抖音入局网文市场，抖音故事功能内测开启，网文引流新趋势

抖音下场网文赛道

抖音官方正式踏入网文领域，受到了广泛关注。在此之前，抖音平台上关于网文和平台的推广视频已经活跃了一段时间。目前，抖音的“抖音故事”功能正在手机端测试，这表明抖音对网文市场抱有诚意。以2022年为例，抖音在iPad上推出的小说频道，内容由番茄小说提供，这也体现了抖音对网文领域的探索。而这次在手机端的动作，无疑是对战略的一次提升。

抖音此举自有其合理之处。一来，它坐拥众多用户，短视频与网络文学间的转化效果显著，开展网络文学业务是紧跟时代步伐。二来，网络文学市场潜力巨大，抖音期望分一杯羹，以此拓宽其内容体系。据数据显示，网络文学读者众多，吸引这部分用户能为抖音带来新的生机。

番茄小说与抖音合作利好

番茄小说与抖音携手合作，这对双方都是个双赢的机会，能迅速带来收益。现在，抖音上不少短视频都附有网络小说的试读内容，这些内容质量很高，能有效吸引抖音用户浏览番茄小说，进而增加其用户量和阅读量。比如，某部在抖音上推广的网络小说，其试读章节就吸引了大量用户去番茄小说继续阅读。

抖音在推广番茄小说时，有它特定的目的。现在，充实内容变得极其关键，番茄小说的多样内容有助于填补抖音在内容方面的空缺。而且，这种合作方式还能促进发现更多的盈利渠道，例如通过推出付费会员等手段，实现双方的互利共赢。

付费会员变现模式影响

在网络小说界，采用会员付费模式赚钱相当常见。不过，这种方式对番茄小说和抖音的作用不尽相同。对番茄小说而言，会员付费能增加收入，保证盈利的持续性，还能培养一批忠实的读者。比如，一些热门的独家作品就成功吸引了大量会员付费阅读。

抖音为番茄小说提供了展示的舞台，尽管付费会员对其直接收益的影响不大，但这有助于改善内容质量、提升用户黏性。抖音还将其视为整体战略中的一部分，通过合作丰富了平台的多样性。

“网红效应”下的爆款网文潜力

网红现象源自粉丝数量的积累，其作用不可忽视。若抖音涉足网络文学，有望快速孵化出热门作品。凭借其庞大的用户群体和精准的推荐算法，优秀的网络文学能迅速吸引大量读者。以2024年为例，一些在抖音上推广的网文作品，很快就吸引了众多读者的关注。

网络小说的爆款效应在塑造盈利IP方面作用明显。它们有助于推动影视、游戏改编以及IP授权等多种商业模式的拓展。以《盗墓笔记》为例，其改编的影视和游戏作品为市场带来了可观的收益。若抖音能成功孵化出爆款内容，同样有望开拓出新的商业领域。

“抖音故事”与短剧协同

抖音故事测试版和网络文学作品存在差异，它更倾向于快速满足观众的精神追求，这和短剧业务相辅相成。2020年，番茄小剧场利用短视频推广短剧，成功实现了番茄小说和抖音之间的流量互导。

制作高质量短剧的关键在于出色的剧本，网络小说则成为了改编的优质来源。抖音与番茄小说的联手，为短剧制作提供了丰富的素材。以《二十九》为例，这部热门短剧采用了付费观看的方式，并取得了不错的效果，这显示出网络小说与短剧结合在商业领域的潜力。

电商平台布局内容建设

除了抖音，电商平台也在努力构建内容。比如淘宝，吸引娱乐主播加入后，他们更注重内容创作而非商品销售。淘宝本身内容特色不明显，其内容建设主要是为了提高日活跃用户数和用户在平台上的停留时长。

电商平台专注于内容打造，主要目标在于增强用户对平台的依赖。用户在平台上浏览信息、阅读文章或观看视频，这些活动都可能增加他们购买商品的可能性，从而促进平台的商业发展。据MCN机构透露，这种方式能为平台带来新的活力。

大家对抖音和电商踏入网络文学界，对可能涌现的热门作品有何见解？不妨在评论区留下您的看法。另外，别忘了点赞并分享这篇文章。