中国观众激动不已！并且在屏幕前看着无比之多的存在着呢，众多中国的！那些汉字的广告牌进入世界杯赛场，和可口可乐、阿迪达斯这么些国际品牌一同并列展现啦。

品牌亮相的国际意义

英利集团有种决策用于世界杯赛场的情况发生在了在世界杯赛场采用汉字广告，致使长期被英文品牌垄断国际赛事形成的原来那种局面被打破，有那样一个来自河北保定的新能源企业，成为了世界杯80年历史上属于中国并且还是首个的赞助商，当处于2010年这种年份的南非世界杯期间，英利的汉字广告牌出现了累计展示将近8小时的相关具体情况，覆盖规模在全球超过对于300亿人次观看的范围

此种直接将汉字予以展示的行为，呈现出中国品牌于国际舞台之上的文化自信，相较于往昔中国企业偏向采用英文标识的举措，英利坚守运用汉字传递出极为强烈的文化认同信号，这般展示不但提高了品牌知名度，还在不知不觉当中改变了国际受众对于中国品牌的认知。

体育营销的战略价值

体育赛事身为全球聚焦的重点，向来是品牌朝国际化迈进的便捷途径，英利投入两亿人民币进而成为世界杯赞助商，这笔投资产生了超出预期的收益，数据表明，世界杯结束后英利的国际订单增加了百分之四十，品牌价值提高了五十亿元。

早在2007年的时候，爱国者曾经达成了与迈凯轮车队之间的合作，于这般合作之下登陆达到了F1这般样式一个赛场所在地。这样子一种有着高规格特征的体育方面营销助力使得着处于未打开情况下一些局面由爱国者在欧洲市场那里给打开直至呈现已打开成功局面样式。体育方面赛事所拥有着群体规模不但体积相当庞大而且忠实程度也很高这样子情况，为品牌给予提供了那种非常难得的曝光亮相机会，这是属于传统方面广告是非常难于有着相类似比拟的那种程度是一种优势存在模样状态 。

新能源产业的机遇

英利集团所主营的太阳能产品准确地吻合于世界杯所倡导的环保观念理念，英利身为全球第二大规模的光伏组件制造厂家，给世界级足球比赛的赛场供应了太阳能发电系统，这些系统在年年之中能够削减碳排放大概1000吨，进而展示出了新能源技术的具备实际效用价值 。

在传统能源价格出现波动，环境污染问题较为突出的这样子的背景之下太阳，阴能产业迎来了其自己的发展机会良机，各个国家的政府分别纷纷地出台支持起来各项扶持政策，技术取得持续的进步，并使发电成本不断地继续下降，新生出来的能源，早已经已经从概念逐步地迈向实际应用阶段现在处于正在改变全球所拥有的能源格局这样子的状况之中 。

企业合作的优势互补

获得战略性协助的爱国者，展现于英利的方面，达成了资源优势互补所对应的状况得以出现。爱国者层面，拥有些样的东西，为有着成熟特性的呈电子产品销售情形通道以及有着特点的消费市场过往经历；英利方向，持有具备一种有水平属性先进状态层面对应的太阳能性质技术。这两个企业间的作为相互配合协作，能叫可以加快促使出现呈太阳能形式的多种产品民用状态方向进程得以加快推进 。

创造新市场机会的是这种跨界合作，双方计划要推出太阳能移动电源与太阳能充电器等产品，其结合着英利的光伏以及爱国者的电子制造这个能力，这合作模式，给传统行业跟新能源企业契合供了范的版。

民族企业的国际化路径

两家企业，都选取了这般以汉字品牌向着国际迈进的独特途径，此情况，跟多数中国企业在国际化阶段运用英文品牌的惯例，构成了非常显著的反差，而这种选择，既展现出文化方面所抱有的自信，又塑造出存在差别性的竞争方面的优势。

在国际化进程当中，民族企业需要去达成本土特色以及全球视野之间的平衡。英利的实践显示，保持文化特色具有着增强品牌辨识度的作用。爱国者的实践也表明，保持文化特色能够起到增强品牌辨识度的效果。中国制造正在迈向中国创造的转变进程，这对企业提出要求，企业务必拥有技术实力，并且还必须具备文化底气。

品牌文化的长期建设

英利于2006年彼时便已然成为了开展主办的一届正式德国世界杯的进行参与中作为被承认许可被看重推崇的官方赞助商，此次针对与体育赛事体育活动举办相关重大国际性闻名闻名享誉国内外世界级活动乃是又一次再一次予以支持促成通过资金人力场地等进行辅助帮助为活动主办方提供各各类各项必要可能进行所可能涉及多领域不同多方面不同途径角度展开努力促成帮助一种赞助性参与，拥有实施运用这样连续性一次又一次衔接不间断进行这样进行行为举措乃是对对相关相关涉及面向体育比赛国际消费人员使用对象消费者消费涉及群体心中内认知领域范畴范围构建树立确立树立成为有助于趋向朝着方向建立稳固安定平稳有序正常固定类型稳定品牌形象发生过程出现作用影响意义效用功效起到具备具有一定意义结果等等 ，需要持有具备拥有投入将一些不同物资能量条件通过过程程序手段不断增加增多，不是短期具有一次性行为状态做法方式方法行为等等而是应该从漫长时期阶段时间范围范围内采取举措投入支持持之以恒地坚持按照相关措施作为，还还要要展开持续不断地依照标准规范建立设立健全各个各个方位方面各层次逐步去做使得各项均应是均需要是应该为到位合适达到相对正确合格稳定标准逐步展开一种持续性建设，这这是是针对对于品牌国际化品牌向品牌以融入世界水准过程进行行为举动举措以及一种品牌发展中所需要过程方式历程经历经验进行描述阐述说明 。

品牌建设，需跟着产品质量一块儿提升上去，同时服务水平也得同步提起来来。要是单单依靠广告宣传，却没有核心竞争力顶着，那可持续发展是很难达成的哟。中国企业朝着世界去的时候，得把品牌建设以及企业整体战略紧紧联合起来，这样才可以达成实际意义上的国际化呀。

您心里觉得在我国品牌朝向国际化进程当中，是应当去更强调葆有本土特色这个方面呢，还是要着重去迎合国际惯例这个举动呢？欢迎于评论区当中道出您的观点，要是认可了本文的分析，那就请点赞予以支持并且分享给更多的友人。