2023上海夜生活节：深夜书店节开启36家书店文艺夜生活新体验
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自您访问书店以来已经有多长时间了？
6月下旬，上海还有更多的文学和艺术场所。随着2023年上海夜生活节的开幕，“ 2023年上海夜生活节 - 阅读的力量·深夜书店节”将于6月3日至6月30日举行。参加展览的36个品牌物理书店为读者带来了令人兴奋的活动，例如深夜的课堂和书籍折扣。
“'深夜书店节'丰富了公民的夜晚文化生活，但是将来的物理书店应该去哪里？”一本纸质书爱好者表达了他隐藏的担忧。在访问了上海十多家物理书店后，记者发现，尽管书店的“黄金时代”已成为过去的事物，但作为精神地标的物理书店仍在探索新的发展道路。
物理书店仍然“需要”
周末，汉女士带她的儿子去了上海书店的武乔昌商店。当她看到孩子们的地区举行了一场比赛时，这个小男孩立即逃跑了，与同龄人进行了“战斗”。
这是在“深夜书店节”期间，上海书店的武乔昌商店发起的一系列活动之一。根据店员的说法，在工作日的书店的平均客户流量为300至400，在周末三倍。去年八月装饰后，它重新开放。为了促进读者坐下来阅读书籍，公共阅读领域的领域增长了60％以上。 “许多''必须完成手中阅读书籍，而当他们关闭时，他们不愿离开。”
晚上10点钟，三年级的初中生肖克斯（）坐在旁边，旁边阅读“ 150英语解释实用技术”，“白天有太多的人，晚上阅读书籍非常安静。我经常在晚上6点呆在6点，直到书店关闭。”
购物中心书店在晚上10点关闭。客户群主要是购物的个体客户，它更多地作为周围餐饮和其他业务格式的支持服务。正如上海书店的武乔昌商店的店员说：“旁边还有海德洛，饭前和之后将有乘客流动的高峰。”
亲子家庭正在阅读“深夜书清单”。张Yawen的照片
在位于区 Xuhui 的一家广告公司中担任撰稿人。楼下的Eryou 是选择加入公司的原因之一。每个工作日的午餐时间，她都会在商店里阅读书籍。 “她家附近有新华社书店和书店。她会在周末读书。如果您走得更远，请前往的Chiwu书店。”相比之下，她仍然喜欢Eryou 的安静阅读环境。周末在购物中心和书店中有许多个人客户，这太嘈杂了。
Eryou 是一家拥有自己的酒吧的专业书店。它的定位与购物中心的氛围非常一致。在“深夜书店”节上，书店在下午6点后推出了啤酒折扣活动，吸引了许多消费者来喝酒。产品经理Wu Hao告诉记者：“最近天气很热。我们进入了一些进口啤酒。葡萄酒供应商还意识到书店是一个全新的频道。当之前举行脱口秀节目时，葡萄酒卖得很好。”
工作日晚上8点，埃你书店的读者。张Yawen的照片
除了阅读外，物理书店还成为许多消费者学习和工作的地方。李雅（Li Yao）居住在扬普（）区江旺体育场（ ）附近，是一名写作工作者。每个周末，她都会步行十分钟在书店工作。 “她家附近的较安静的咖啡店在6：7左右关闭，这家书店开放到晚上10点钟。我更喜欢在回家前完成工作。” 书店经理告诉记者，许多读者表示希望延长营业时间。为了为读者创建一个夜间阅读环境，在“深夜书店”节期间， B的营业时间延长了一个小时。
为了促进读者结束后阅读或休息，书店将外部表格设置增加到六个。张Yawen的照片
在Weide Road上，三个书店，书店，Fudan Old 和Myyun ，位于三角形结构中，不仅满足读者的“一站式”阅读需求，而且还形成了一个很好的经营生态系统，可以让书店“一起回家以保持温暖”。
Xiao Yin，出生于1990年代，是程序员。他住在朴北的金奇亚。他不小心在这座城市经过，晚上跑步时没有入睡。在深夜，这家透明，鲜明的两层书店立即吸引了他。在过去的一个月中，他每周远程工作，从中午到晚上，晚餐到大约十点钟，几次直到早上一点点，他每周都会到书店三到四次。一楼小剧院的白色桌子是他的固定工作站。 “这里的光线很好和安静。如果您在家中阅读或工作不会感到兴奋，那您会感到孤独。”
在清晨，书店里还有很多读者。张Yawen的照片
“为什么书店直到深夜不开放？”许多书店爱好者都想念富裕路（ Road）上的书店，自2012年开业至2017年底以来，它每天24小时开放。夏氏书店（ ）于2018年初开业。在流行病之前开业。在流行病之前，它也成为了的“深夜研究”。书店受到流行病的极大影响。” Dayin书店 商店的经理Wang Jifa告诉记者。
