Steam市场乱象丛生：炒作营销成代名词，虚拟理财泡沫破裂

在庞大的Steam市场中，"炒作"与"营销"已逐渐成为这一交易体系的标志性用语。

你在此处能目睹那些借助传播CS选手“不幸去世”的消息来炒作饰品价格的狡猾商人、通过在第三方平台上反复买卖同一饰品以赚取微薄差价的中间商，还有那些大量收购并操纵众多饰品价格波动的投机者。

近年来，层出不穷的炒作风波，使得Steam市场被贴上了神秘和奇幻的标签。以去年那款热门的虚拟理财产品为例，玩家们通过在游戏中挂机获得不同稀有度的香蕉，这些香蕉在社区市场上被以不同的价格出售，其中某些香蕉的价格甚至一度被炒到了两千元以上。

但是现在“ ”的价格已经日落西山了

Steam用户群体持续扩大，当这些数字内容达到一定规模后，Steam平台不仅涌现出更多潜流暗涌，同时也孕育出了更加多样的游戏体验方式。

1.初始年代

2013年之际，V社便洞察到，“游戏启动器”并非Steam游戏零售平台独有竞争力的全部，构筑独具特色的社区环境，方是确保玩家持续在该平台消费的核心要素。

在Steam社区系统的构建过程中，涵盖了游戏攻略、讨论区、创意工坊等多种便于玩家使用的功能模块，并且进一步发展出了游戏截图、个人资料等基础建设。在这些组成部分中，“集换式卡牌”这一设计无疑是最具特色的部分。

在游戏进程中，集换式卡牌会随机掉落，然而，每局游戏中掉落的卡牌数量最多只占总数的半数，例如，若需5张卡牌来组成一套卡组，则只能掉落3张；若需8张，则掉落4张。因此，玩家若想收集完整的卡组，必须前往Steam市场购买，或者通过社区交流进行交换。

V 社打造的这条商业路径，玩家们通过收集与交换卡牌，不仅能够增强 Steam 社区的互动交流，而且还能从市场交易中获取 13% 的交易手续费。

合成一套卡组能够帮助玩家提高在社区中的等级，同时还能让他们获得合卡游戏中的个人资料背景、表情、徽章等社区专属物品。值得注意的是，即便是最基本的个人资料背景和表情，玩家最初也必须通过市场来获取，这实际上形成了一个完整的商业循环。

合成卡组可以获得徽章/个人资料背景/表情等物品

Steam卡牌问世初期，众多人对那13%的手续费表示了疑虑。然而，随着时间推移，玩家们对集换式卡牌的热爱迅速盖过了这些疑虑。由于Steam的交易市场不受地域限制，全球各地的玩家们开始逐渐形成共同爱好，组建了各种小组和群组。在这些众多的小组与讨论组中，玩家们总能找到与自己志趣相投的“集卡爱好者”。

每年，Steam平台都会出现若干款因不同原因被撤下的游戏，诸如电影改编的《电锯惊魂》和《死侍》因版权到期而停售，某些游戏因运营合同期满而退出市场，还有因涉嫌侵犯商业版权而被下架的《梦中女孩》，甚至包括因AI文本接入问题被移除的《Heard of the Story？》。面对这些被撤下的游戏所对应的集换式卡牌，V社也制定了一系列相应的对策。

据统计，截止至2018年Steam下架了超3200款游戏

社区市场上的集换式卡牌大多在玩家游戏时产生，这些属于个人财产的卡牌，Steam自然不能随意将其“销毁”。既然这些卡牌在市场上的流通已呈现供不应求的状态，那么如何能让它们继续发挥其价值呢？对于这些已在 Steam 平台撤下的游戏，V 社明确指出，与这些游戏相关的社区内物品将不得在公开市场进行买卖，然而，玩家之间依然可以进行交换。

卡牌的市场价值虽然遭到了否认，然而，就像是对下架游戏本身的认可，V社对这些卡牌的收藏价值给予了肯定。与此同时，这些游戏的背景和表情在市场上的标签上，也被加入了“可交易，不可出售”的标识。除此之外，这些物品还附带了一段文字说明：该物品今后将无法在社区市场上进行购买或出售。

集换式卡牌问世不久，便迅速出现了一种名为“绝版”的个人资料背景或表情，它迅速在玩家间流传开来。众多国外商家将这些物品称作“Games Items”，使得许多人误以为这些卡牌是限量发售的绝版品，从而引发了一股玩家争相购买“绝版”游戏卡牌的狂潮。

此时，Steam社区所设立的朋友等级机制发挥了效用，玩家通过合并卡片能够提高自己的Steam等级，而一旦等级较高，便能在众多交易卡牌者的好友名单中显得格外突出。当时众多玩家纷纷将那些不再生产的物品摆上个人资料页面进行买卖，亦或是在群组、论坛上留下留言以促成交易，而这些交易大多采用买家支付《军团要塞2》中的饰品——TF2 key，其价格相对稳定。

然而，随后，越来越多的人开始认识到，那些在 Steam 上被撤下的游戏道具，实际上并不等同于真正的绝版。

2.“绝版”热潮下

这要从 Steam 在同年推出的补充包制作器说起。

最初，补充包仅作为弥补玩家缺少卡牌的辅助手段，且其发放是按照玩家等级的不同而随机进行。然而，由于热门卡牌的短缺，V 社决定允许玩家通过消耗宝石来制作补充包，但这一操作的前提是玩家的 Steam 库中必须拥有该游戏的原版。打开补充包后，玩家将获得3张与游戏相关的集换式卡牌，同时，补充包本身也允许在社区市场中进行购买。

为了制作限量版游戏的附加内容，玩家必须拥有该款游戏，因此部分商家开始在各个论坛上搜寻这些游戏的持有者，并提议以宝石进行1比1的等价交换，以请求他们每周帮忙制作补充内容。

部分商家干脆在电商平台购得游戏激活码，尽管绝版游戏的激活码在收藏价值上相对较高，然而，考虑到拥有游戏后可以持续制作补充内容，这无疑对他们来说是一项既长远又有梦想追求的投资。

随着绝版游戏市场热度攀升，那些怀揣梦想的探险者们率先尝到了丰厚的回报。

以《Omega one》这款游戏为例，该游戏因社区中一张名为“Voice of ”的稀有背景图涉嫌模仿P站（Pixiv）上的KD画师插画，导致其在Steam平台被强制撤下。

尽管热潮已渐行渐远，那段关于绝版游戏物品的狂热期早已落幕，然而这并未削弱玩家们对它的热情，仍有不少人为之支付了高达10个TF2钥匙（约合160元人民币）的昂贵代价。

稀有背景“Voice of ”，很受玩家们的欢迎

相较于国外已趋于成熟的绝版市场体系，我国社区及绝版物品的进展显得较为迟缓，直至 21 年才逐渐构建起一个相对完整的较小群体。

在这段时间里，自然有人回想起海外那些已经绝版的卡牌在市场上备受追捧的时期，便借此在国内制造信息不对称，企图从中获利。

一套普通卡组的补充包的制造成本大约是2000颗宝石，而在Steam平台上，一袋包含1000颗宝石的价格通常维持在2至3元之间。

稍作估算，制作一套卡组的总成本大约在5元上下，然而当时国内市场状况复杂，二手交易环境混乱，众多卖家趁机炒作，借助玩家对“国货”的追捧，使得这款绝版游戏卡组的售价一度攀升至约20元每套。

每级徽章对应着国家的国旗，很多圈外人看到了也很乐意收集