腾讯广告投放3.0策略：少基建重创意实现爆量增长，2024Q2广告收入达299亿

“较少的基础设施，对战略的重点和出色的创造力”的科学和爆炸性思想在广告交付逻辑方面实现了质的变化。

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8月14日，腾讯截至6月30日发布了2024年第二季度财务报告。根据财务报告，腾讯在第二季度的在线广告收入为299亿元人民币，同比增长19％。

从腾讯第二季度的2024财务报告截获

在当天的收益电话中，腾讯高管回答了分析师关于广告技术平台升级的问题，以支持广告收入的增长[1]。

“我们审查行为的时间范围已经从几个月到数年扩展。这样做的主要好处是形成一个更全面的用户兴趣图。另一方面，我们还更频繁地审查了最近的用户行为，其主要好处是能够更加准确，更准确地了解当前用户的业务意图，以及时地返回更长的数据和更高的数据，以返回最新数据，但要在一个频率上进行不同的频率，但要与一个频率相同，但有所不同。

腾讯管理人员还提到了吸引更多广告支出的关键[1]：“通过更好地理解用户的利息图并对他们当前的业务意图有了更精确的了解，我们可以提高点击率。今天，在中国和世界各地，随着点击率的增加，大多数广告商都会自动分配更多的广告，因为您会自动分配更多的广告，因为您将越来越多地点击您的点击率，因此您将更高的点击率，您会增加点击率。

为什么提高点击率如此重要？广告商传递媒体的新要求是什么？交付系统的升级是否有助于提高点击率？ Fat Whale通过采访行业贸易商找到了这些问题的答案。

广告商的预算更加谨慎，交付系统的生产更加谨慎

腾讯在在线广告方面的大幅度增加没有“行业红利”。相反，今年品牌广告预算的增长有限，甚至第二季度的促销节点的投资也减少了。 CTR Media 的数据表明，广告市场在2024年上半年的总体增长率为2.7％。6月，广告市场的支出显示同比增长1.6％。每月支出略有1.6％的月份。

2024年上半年/CTR 上半年的整体广告支出同比变化

“行业背景是，各种行业的品牌客户的总体预算减少了，媒体平台的选择和投资确实发生了变化。尤其是在一些主要的促销节点中，我们可以清楚地看到同比同比下降。另一个变化是，客户将更多地关注媒体交付的生产率。” Group媒体平台合作主管Danny Zhou告诉Pang Whale。

Group媒体平台合作主管Danny Zhou

丹尼（Danny）解释说，如何了解如何更加关注生产比率，他解释说，原始广告商对品牌广告，社交广告和投标广告的期望是不同的。最初，投标广告主要是ROI部分，但是从去年到现在，许多广告商希望衡量他们对品牌广告，专家或社交媒体广告的业务贡献。

“即使无法直接总结ROI，我也希望进行链接后的转换。这是客户目前正在考虑更多的一点。”

Faced with the of , to the 's to drive with , based on the of and , has been its "new ID" in the first half of this year - New (3.0), to the and of more and break通过广告交付天花板。

“从普及媒体服务的状况来看，新广告交付的最大变化（3.0）来自材料本身。当前平台增强音量增强的逻辑是根据材料本身的质量来增加音量。本身具有相对强大的创造力，因此，当平台鼓励我们的材料通过两个级别的创造力来提高广告的创造力，从而提高了人类的效率，从而可以提高人们的效率，从而提高了人为的效率。丹尼说。

背景之一是，原始的互联网广告方法有点“粗糙”，依靠一堆材料和混合组合。当广告商和代理商进行广告时，他们需要输入目标，竞标，创造力和人群选择等变量。不同的变量组合对交付系统的作用产生了巨大影响。为了找到“最佳解决方案”，一些广告客户将使用可变组合的所有可能性，并复制大量同质广告来增加数量。这无形地增加了媒体交付和平台审查的负担。

