2024超级体育大年下网球在中国的转型，2025年能否延续热度？
2024年，这一年被誉为超级体育盛事，或许将永久性地重塑网球在中国的发展轨迹。
郑钦文的历史性胜利激发了网球运动的蓬勃发展，网球服饰搭配、场地预订、培训课程以及线上线下观赛等方面都迎来了显著增长。网球运动正以前所未有的速度，从精英阶层向全民普及，迅速融入人们的日常生活。
最受行业人士关注的焦点，无疑是探讨在2025年这个“赛事淡季”中，网球运动是否能够持续吸引今年的体育关注流量。
当网球成为生活方式，品牌不容错过这场盛宴
网球是一项高度职业化且全球性的运动，其中以澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛、英国网球公开赛和美国网球公开赛为核心的四大满贯赛事，成为了全球顶尖运动员争夺荣耀的圣地。这项运动不仅承载着与篮球、足球不同的独特文化内涵，其支持者群体也主要由知识渊博、智慧卓越、收入丰厚的精英人士构成。
网球源自于贵族的休闲活动，其商业价值不仅限于体育范畴，还延伸至时尚与生活方式等多个领域。目前，随着我国球员在国际赛场上接连取得优异战绩，这进一步加速了网球在中国的普及与发展。
凯度在其《从“小众运动”到“全民热潮”——解码中国网球人群与市场机遇》报告中指出，我国网球运动参与者数量已突破2098万，位居世界第二大网球运动参与国。在去年的网球中国赛期间，中网、上海大师赛以及武网的门票收入以及线上讨论度均创下了历史新高。
2024中网期间，在草坪上观赛的球迷。图源：中网官方
以澳网为例，这个赛场曾见证了李娜的辉煌夺冠，也是郑钦文这一新生代力量崭露头角的关键之地。无论是熟悉的老牌泸州老窖，还是新兴的瑞幸咖啡，抑或是刚刚加入的家电巨头海尔，他们都希望通过网球赛事这一平台，塑造国际化的品牌形象，并借助网球的语言来讲述各自的品牌故事和文化内涵。
郑钦文的商业成就显著——她不仅担任了Nike、劳力士、奥迪、兰蔻等多个知名品牌的代言人，而且在《2024世界体坛女运动员收入榜》中，以2060万美元的收入排名第四位。得益于明星效应的推动、本土赛事的商业化运作以及社会文化的变迁，网球在中国市场迅速崛起，并显现出巨大的商业价值。
连拿WTA和温网版权，腾讯重塑网球价值生态
2025年2月11日至12日，腾讯接连对外宣布了WTA新赛季的转播权以及温网的独占授权。在这股网球运动的热潮中，鉴于腾讯在国内数字媒体及社交领域的领先地位，其介入网球版权市场自然成为预料之中的事情。
腾讯此前长期直播包括温网、法网和美国网球公开赛在内的一系列网球重大赛事，如今成功获得WTA以及温网的赛事版权，从整体角度分析，此举无疑将使得各大平台间的运营竞争愈发激烈；对于腾讯来说，这不仅有助于吸引更多高端网球爱好者，同时也为合作伙伴提供了全新的营销机遇。
WTA赛事吸引了全球11亿观众的目光，已成为女子体育领域的佼佼者；同时，具有浓厚“老钱味”的温网，传承了百年之久的传统礼仪，象征着网球文化的精髓，这两项各具特色的赛事目前都受到了我国观众的热烈追捧。
图源：温网官方网站截图
在厦门成功举办的「首届ECO福布斯体育盛典」的年初，腾讯体育的内容部门负责人黄祎曾经阐述过腾讯平台的重要作用——对于赛事的知识产权和版权所有者而言，腾讯体育扮演着「连接器」与「放大器」的双重角色。
赛事IP不仅能够借助转播、短视频剪辑、衍生节目以及AR/VR技术互动等多种产品资源和渠道优势，与更广泛的用户群体建立紧密联系，而且依托腾讯的社交媒体平台、长短视频内容以及其强大的生态影响力，显著提升体育内容的制作和话题营造能力，助力品牌实现突破。
