围绕世界杯亚洲区预选赛12强赛转播权的一场争夺，已经结束了，众多平台为了能够占据流量的高地，用尽了各种办法。随着这场赛事进入到白热化的阶段，中国球迷对于观赛渠道的关注程度，不断地在上升，这场不存在硝烟的关于媒体资源的竞争，正在深切地改变着体育内容的传播布局。

转播格局演变

2021年8月开始进行的12强赛转播权，是由中央电视台以及咪咕视频共同持有的。这一回，就在2018年俄罗斯世界杯之后，新媒体平台又一次跟传统电视媒体各占一半优势。按照体育总局最新给出的数据表明，本届赛事前六轮直播期间累计观看的人次，超越了15亿，跟上次同一时期相比增长了200% 。

借助5G技术优势，咪咕视频推出多路解说、4K超清等特色服务，改变了传统转播模式，这一新媒体平台的崛起促使央视依靠品牌影响力维持稳定收视群，这种引起分流的画面表现得尤为明显的状态在25至35岁年轻观众里出现了，该群体通过移动端观赛占据比例高达78%。

平台特色对比

中央电视台体育频道持续其专业谨慎且肃穆庄重以慎重沉稳为特点的解说风格样子，并延请邀请徐阳、贺炜等具备深厚功底经验丰富的评论员构建制造组织成解说团队队伍。在技术展示呈现方面面上里中央大电视台用使用借助采用了8K超高清进行试验性的，试验性质的转播，并作为成为在国内首个第一个尝试运用该技术的体育赛事直播平台地方场所场地 。

咪咕视频打出“技术 + 内容”组合拳，除了常规解说之外，还提供方言解说、明星陪看等不同特色的频道，其最新上线的“AI战术分析”功能，可以实时显示球员跑动热力图以及传球成功率，这些创新举措致使其日均新增用户达到35万 。

移动观赛体验

由于智能手机的广泛普及，移动观赛在当下已然成为了主流的选择，数据表明，借助手机APP去观看12强赛的用户所占比例达到了62% ，这相较于上一届预选赛而言提升了41个百分点，各个平台都接连不断地对移动端体验予以优化，其中咪咕视频推出了“5G云包厢”功能，它能够支持多人在线进行互动观赛 。

用户关注焦点变成了流量消耗，实测所展示出来的情况是，观看90分钟高清直播大概会消耗3GB流量，而若处于超清模式的话，消耗流量则达到6GB，鉴于此情形，中国移动推出了赛事专属流量包，其售价为15元，其中包含10GB定向流，这样一来，切实有效地降低了用户观赛时所需承担的成本。

会员服务体系

在本届赛事里头，付费观赛模式被进一步地推广开来，那咪咕视频推出了体育会员服务，这个服务是每月30元，除了能够享受到高清画质之外，还可以去观看多机位直播，央视频通过“央视影音”APP来提供免费直播，不过开通VIP会员的话就能够跳过广告 。

依据行业统计来看，截止到2021年11月的时候，我国体育赛事付费用户规模冲破了8000万，与去年同一时期相比较增长了150% 。这样的一种变化体现出用户对于优质内容付费意愿有了明显的提高，并且还促使平台不断去优化服务品质 。

地方台转播情况

虽新媒体平台增长速度极快，可地方电视台依旧保有特定的受众群体。青海卫视、北京卫视等超20家省级电视台买入了赛事转播权，主要针对中老年观众群体。这些平台的收视率稳稳处在0.5% - 1.2%之间，构建成了多元化的转播体系。

部分地方台采用方言解说方式，这是值得予以注意的情况，像广东体育频道的粤语解说深受当地观众欢迎，这种本土化服务在新媒体产生冲击的状况下为传统电视台赢得了赖以生存的空间 。

未来发展趋势

跟着5G技术普及，云观赛体验就要接连升职。行业内专家预估，2023年将会有平台推出VR全景直播功能，用户能够凭借穿戴设备获取浸入式观赛体验。与此同时，互动性进一步强化，实时投票、虚拟助威等新功能正在开展研发工作。

进行内容创作之时的边界也在持续不断地拓展，抖音、快手这两个短视频平台业已斩获赛事集锦点播权，但获得的这个东西，该平台形成的那种“长视频直播加上短视频精华”的组合模式正变成一种被行业所采用的标准配置，有数据表明，赛事相关的短视频在全网的播放量业已突破到80亿次这个数量。

众多对此感兴趣诸位球迷朋友，在好些观赛平台内，您最为重视哪些功能体验呀？欢迎于评论区去分享您选此的理由呢，点赞以表示支持您心里中意心仪的观赛方式哟，并且要把这篇文章分享给更多有此需求需要的球友呀。