Danny said: "New (3.0) has been and based on 2.0. New (3.0) will put the in front, the plan is on the first level, and the level is , which is the we feel. Since 2.0 into such as goals, , , ROI , etc., it plans goals crowd . The is程序化和实时竞标和优化主要依赖于手动实时监督和判断，这是一个难以准确衡量的交付。”

新的广告交付（3.0）已从基础逻辑中全面升级了广告系统，并通过更有效的系统计算能力和更准确的营销意图描绘，它可以帮助广告商从过去的“广泛的”交付到“罚款”模型。

一些奢侈品牌使用新广告（3.0）来促进“商品销售”，并通过确保足够的预算，增加购买投标并简化广告数量来有效地积累转化样本。同时，动态调整出价类型，并最大程度地提高转换量的交付以实现最佳性能。据报道，在版本转换之后，该品牌获得单个广告的能力增加了40％，并且转化成本降低了30％以上[2]。

AI在生态系统中驱动稳定的体积和清晰的转换路径

在的2024年第二季度收益电话会议上，分析师还提出了一个问题，即如何查看当前环境中广告商行为的变化以及如何抵制广告价格中的宏观波动。

腾讯的管理层回应说，受益于神经网络人工智能在GPU基础架构上的部署，以提高广告库存的点击率，并且也受益于中广告组成的变化。越来越多的广告显示了泛内部循环广告的特征。

“您可以从大型电子商务平台和简短的视频服务中看到，随着其他条件不变，这种广告通常可以达到更高的cpm和更高的点击率，而不是非平板内部的循环广告。然后，我们有可能受益于发行更多的库存，尤其是在视频账户中，尤其是在这一年的上半年中，我们并没有释放出来，因此我们又有了更多的效果，所以我们会付出更多的效果。腾讯管理人员说。

“较高的点击率”是什么意思？应该如何理解“内部流通广告”？

Fat Wing了解到，新广告的“新广告ID”（3.0）增加了批量获取的可能性。 “新广告ID”取代了以前毫无意义的序列代码，使每个广告都具有独家的“ ID卡”，从而大大提高了系统的计算能力[3]。

一方面，“新广告ID”的独特性大大减少了系统中的广告数量。简化的广告数量将数据集中在一个广告上。该系统可以通过足够的数据积累获得更积极的建模结果，从而使模型“集中计算能力来做大事”。另一方面，“新广告ID”的升级在于建立产品和广告之间的联系，使该模型能够真正开始理解营销意图，并能够找到更好，更适应能力的创意材料，以帮助其首先赢得并获得稳定的体积。

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为了增强高质量的创造力并允许广告更好地推广产品，腾讯广告还推出了创意的生产工具- 。据报道，腾讯广告使用 Big Model作为技术基础，并具有即时材料生成，快速和稳定的审查，免费肖像授权以及广泛的通知要求的优势；在新的交付模式下，基于AIGC的自​​动创意交付可以提供诸如自动重新分析地图生产，交通扩展以及爆炸性广告补充以及基于广告商的商业意图的永恒绿色功能，从而全面地帮助提高交付效果。

丹尼（Danny）介绍了新广告（3.0）的效率在AI支持的情况下非常明显。抛开“人类效果”，让广告商脱离创意“参与”，生产有效的材料更为重要。 “客户绝对不想制作一堆材料，只有50％的材料才能获得数量。”

丹尼（Danny）认为，AI应用程序可以是深的或浅的。 “浅”是指应用内容公式并手动填充物品。 “ Deep”应用程序指向平台内容生态系统，帮助广告商和代理商生成直观的创意脚本或直接制作视频。这是广告商和代理商期望的升级方向。

“内部循环广告”再次验证了腾讯生态系统中内容 +商品的生态价值。

8月12日，腾讯发布了“宣布有关升级视频帐户商店到微信店的公告”，并计划正式支持商家从8月25日开始将视频帐户商店升级到微信。该行业被视为加强 的措施。此前，视频帐户实时流媒体销售团队已纳入微信开放平台团队。

