日夜晚，随着最后一阵欢呼声在东京巨蛋回荡，洛杉矶道奇队与芝加哥小熊队这两支棒坛传奇队伍带来的MLB 2025赛季首场比赛正式画上了句号。而包括这两场精彩对决在内的总共6场赛事，也于当晚的暮色中完美地完成了它们的东京之旅。
在上周三的夜晚，道奇队凭借一股作气的势头，以6比3的比分战胜了小熊队。这不仅使得他们在东京赛的这两场正赛中全部获胜，而且还将前一天取得的4比1的领先优势扩大到了3分。值得一提的是，备受瞩目的球员大谷翔平在本场比赛中实现了本赛季的首个本垒打，成为继21年前在东京巨蛋海外赛中击出本垒打的纽约扬基队松井秀喜之后，日本选手中的第二人。大谷在为期两天的正赛中，于8个击球位成功打出本垒打，这一成绩超越了之前他赛季最少击球位本垒打纪录（之前为9个击球位），同时也创造了自加入顶级联赛以来的最快本垒打纪录。而在大联盟生涯的首秀中，佐佐木朗希（Roki）当晚投出了时速161.7公里的强力球，首发3局仅失1分，凭借其独特的投球风格，为现场观众呈现了一场视觉盛宴。
此次MLB系列赛与日本紧密相连，比赛地点定于东京，这一决定引发了日本民众对棒球运动的深厚情感，并在商业领域取得了丰硕的成果——系列赛吸引了22家赞助商，赞助总额创下MLB海外赛事历史之最；球票一票难求，二手票价格最高炒至12万元人民币；小熊队与道奇队的首场比赛电视收视率高达2500万，刷新了MLB在日本比赛的收视纪录；除此之外，特许商品和球星卡的销售收入达到了4000万美元，创下了公司特别赛事的历史新高。
小熊队与道奇队的这场正赛首战，吸引了2500万电视观众的关注，这一数字比2024年首尔系列赛的首场比赛观众数量多出了六百多万。
看点拉满：五位MLB日籍球员回家之战
MLB世界巡回赛活动之一，东京系列赛标志着MLB赛事连续第二年、累计第十次在全球除美国50州和加拿大之外的区域拉开新赛季的序幕。国际开幕日，即MLB在美国本土及加拿大境外地区启动新赛季的首场比赛，曾于以下城市举办：1999年，墨西哥蒙特雷见证了洛基队与教士队的对决；2000年，日本东京成为大都会队与小熊队的战场；2001年，波多黎各圣胡安迎来了游骑兵队与蓝鸟队的较量；2004年，日本东京再次成为焦点，光芒队与扬基队在此交锋；2008年，红袜队与运动家队在东京展开激烈对决；2012年，运动家队与水手队在东京再次相遇；2014年，澳大利亚悉尼见证了道奇队与响尾蛇队的对决；2019年，日本东京再次成为运动家队与水手队的战场；2024年，韩国首尔将成为道奇队与水手队的新赛季首战之地。
东京巨蛋是2025东京系列赛的举办地，它不仅是日职棒读卖巨人队的主场，还坐落着日本棒球名人堂。自1988年启用以来，这个能容纳45600人的场馆已经举办了众多大型活动，诸如MLB常规赛、世界棒球经典赛、NFL的展示赛、音乐会、职业摔角赛事、拳击比赛以及综合格斗比赛等。3月14日，洛杉矶道奇队与芝加哥小熊队这两支MLB劲旅正在训练，现场吸引了众多球迷，共计达10000人之众。
东京MLB赛事的喧嚣氛围，对热衷于棒球的观众而言，应是意料之中，日本民众对此更是深有体会。对他们而言，这场赛事的核心焦点集中在几位身披日本国籍战袍的球员身上，包括大谷翔平、山本由伸、今永昇太、铃木诚也，以及佐佐木朗希。
谈及棒球，大谷翔平这个名字无人不知，无人不晓。他作为MLB道奇队的现役传奇球星，横跨太平洋，让全球见证了棒球之巅的高度。他的“二刀流”技艺名扬四海，以至于MLB为了表彰他，特别制定了“大谷规则”，允许当日出场的先发投手在更换候补投手后，剩余局数中直接担任指定打击。
棒球领域中，本垒打与盗垒形成了鲜明对比，前者凸显力量，后者彰显速度，二者难以兼得。在美国职业棒球长达150余年的历史里，仅有6位球员曾实现过40轰加40盗的壮举，而大谷翔平却在2024赛季创下了54轰与59盗的惊人纪录，更值得一提的是，这一成就还是在伤病影响下，他没有担任球手的情况下取得的。他成为了MLB史上首位达成50+50成就的球员，其强大程度超乎任何词汇所能描绘。