罗洪还表示，人力是深夜行动的最大成本，夜间管理和读者的安全问题也是需要考虑的因素。最重要的是，深夜阅读小组毕竟是少数派。 “物理书店的辐射系列有限，它们为更多的居民和学生提供服务。”以书店为例，即使是来自远处的读者，也会在地铁运营时间结束之前离开。
但是，王吉法还表示，自今年以来，乘客流量已经大大恢复。目前，周末的平均每日乘客流量约为1,200人，消费区的入住率已达到90％以上。 “最近在大学路行人街上有许多游客。我们总是在周末的关闭时间通知顾客，他们接一个地离开了商店。如果条件在将来是正确的，则计划再次延长营业时间。”
晚上九点钟，Dayin 的读者正在阅读。张Yawen的照片
书店有多个“第三空间”
如何在物理书店中生存？旧主题通常会带来新的探索。在书店中插入“第三个空间”，例如咖啡店，创意市场和社交娱乐，已成为书店回馈和运营的一种方式，但不可避免地会有“成千上万家商店的一面”的同质性现象。记者发现，物理书店的“第三空间”现在更加多样化，寻求自我发展更适合当地条件。
天乌·太空的书店品牌“ City ”，在上海有两家商店。其中， Road Store是一位名副其实的互联网名人。许多电视连续剧都在这里拍摄，目前是上海唯一每天24小时运营的书店。运营总监Xing Nana希望随时为大城市的孤独者“保持灯”。在采访普通客户时，她发现“失去”常常在他们心中徘徊：80年代的一个祖母仅在书店里订购了一锅白茶，从早上到晚上读书；一个年轻的女孩独自生活，在书店里整夜为考试做准备多次未能使公众考试失败。 1995年出生的一位基金经理放下了她快节奏的工作状态，发现自己在书店里...
读者团体和阅读俱乐部由城市睡书商店成立。张Yawen的照片
“我和他们一样。两年前，当我第一次来上海时，我没有朋友。我有点害怕独自坐上地铁，当我回到家时没有人说话。”这是Xing Nana拥有书店社会群体的最初意图。自成立以来，它在两个多月内拥有近200名成员。物理书店不再是一个冷藏的建筑，而是带有情感的精神港口。她指着角落里的一束鲜花，“这是在情人节那天被一个不知名的读者买的。我不知道该给谁，但我想到了我们。”尽管花已经变干，但它们是商店中最独特的装饰。
我从未见过的读者发送的花朵。张Yawen的照片
曾经有一种“激动人心”的经历使店员李·孟（Li Meng）意识到深夜书店的必要性。早上一点点，一个小女孩站在书店外面哭泣。他立即将女孩带到商店。问后，他发现她与家人发生了冲突，逃离家园。 “在安慰她，打电话给她的父母时，父母焦急地哭了，说我们把她带进去很幸运。”李·孟（Li Meng）拒绝了父母的红色信封，并欢迎他们经常来，说：“这可能是在半夜照亮灯的含义。”
深夜，这座城市不眠书店是上海的灯笼。张Yawen的照片
“我们已经在开设一家商店的三年里损失了三年，但我们仍然计划开设第三家商店，以挑战不同的运营模型并满足读者的差异需求。” Xing Nana告诉记者，除了 Road商店外，在购物中心开业的Yang Road商店还有十二个小时的运营时间，第三家商店计划运营八个小时。
对于大多数物理书店来说，“超长待机”是不可取的，包括1925年的洪库地区四川北路的书店。在周日下午，记者去了书店，发现顾客的数量约为50至100，这并不是很多。店员说：“晚上8点后，乘客流动逐渐消散，而来的人们基本上是周围的居民。”
1925年四川北路的书店。张Yawen的照片
1925年，书店的主要收入来自企业和政府目的，以及消费者最终的书籍，饮料以及文化和创造性销售的总收入量低于10％。为了确保书籍销售，书店将通过企业或政府采购将其纳入书籍盲包。商店经理Ni 告诉记者，他们逐渐找到了打破圈子的关键 - 特殊活动以吸引交通。红色主题的脚本，例如“追求”，“觉醒年龄”和“黎明计划”，根据党的历史独立开发的逃生室，特别邀请邀请您在上海电影节上带来了上海的早期珍贵图像，甚至在上海电影节上发起了“ yi shu链接”活动，以启动了 and and and and and and and Frand wind wind wind wine win win win win win win win，希望增加活动数量。
1925年，书店和上海出版社以及出版职业和技术学校发起了“ Yi Shu ”活动。张Yawen的照片