“我们需要在微信中建立一个电子商务生态系统，并与整个微信生态系统建立联系。”腾讯总统刘奇丁（Liu ）在电话会议上回应电子商务业务状况时说，腾讯希望以更耐心和系统的方式建立一个生态系统，以便它与简单的现场电子商务不同[4]。

的2024年第二季度财务报告说明了关键服务升级

这就是品牌所期望的。根据丹尼（Danny）的说法，当前服务的 Group的广告客户非常关注社交广告的溢出价值，也就是说，在社交平台放置基层植物内容之后，有多少用户购买了电子商务平台，并且广告客户需要此归属数据来衡量哪些社交媒体广告是最有效的。 Group不仅扮演代理人的角色，还扮演咨询服务提供商的角色，并将告诉客户这笔钱是否值得以及在哪里值得。

“腾讯本身是一个巨大的内容生产基础。无论是一个大型IP还是一个热门项目，它都可以在腾讯生态系统中发酵，为品牌提供多样化的场景以破坏圈子。与其他媒体平台相比，其优势在于交通的确定性，并且无需'BET'。”丹尼告诉胖鲸。

今年， Group与其客户皇家婴儿奶粉品牌携手合作，通过完全整合生态联系人 +长期和短视频联合投资策略来帮助该品牌快速布局。在流行的戏剧合作方面，该品牌在2024年上半年与许多流行的戏剧合作，利用势头来推动该品牌的影响力增加。然后，在专家流量的帮助下，通过KOL合作，我们将帮助品牌迅速打破圈子，视频专家的植物内容，供暖，视频帐户实时广播等，以抓住新的交通人群。与竞标交通广告合作，目标是增加公司微信，并继续为品牌积累高价值和高电势用户并积累私人领域。

通过共同的投资策略，在2024年上半年， R3的流入率高于行业平均水平，微信的整个领域品牌的相互作用量增加了32％，整个网络的相互作用量同比增长110％。

随着生态系统中视频和文本内容的价值继续扩展，销售模块和功能变得越来越丰富和完美，腾讯无疑将进一步帮助该品牌在业务增长方面确定。

据报道，美容品牌通过新广告（3.0）推出了产品销售广告，巧妙地使用了旧版本验证的顶级运行材料，并及时关闭了成果差的创造力，并混合了多种创意类型，以优化创造力探索的效率。在被转移到视频帐户的实时广播室之后，它迅速促进了转换，并最终取得了视频帐户的现场直播房间ROI的好结果，广告室的ARPU增加了17％，而ARPU则增长了243％[5]。

结论：

保持广告接近业务是该行业的一般趋势。就像电子商务零售的回归速度和轻松程度一样，数字广告也应该从冷武器时代到AI情报的发展，并以更准确，更高效，更一定的计算能力以及重新关注创意质量和业务转变的“大型赌博”和“广泛”交付。

“较少的基础设施，对战略的重点和出色的创造力”的科学和爆炸性思想在广告交付逻辑方面实现了质的变化。据报道，新的广告位置（3.0）随后将启动产品功能，例如“ Star Disk”和“ Link”，以提供广告资产的深入分析工具，将“运气游戏”变成“可见数据”，实现从人类海上策略转变为精英策略，使广告更接近商业的本质，并实现一定的成长，并实现[6]。

参考：

[1]腾讯技术：腾讯性能会议的要点：游戏业务的最新复兴和电视连续剧的成功都是由于多年前的投资

[2]腾讯广告：新广告位置（3.0）动态招标有效刺激高转化|单个广告能力 + 40％，这是奢侈品行业庞大的秘密！

[3]腾讯广告：新的广告交付（3.0）在这里！该模型了解业务，效果更确定

[4]每日经济新闻：腾讯交付第二季度的报告卡：游戏业务返回“ C位置”，并将建立 E-

[5]腾讯广告：新广告（3.0）已成功启动并快速转换|广告Arpu飙升了243％，而美容行业的独家销售指南就在这里！

[6]腾讯广告：新广告（3.0）| “营销开放式霉菌”深圳站，热驱动的麦克风，创意作弊！