自2020年开始，某些企业每年都会开展网络调研，调研对象涵盖了3000名来自日本的学童，包括小学生、初中生和高中生。在询问他们未来职业志向时，小学男生普遍表示，相比于棒球运动员，足球运动员更受他们的青睐。在今年进行的调查里，棒球运动员的排名首次超越了足球运动员，跃升至该群体中的第三位，仅次于商人。当被问及他们所敬仰的人物时，不论受访者的性别或是年龄，大谷翔平始终高居榜首。
东京赛极为震撼的场面：观众不约而同地举起手机拍摄现场画面。
大谷翔平只是众多计划于2025年踏入美国职业棒球大联盟的日本球员中的15位代表之一，而在这批新加盟的球员中，最新加入的是同样与道奇队签约的潜力新星佐佐木朗希。这位23岁的天才投手步入了大谷翔平和山本由伸的后尘，以自由球员的身份加入了道奇队，继续着日本球员在该队的辉煌传统。在此次东京赛第二战中，佐佐木朗希担任道奇队的先发投手。
本场比赛具有里程碑意义的一点，在于洛杉矶道奇队的山本由伸与芝加哥小熊队的今永昇太，他们共同担任了美国职业棒球大联盟赛季揭幕战的先发投手。这一举措在赛会历史上尚属首次，同时启用了两位日本籍首发投手。此举无疑是对日本球员的极大尊重，彰显了他们在MLB中的重要角色。
山本由伸成功签约MLB历史上最大的一笔投手合约，他在12年价值3.25亿美元的合同首年表现抢眼，常规赛中投球90局，贡献了105次三振，自责分率仅为3.00，而在季后赛的4场比赛中，他作为首发投手，自责分率上升至3.86。今永昇太在新赛季的表现同样令人瞩目，他的自责分率低至2.91，并且凭借国联最佳的6.21三振保送比，完成了173.1局的投球，最终在国联新人王评选中取得了第四名的成绩。
铃木诚也是此次赛事中五位来自日本的球员之一。尽管小熊队未能成功引进佐佐木朗希，但他们成功吸引了日本球员铃木诚也的加盟，使他成为了球队中表现最为突出的球员之一。在381场比赛中，他打出了55支本垒打、31次成功偷垒的成绩，其打击率达到了.278/.354/.470。这也是日本棒球传奇人物铃木一朗自2019年退役以来，六年后在日本举办的MLB正式比赛中的首秀。五位日籍球员最终让本届东京系列赛的看点拉满。
这五位日本球员的身价总计达到了11.8亿美元之巨，相关图片资料由Front提供。
东京赛经济账：40亿日元经济效益，22个赞助商
得益于五位日本球员的引领，本次东京赛事在商业收益上可谓大获丰收，意料之中地实现了盈利丰厚的局面。
3月19日拂晓时分，东京因低压系统影响，迎来了非同寻常的春雪，然而在东京巨蛋附近的官方销售区，却出现了长长的队伍。众多球迷手持雨伞，头戴帽子和口罩，耐心地排队，期待着购买东京赛事的纪念品。尽管如此，距离最后一轮比赛开始，还有整整9个小时的等待。
在道奇队与小熊队即将展开对决的前夕，3月15日和16日，同一片场地见证了日美两国的4场热身赛。在这两天里，小熊队和道奇队分别与日本职业棒球联赛的劲旅阪神虎队和读卖巨人队展开较量。从热身赛到正式比赛，所有门票于2月16日一经发售，便迅速吸引了30万人的抢购热潮，而二手票的价格也一路攀升。路透社报道，据日本本土媒体的披露，在二手票务平台上，本次赛事的入场券价格已被炒至高达250万日元，相当于人民币约12万元。
将时间线向前推移至比赛前的约一个月，日本的相关地标以及公共服务机构便启动了周密的营销预热工作：
在东京与关东北部相连的Ryomo特快列车，为庆祝此次赛事，特别采用了MLB标志性的红蓝白色彩进行装饰，车内同样融入了众多MLB元素。自3月7日起，该列车在特定时间段内投入运营，预计将持续至年底。同时，东京市中心的多条街道上，道奇队和小熊队的旗帜及广告随处可见。
