科比结束球员生涯，这不仅是体育圈的重大事件，更是一场非常成功的商业运作，其中有许多值得深入了解的情况。

赛场高光谢幕

2016年那次比赛，科比拿下60分，是他职业生涯第五次拿下如此高分。他也因此成为NBA历史上年龄最大的50分先生。赛后，科比谈到，二十年弹指即逝，最让他动容的是困境中与队友并肩作战的日子。他对洛杉矶怀有深厚情谊，觉得在此地告别篮球生涯十分美好。

广告焦点营销

直播影像里，那条白色抹布格外引人注目，上面印着科比参与投资的品牌饮品。这堪称体育领域里最划算的免费宣传。科比和他的经纪人团队非常擅长推广，无论赛场还是广告，都把宣传结合起来。他退役前为苹果公司拍摄广告，着重表现“宝刀未老”的精神，一举两得。

票房拯救奇迹

本赛季湖人表现不佳，不过他们吸引的观众人数在NBA联盟中排名第二，这主要是因为科比的影响。2015年11月29日，科比通过自己运营的网站正式宣布结束球员生涯，并表示这是他最后一次参加比赛。这个决定不仅帮助湖人稳住了赛季的票房收入，而且也让其他球队从中得到了好处。

商业版图谋划

两年前，科比就开始考虑退役后的商业活动。在他结束上一个赛季的职业生涯时，累计的收入达到了3.28亿美元，这个数字在NBA的历史收入排名中位列第二。两年之后，他重新吸引了广告商的注意，为多个品牌进行代言。尽管他的竞技状态有所下降，但他依然能够获得高额的报酬。

巨星商业价值

征战二十年，科比成为乔丹之后，NBA最杰出的球员，也是最赚钱的运动员。他巧妙经营，建立起庞大的商业王国，退役后，他让湖人队从不利局面转为有利，使全球目光聚焦在洛杉矶，成功推广了当地资源。

开启全新篇章

本赛季科比退出赛场，湖人队表现不佳。不过科比的离开让情况发生了转变。在大家还怀念他在球场上的表现时，他已经踏上了全新的人生道路。他给现在的球员们上了一堂关于如何进行商业运作的课，他的商业才能让人佩服。

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