在物理书店下降的那一刻，书店不可避免地需要植入活动吗？您如何看待两者之间的关系？在Ni 的观点中，书店是阅读的载体，但是阅读形式很多，文化阅读只是其中之一。 “这项活动不仅会给书店带来知名度，而且还带来了社会声誉，这更有利于书店的长期发展。”活动费用不高，更多的是确保参与。有时，它甚至无法支付物质费和劳动费。 “书店反映了城市的温度。如果每个商店都根据商业模式赚钱，它将违背其最初的意图。”
为了增加空闲空间的增加价值，也已成为许多物理书店的转换路径。 Dayin 位于黄普地区，是Dayin书店的一家特别书店，专注于私人房间。它覆盖了700平方米以上的区域，其中一半是茶室，分为各个客户区域和私人房间。书店的主要收入来自网站租赁和书籍和文化创作的集体采购。自2017年开业以来，一些公司客户定期租用场地或举行年度会议。
纽约市的日恩·金斯胡（Dayin ）。张Yawen的照片
“地理位置还不错，但是周围有商务建筑，而不是起居区。我知道我们商店里的人不多，隔壁有一个。尽管晚上有一定的客户流动，但这些消费者群体与书店不匹配。”商店经理Li Shuai告诉记者，书店中固定的普通客户数量为50至60，并且与Dayin 的其他分支机构相比，没有多少个人客户。优势是环境很安静。下班后，他们周围的许多白领工人都会来练习书法并阅读书籍。
Dayin 的单个客人座位很安静。张Yawen的照片
Dayin 的私人房间。张Yawen的照片
Eryou 还将商店中的一些空闲空间转变为今年5月中旬的茶室，每天有两到三张桌子，收入可以回馈日常运营。 Wu Hao计划将来与大型购物中心共同推广，以便更多的公司来书店举办会议和办公室工作。
Eryou 将闲置空间转换为茶室。张Yawen的照片
近年来，拥有一个百年历史的书店也继续探索物理书店的复杂业务形式。它与成人审美教育品牌“ ”合作，由 Group于2019年创立，旨在探索整合审美教育机构和书店的“第三空间”，并扩展了物理书店的含义。
在“深夜书店节”列表中， ·书店 商店也是展览商店之一，为购买366元人民币享受了66元的折扣。记者了解到，书店于2022年开业，是 和 在上海开设的第四家商店。它创建了一家审美寿命商店，该商店首次将许多领域的品牌汇集在许多领域，例如第一次。
书店与 合作，探索整合审美教育机构和书店的“第三空间”。张Yawen的照片
记者在现场看到，许多年轻人进入商店咨询油画体验课程。 “有各种各样的课程，例如油画，花卉布置，书法等。要选择，涵盖周围的社区和办公楼内的三到五公里内。将艺术培训与书店结合起来是希望将缓慢寿命的概念植入年轻人快速生命的生活中，目前有超过500名成员在南部的Mall商店和100个成员中，大约有100个成员。上课。”负责书店的人告诉记者，两种类型的业务格式所涵盖的人具有某些共同点，并且课程和书店的日常操作是相互授权的。许多学生会在工作日的商店里阅读或食用书籍，并待一整天。
书店的课堂教室·商店。张Yawen的照片
独立书店的“获胜方式”
无论是商业书店还是连锁书店，上海的实体书店都变得越来越受欢迎。独立书店还有生存空间吗？在访问期间，这三家书店提供了一个绝佳的答案。
在“深夜书店节”中的36家展览商店中，书店是唯一的独立书店。这是该国的第一家书店，也是上海第一个在淘宝上出售书籍的书店。它主要是在线业务已有十多年了，现在正在探索离线业务模型。
罗洪告诉记者，参加这项活动并与品牌链书店“一起去海外”是书店推广的好机会。同时， B依靠大学路限时的行人街，也开设了图书市场。每周设置摊位的书籍将改变类别。通常面对计算机的在线书店购买人员有机会直接面对读者。 “每周，我们都会根据摊位数量与多个出版社进行沟通，以确保合作伙伴有机会揭示其品牌。” Luo Hong在生态上非常有思想。她认为，书摊的重要功能是将读者转移到商店和在线社区。设置摊位每天可以吸引数百名读者。 “我没有时间在工作日去商店，但是我可以在小组中进行互动。每天中午，我们还将在小组中启动书籍闪存销售活动。”
书店位于大学路的书籍市场。张Yawen的照片
“出售书籍可以在线，但是购买书籍的读者并不意味着他们可以阅读。离线书店所承担的功能更多是阅读价值的输出。” Lu Hong承认，书店的主要业务仍在网上，离线商店具有更多的品牌曝光和读者服务功能。书店长期以来一直邀请著名的校园老师教和丰富读者的文化生活。 “近年来，已经举办了近500种高质量的离线活动。我们希望陪同读者进一步阅读。”
周末晚上8点，书店的读者。张Yawen的照片