图片来自NHK。
从3月7日至17日、18日及19日，东京的晴空塔将点亮象征东京系列赛、芝加哥小熊队以及洛杉矶道奇队的色彩。赛事落幕之后，晴空塔随即以道奇队的颜色作为胜利之光的展示。
东京晴空塔小镇于3月8日至19日举行了一场粉丝盛会，活动内容丰富多样，包括棒球体验区、棒球比赛场地及观众席、摄影打卡点、美式美食区、前日本职棒大联盟球员的见面会、奖杯与球衣展览、MLB东京系列赛官方商店，还有公众观赛派对等。
东京节点广场于3月5日至30日期间举办了一场道奇队的沉浸式体验活动，活动现场生动再现了道奇体育场的独特氛围。观众们得以一睹大谷翔平的50/50纪念收藏品，体验VR击球笼的乐趣，欣赏道奇队的历史展示，并有机会目睹2024年世界大赛的奖杯。
3月13日至16日，涩谷十字路口举办了一场Topps活动，活动上展出了众多日本传奇球员的纪念品，其中包括大谷翔平、山本快投、松井秀喜以及即将步入棒球名人堂的铃木一朗等人的珍贵物品。
至于网络上的动态，更是精彩纷呈。众多品牌间的联名合作引发了热烈的讨论热潮。MLB 突然宣布与《鬼灭之刃》携手，推出了全新的动画短片，该短片由一家动画工作室精心制作，目的在于庆祝即将到来的 MLB 东京开幕战系列赛。在动画短片里，我们目睹了MLB东京揭幕战系列赛中，洛杉矶道奇队与芝加哥小熊队展开激战。东京巨蛋内座无虚席，观众们热情高涨，欢呼声此起彼伏。镜头随后聚焦于两队明星球员，其中日本球星大谷翔平、山本由伸、铃木诚也等人均成为焦点人物。通过富有戏剧性的剪辑手法，动画巧妙地将《鬼灭之刃》中的角色融入这场体育盛事。在这场盛宴中，大谷翔平犹如灶门炭治郎般，运用他独特的“打击之呼吸”技巧，成功击出致胜一球，场面极具观赏性。
除了动画作品，联名款商品亦在3月15日的MLB东京揭幕战系列赛期间同期上市。MLB更携手艺术家村上隆以及动画品牌《千与千寻》，共同推出了东京系列赛的专属主题商品。
在赛场上，随着开幕式的进行，棒球摇身一变，化作了精灵球，而身穿两队球衣的皮卡丘更是锦上添花，共同营造了一场洋溢着《宝可梦》特色的盛大开场仪式。
大谷翔平的营销热潮遍布各个角落。在羽田机场，旅客们一踏上地面，首先映入眼帘的便是这位顶级明星代言的绿茶广告照。步出机场，大谷翔平的“童真形象”更是随处可见，无论是在自动售货机、便利店，还是在穿梭于城市中的火车上。
大谷翔平目前拥有约20项有效的赞助合同，这其中包括与日本制药企业Kowa以及某知名品牌的合作。在去年，日本市场对于MLB服装及球衣的销售额实现了183%的显著增长，而赞助收入也增长了114%，这一成绩得益于与日本万事达卡等新签订的协议。
体育深度媒体《THE》的Evan指出，东亚运营总监Nori（负责MLB在日本的产品销售）透露，周六道奇队与日本职业棒球联盟的读卖巨人队进行的友谊赛（赛前热身）已经使得该公司在亚洲的单日销售额达到了新的高峰。在东京巨蛋，现场观众几乎人手一件，纷纷身着大谷翔平的17号球衣。球迷们纷纷涌入MLB与合作伙伴新开设的31000平方英尺的零售店铺。该店铺的收银台在140个中每小时平均处理了1100笔交易。因此，公司通过特许商品和球星卡的销售，成功实现了4000万美元的营收，这一成绩刷新了其公司特别赛事（涵盖NFL超级碗、NBA全明星赛、MLB世界经典赛、NHL冬季经典赛以及WWE赛事等）的纪录。
和MLB在东京联合新开的31000 英尺的零售店。
赛事吸引了众多新赞助商的加入，美国职业棒球大联盟MLB官方对外公布，已与22家企业达成了东京系列赛的赞助协议。这次赞助金额达到了去年韩国揭幕赛的2.4倍，创下了海外主办市场中的最高赞助纪录。万事达卡自1997年起担任官方赞助商，谷歌自2020年加入，Zoom则是在2023年成为东京系列赛的合作伙伴。除了这些，还有古根海姆集团作为主赞助商，而其创始人马克·沃尔特则是道奇队的实际控股人。日本公司NX同样位列赞助行列，并在小熊队的球衣上特别印制了赞助标识。Brand USA 是备受瞩目的赞助方之一，该机构成立于2011年，代表着一种公私合作的营销模式。其主要任务是推广美国作为全球领先的旅游胜地，同时向外界展示美国的签证及入境政策。
