2018年6月10日，优酷宣称获取世界杯直播权，这回的发布会不但邀姜文与鹿晗来站台，并且公示阿里生态近30个业务的联动策划，表明视频平台针对体育内容的志向已超出单纯播放赛事，。

优酷的世界杯布局

优酷于2018年成为央视所指定的新媒体合作伙伴，获取了直播、点播以及短视频等多项权益，这表明用户能够直接于优酷观看全部64场赛事，还能够点播回看精彩片段，此合作破除了以往电视台独占直播分割局面，致使球迷借助手机或者电脑能够不拘何时何地追看比赛 。

不去说直播权这方面，优酷另外还对PP体育、新浪体育总共二十多档周边节目进行了整合，这些节目包含赛事分析、球员专访以及足球文化解读等内容，针对不同兴趣的用户给予丰富选择，借助长短视频结合这种方式，优酷期望能覆盖从硬核球迷一直到泛娱乐用户的多元需求。

明星与内容创新

从事导演工作的姜文在以“首席推荐官”这个身份参与其中之后，带领那电影名为《邪不压正》的原班团队开始为优酷制作世界杯宣传片，他的这次加入使得相关内容的艺术质感得到了提升，进而吸引了那些对影视风格较为敏感的用户群体，这样的一种跨界合作让体育营销具备了更有创意的深度 。

由鹿晗以“全能分享官”身份加入优酷所自制的综艺《这就是世界波》之举，借此依傍其年轻粉丝这样的基础，进而将世界杯的影响力予以扩大。该节目把娱乐互动与赛事解读相互结合，凭借明星视角使得观赛门槛得以降低，以此吸引更多并非传统体育观众的人群去关注世界杯 。

阿里生态联动

阿里巴巴集团CMO董本洪于现场公布了淘宝、天猫、支付宝等将近30个业务的99种生态玩法，比如说在饿了么点餐能够获取竞猜券，飞猪推出了世界杯主题旅行套餐，这般跨平台联动致使用户于日常消费期间自然接触世界杯内容。

在盒马鲜生那儿，球迷夜宵套餐搞出来了，口碑平台上线了线下观赛派对预约 , 这些服务把线上流量引到线下场景，形成了闭环体验，阿里借助资源整合把单一赛事升级成覆盖衣食住行的全民式活动 。

技术体验升级

优酷针对世界杯这事，部署了多链路直播技术，此技术可容许千万级数量的用户于同一时间实现在线观看操作。该平台具备蓝光高清画质呈现能力与智能缓存功能，能够对卡顿现象予以降低。对于移动端用户群体而言，优酷还针对弹幕互动以及即时回放体验，实施了优化举措。

关于内容分发方面，优酷借助算法针对不同用户去推荐相关集锦，像那些偏好进球镜头的观众会收到自动生成的进球合集，而这些技术改进促使观赛变得更具个性化，进而提升用户黏性。

行业影响分析

优酷取得世界杯转播权，这表明视频平台正式踏入体育版权竞争领域。在此之前，体育内容大多受传统电视台垄断，此次合作促使行业朝着融媒体转型。像腾讯视频、爱奇艺这样的其他平台，随后也加快了体育板块的布局步伐。

这次合作同步更改广告投放模式，那种模式是品牌方不再被置于电视广告的范围内的，而是借助优酷的互动弹幕、运用创意中插等形式去接触用户，这样的变化展现体育营销正和互联网生态深度融合 。

长远战略意义

杨伟东身为阿里文娱的总裁着重表明，世界杯并非仅仅是那种只具备短期流量效应的项目，而是体育内容在长期规划方面的起始点。优酷凭借此来构建体育内容的矩阵，在后续阶段会持续对欧洲联赛等IP展开运营。这样的一种布局能够对培养用户习惯产生助力，最终形成一种具备可持续性的商业模式。

借鉴于世界杯所积攒起来的技术经验以及运营模式，优酷为后续体育赛事转播奠定了基础。比如说在2020年欧洲杯期间，平台直接复用了2018年的多解说员体系以及互动功能，以此降低试错成本。

当你于体育赛事观看之际，究竟是将直播画质还是周边内容趣味性看得更为重要呢？欢迎去评论区把观点予以分享，要是对本文怀有喜爱之情那就请点赞给予支持！