以上海大师赛为例，腾讯通过将内容与渠道深度结合，有力支持光明致优全程陪伴张之臻在家乡赛场奋勇争夺八强席位，成功达到了3500万人次的曝光效果。
定制化网球内容，腾讯体育助力品牌精准触达
网球场上，球拍的每一次挥动、球落点的每一次跳跃，无不反映出球员的抉择与意志。探索网球与日常生活的紧密联系，追求胜负之外更丰富的体验，这对众多欲涉足网球领域的平台与品牌而言，是一场关乎价值观念和个性特色的深刻考验。
腾讯体育，深耕体育领域二十余载，凭借奥运会、世界杯、NBA等众多顶级赛事的助力，不仅显著增强了自身品牌的价值和影响力，同时为我国体育爱好者打造了一个优质的观赛与互动平台，而且为众多行业品牌树立了营销典范。
依托于腾讯平台的独特属性和商业化策略，腾讯体育针对网球这一知识产权，精心构建了一套全面的内容架构，旨在扩大品牌影响力及触及更广泛的受众群体。在此过程中，量身定制的节目内容成为了核心发力点，这不仅得益于腾讯体育依托腾讯集团雄厚资源整合能力，还彰显了其结合自身专业优势所形成的独特竞争优势。
近期在网络上引发热议的王鹤棣与NBA全明星周末名人赛的联合活动，得益于腾讯体育在篮球版权运营方面的优势、丰富的明星资源以及内部多平台资源的整合能力，成功打造了一场引发广泛关注和热议的刷屏事件。
若明星跨界能够引发文体之间的互动，那么我们可以预见，腾讯体育具备将整个生态系统与品牌需求相结合，精准对接网球领域杰出人才的潜力。
2023年「520」之际，赫莲娜美妆品牌巧妙地利用网球元素，开展了一场充满浪漫与奢华的营销盛事。正值ATP罗马大师赛如火如荼进行，腾讯体育助力品牌整合了丰富的优质资源，涵盖了线上朋友圈、直播贴片、主题表白日等多个焦点，实现了对这些资源的广泛曝光。此外，还提供了便捷的一键购物通道，有效促进了品牌的销售转化。
劳力士作为大满贯赛事的官方合作伙伴，在2022年法网赛事举办期间，借助朋友圈推广、品牌广告植入、演播室现场解说以及晋级时刻的特别庆祝等多种方式，腾讯体育助力劳力士品牌精准触达高净值目标受众，确保了品牌理念的准确传达。
现今，中国网球在国际舞台上大放异彩，这一成就的背后，离不开几代网球人的辛勤付出。从李娜、郑洁、张帅、王蔷、朱琳等一代代中国金花们的拼搏，到郑钦文、张之臻、王曦雨、王欣瑜、商竣程、吴易昺等新生代网球选手的崭露头角，腾讯体育始终关注网球领域，助力品牌实现签约、定制与传播的全方位需求。
同时，腾讯体育正在精心策划一部名为《郑钦文之路》的纪录片（暂定片名），以及F1与温网版权结合的专属内容《探寻美丽之旅·英国之旅》。除此之外，还有针对温网赛事的线下推广活动《英伦之夜》，以及“我们共同运动”的网球推广活动。这些丰富多样的内容，通过贴近大众的体育参与形式，共同打造了一个多元且健康的网球生活方式。
观察可知，腾讯构建的这一生态链条不仅为平台吸引了用户忠诚度等直接益处，而且其结合公共领域广度和私人领域粘性的完备商业闭环背后，蕴含着巨大的发展潜力。这样的布局不仅为合作伙伴品牌的扩张提供了更多动力，还使得赛事在最大程度上成为连接人群价值与商业价值的桥梁。
网球自诞生以来，在欧洲历经数百年沉淀，而其传入我国尚不足百年历史。令人振奋的是，随着腾讯体育等平台对网球版权市场的加大投入，我国网球运动正迈入全民参与的2.0时代。我们有充分的理由期待，这项运动的东方故事将翻开崭新的篇章。