2023年，随着大谷翔平的加盟，道奇队在日本球迷中的受欢迎程度显著提升，而且在上个赛季成功吸引了超过十家日本企业的赞助。
MLB东京赛赞助商名单，图片来自l。
道奇队与熊队的东京揭幕战首场比赛，吸引了2500万观众通过各平台观看直播，这一数字刷新了MLB赛事在日本的历史收视纪录。该收视人数比2024年在首尔举行的首尔系列赛首场比赛高出近600万，也比2019年在东京举办的赛事首场比赛多出1900万。在关东地区，这场赛事成功吸引了大量观众，家庭观众比例高达31.2%（个人观众比例为19.9%），收视高峰出现在晚上8点半，达到了35.7%，正是在道奇队发起第5局反击并赢得3分的关键时刻，大谷翔平及其队友们连续打出安打，领先小熊队。这场比赛的收视率已经超过了之前道奇队与读卖巨人队的热身赛，那场比赛的收视率达到了22.9%。而今年的收视率仅略逊于年初举办的《箱根驿传》赛事，其收视率高达28.8%。如今，MLB大联盟的揭幕战已经成为了日本今年收视率最高的电视节目。
东京举办的道奇队与小熊队的揭幕战第二场，吸引了2300万的在线观众，这一数字使得这场比赛成为了MLB在日本地区的收视率排名第二的比赛。连续两场的平均观看人数更是高达2400万，创下了MLB在日本系列赛中的历史新高。而道奇队与读卖巨人队的友谊赛，在全平台上的直播观众数达到了1800万，这也使得这场比赛成为了MLB在日本地区收视率最高的友谊赛。该赛事在美国观众中同样收获了极高的关注度，尤其是首场比赛在Fox频道播出时，平均吸引了83.8万的观众观看，这一数字堪称MLB在新赛季启幕阶段将比赛移至亚洲地区举办以来的最佳收视记录。
日本关西大学的名誉教授宫本胜浩在赛前进行了深入分析，他预计热身赛与正赛的总经济效益将达到400亿日元，其中热身赛将贡献约160亿日元，而正赛则约为240亿日元。此外，宫本胜浩还指出，如果大谷翔平能够打出全垒打，这种经济效益有望进一步增加，届时网络竞拍和广告效益也将随之提升，预计经济效益的增幅将达到1亿至2亿日元。正如文章开头所提及，大谷翔平成功实现了全垒打壮举，正如宫本胜浩所预判，本系列赛的经济效益将全面攀升，预计将达到41亿至42亿日元的规模。总的来说，这一系列赛在各个层面均展现出了非凡的盛况。
东京赛背后：MLB的全球扩张之路
在美国，要问上次MLB赛事转播能吸引超过2500万观众是在何时，恐怕要追溯到2017年太空人队与道奇队激战至第七局的赛事。而去年世界大赛中，道奇队与扬基队的对决平均收视人数仅为1510万；进入2023年，游骑兵队与响尾蛇队的较量在Fox平台上更是创下了自1973年以来的最低纪录，平均观看人数仅有908.2万。这种对比之下，事实的对比更加鲜明——日本的人口仅相当于美国的三分之一。
众所周知，棒球在日本的地位与NFL在美国相仿，近期举办的MLB东京系列赛堪比一场“超级碗”。实际上，棒球在日本的人气远超美国。在2023年世界棒球经典赛（WBC）的3月22日决赛中，日本队以3比2的比分击败美国队，夺得了冠军，并创下了WBC的收视率新高。该赛事在日本吸引了极高的观看热度，当日本队在美国队的挑战下勇夺冠军的关键时刻，通过日本朝日电视台的现场直播，关东地区的家庭观看率攀升至46%，而关西地区也达到了44.6%，这一数据超过了东京奥运会期间任何一场比赛的收视率。
