易建联重返CBA的第一场比赛，公众关心的重点并非广东队能否克服首战的不利局面，而是他将会穿着哪个品牌的运动鞋，这背后其实隐藏着一场旷日持久的运动鞋品牌竞争。

赞助规则引发矛盾

李宁以200亿资金成为CBA最高级别的战略伙伴，要求所有球员必须穿着李宁品牌的运动服和运动鞋。然而，易建联、周琦等与耐克签有合同的球员，在运动鞋的选择上与这项规定产生了矛盾。自从安踏时期开始，中国篮球协会就存在一个特殊球员名单，球员可以支付一定的费用来选择自己喜欢的运动品牌。但现在李宁的赞助即将到期，这个特殊名单也被取消了，因此这种矛盾变得更加尖锐。

明星球员的坚持

易建联自从和安踏合作以来，就坚持穿耐克品牌的运动鞋，这个赛季也没有打算更换，他本人没有改变过这个习惯；周琦、王哲林等人则因为非签约品牌的球鞋可能存在安全隐患而表示不满，他们不希望继续穿着李宁的鞋子；这些球员都表示自己有脚伤，需要穿专门定制的鞋子来保护脚部，广东队还特地发出了一封请求特许的公开信，信中特别提到了易建联的脚伤情况。

李宁的应对措施

李宁公司其实付出了不少努力。在比赛季开始前，会安排工作人员前往俱乐部，为那些声称自己有脚伤的运动员量身定制运动鞋。如果运动员觉得鞋子不合适，他们会重新制作。然而，仍然有一些运动员对此并不满意。还有些运动员，在之前签约李宁之后，更换了赞助商，结果被运动鞋爱好者发现，并对李宁公司提出了批评。

背后的利益纠葛

归根结底，是经济上的考量。李宁公司投入巨资支持CBA联赛，意图借助球员来扩大自身的影响力，然而，当这些知名运动员穿着其他品牌的运动装备时，便削弱了这一策略的成效。另一方面，运动员们认为，既然没有从李宁那里获得报酬，他们就没有义务为该公司进行宣传。尽管如此，事实上，俱乐部三分之二的分红资金源自李宁，球员的收入中也可能包含有李宁的出资成分。

各方的不同观点

有人认为运动员没有收到李宁公司的报酬就不该穿他们的产品，运动员则表示自己未必愿意转让合约权利，并且分成报酬微薄。李宁公司则像是做了亏本买卖，既付出了费用，又必须处理随之而来的公共关系问题。这场争议里，涉及到的各方都有各自的解释和期望。

篮协的快速反应

对于周琦和王哲林首次提出的不服，中国篮球协会马上制定了新的规则，明确了对于违反规定的运动员的停赛措施。但是，在这次巨大的交易事件中，篮球协会、联赛决策机构以及CBA运营公司需要弥补的地方还有很多，未来如何解决这场争议值得大家留意。

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