“卖掉我们老板喜欢的书。”每当客户去书店询问时，经理Luo歌曲的妻子总是会这样回答。这是一家独立的书店，位于洪库区 Road的文化名人街。 Cafe曾被称为Lu Xun的“第二个客厅”，于2020年底返回 Road，并欢迎读书俱乐部。
洪库区 Road的书店。张Yawen的照片
记者发现，在大多数连锁书店的利润领域中，图书销售帐户仅为5％至10％，而书店的书店销售帐户则超过80％。这可能是罕见的物理书店，仅依靠书籍销售来实现收入和支出之间的平衡。秘密在于回到书店的基础 - 书本身的价值。 Luo Song在该行业工作了20多年，他在诸如中央银行和 Jihui等品牌书店中担任重要职务。 “我已经接触到许多营销方法，但它们只是外部包装。抓住核心是关键。”用Luo Song的话来说，精心选择的书是书店的核心促销点。
环顾四周，Luo Song亲自去图书馆买了数万本书，一次只购买了大约五本，而且副本并不多。随着时间的流逝，读者逐渐意识到需要“立即开始”的好书，并且单次成功的速度自然更高。
随着结束的临近，读书俱乐部仍然有很多读者。张Yawen的照片
“独立书店的'黄金时代'已经过去了”，但这并不影响Luo Song的信心。他提到了一个非常重要的一点：独立性不应等于冷，如何表现出良好的一面是关键。我的妻子对读者进入商店寻找书籍时没有购买SLR和购物车，这让我感到沮丧，认为这对这对夫妇的劳动是不尊重的。 Luo Song经常让她安慰：“这不是我们的目标客户群，但他至少认识了我选择的书。”
当业务首次开业时，许多周围居民来参观并拍照以推广卢森（），但这不是他的愿望。 “'办理入住客户'的少量。我希望吸引一群追求书籍质量并且与我相同的读者。这就是我想要的。”独立书店的“灵魂”不是一本书，而是经理。 Luo Song每个月都会列出自己的书清单。社交媒体上的一些人评论说：“最大的好处是老板可以与个人书籍清单进行交流，其中许多是唯一的。”
对于大多数独立书店来说，“出售书本赚钱”是一个幻想。一家独立书店的经理告诉记者，许多出版商给书店的批发价格不如消费者支付电子商务平台上的订单。受流行病的影响，曾经常见的分发模型变得越来越少，并且“未取消订阅不足以足以容纳往返运输”。
为了支持书店的发展，每年通过降低租金，文化基金应用和政府项目等各种形式来减轻独立书店的运营压力。但是，市中心的许多独立书店经理告诉记者，政府补贴无法解决“更多的僧侣，更少的粥”的困境，这不是面向市场的行为。
书店的经理Wang Xia继续探索这个话题。这家书店是外界众所周知的，是上海唯一以女性为主题的书店，也是少数具有知识社会化的独立书店之一。
上海唯一以女为主题的书店。张Yawen的照片
Wang Xia介绍了2021年，书店举行了369个离线沙龙，每天更新。在2022年，由于流行病的影响，有100个在线直播，在政策放松后，举行了100个离线沙龙。高频离线活动的最终目标是组成一个在线社区。 书店实现会员系统。以品牌活动为例，记者知道会员可以免费参加，并且单个非成员活动被收取59元。这项活动是逐字化的整本书《红色的梦想》一词，每周读一次，持续了两年半。目前，书店共有60,000至70,000个在线社区用户。
书店女子阅读俱乐部年度活动。张Yawen的照片
离线活动是以生动而令人兴奋的方式进行的，Wang Xia的考虑是一层：活动的成本可以覆盖书店日常运营的70％至80％。从长远来看，它不会为书店的可持续利润做出太多贡献。我应该怎么办？
在书店的三楼，有许多写作书，包括“拯救猫”，“成为作家”和“关于写作：一只鸟跟随一只鸟”。王夏告诉记者，写作是女性表达创造力和自我修复的重要方法。越来越多的妇女从中获得精神表达。这里也在这里举行了一些女性写作沙龙，但它们都分散了。她计划将来将其计划为一个系统的独立项目，开设妇女写作营，并以知识支付的形式打包课程。基于此，向成熟的女性作家提供出版和营销服务也是一种可探索的利润模型。
新奇书店的三楼是女性写作工作室。张Yawen的照片
计划将三楼建造成一个开放的写作空间。张Yawen的照片
“为什么这意味着在开设书店时，意味着它有很多钱和感情？”王夏不同意这个先入为主的概念。自开放以来的过去三年中，帐户中显示的损失被认为是一种“投资”，对独立书店的信心非常重要。 “损失并不意味着没有进展，只是该计划尚未达到投资限制，而利润时间尚未到来。我相信在上海市，独立书店有更多的探索空间。”