大谷翔平和山本所率领的道奇队成功夺取了2024年的世界大赛冠军，此战在日本引发了前所未有的关注，吸引了高达八位数的观众，共计1515万人，刷新了日本MLB电视转播的历史纪录。众多球迷纷纷涌入，渴望目睹这对黄金组合的出色表现，以至于日本职业棒球联赛（NPB）在自家大赛决赛期间，特意腾出黄金时段来转播道奇队的比赛。日本和加州17个小时的时差，让这些数字更加耀眼。
观察球员数量，2022年，日本籍球员在美国职业棒球大联盟的人数仅为7位，但如今这一数字已增至15人。这样的增长，在短短三年间，使得日本球员的数量几乎翻了一倍，涨幅高达近100%。近期，这一趋势持续增强，不仅人才流动跨越了太平洋，而且人才素质也在不断提升。
MLB的日本球员。图片来自@
在赛场之外，你同样能深切体会到日本对棒球的深厚情感。漫步于东京的街头，不经意间踏入一家小型商场内的书店，你会发现各式各样的日本棒球刊物琳琅满目。而日本的球迷们，即便是在深夜三点，也依旧准时守在电视机前，津津有味地观赏着从美国转播的棒球赛事。
东京系列赛在日本的热烈程度，正是MLB走向全球化的一个鲜明例证；与此同时，MLB赛事在美国的逐渐式微，也已成为一个不容忽视的现实。
美国境内，美职棒未能充分发挥大谷翔平在推动棒球国际化进程中的“助推器”作用。自大谷翔平加盟MLB之后，棒球在Apple TV等流媒体平台上均需付费观看，而如今又增加了Roku等平台。
近期，MLB对外宣布了与ESPN合作的《周日棒球之夜》项目将告一段落，并且决定逐年提升MLB.TV的订阅费用，同时在全国范围内对球迷的观看权益实施暂停播出措施。种种迹象都显示出，MLB正逐步放弃其美国的有线电视观众。
MLB全球化的道路可谓是破釜沉舟，还是非赢不可的架势。
海外市场，成为MLB新的增长点。
铃木一朗自2001年踏入MLB球场，引发了对MLB在日本的热烈关注，此后，MLB逐渐认识到日本市场的潜力，并于2003年选择在日本设立分支机构，成立了日本办公室。时至今日，众多日本球员纷纷加入MLB，该联赛不仅稳固地掌握了除美国之外最大的棒球市场，还在积极开拓中国市场这一更为宽广的领域。
2019年，对中国棒球来说，是见证转折与复苏的一年；历经多次停摆的中国职业棒球联赛得以重启，国内顶尖的棒球人才得以再次展现才华，这一切都得益于MLB美职棒的助力。自2007年MLB在中国设立办事处以来，MLB通过举办棒球嘉年华、观赛派对等活动，大力推广棒球文化。除此之外，美国职业棒球大联盟还打算把Home Run Derby X这一赛事带到我国。
若中国未来某日诞生了如铃木一朗、大谷翔平般杰出的运动员，他们能将国内市场紧密联系，届时必定会激发出如同郑钦文网球时代所引发的全民关注热潮。
MLB在全球范围内的市场拓展持续不断，他们通过在海外举办赛事、与国际球员签约等多种途径，显著提高了MLB的国际知名度和影响力。近年来，MLB在日本、韩国、多米尼加、英国等国家和地区成功举办了海外赛事，这些活动吸引了众多当地球迷的积极参与。同时，随着众多国际球员的加盟和崭露头角，MLB也迎来了新的市场和粉丝群体。依据2024年的数据统计，在MLB赛季的首场比赛名单中，大约有28%的球员并非出生于美国，他们分别来自19个不同的国家。
截至目前，已有42场MLB赛事在美加之外的区域展开。去年度，MLB的世界巡回赛足迹遍布四个国家，包括韩国、墨西哥、英国以及多米尼加。特别值得一提的是，在韩国首尔巨蛋举办的开幕系列赛，在当地引发了极大的关注和热议。
MLB世界巡回赛将各支MLB球队及球员引入了遍布全球的球迷群体，这一举措对于美职棒在全球范围内的推广与发展具有极其关键的影响。
赛事虽已落幕，然而“大谷潮”的狂热在东京依然广泛传播。对日本民众而言，大谷翔平宛如一枚璀璨的奖章，代表着日本的荣光，无论在太平洋的哪一侧，都散发出耀眼的光芒。日本球迷们以满腔的热情，将这场“MLB东京赛”转变为了“大谷翔平东京赛”。
