世界杯是规模很大的体育盛事，中国移动推出了一系列服务，采取了一系列营销举措，这些举措十分巧妙，它不但抓住了商机，还赢得了众多球迷的心，那这背后有怎样的奥秘

赛前预热活动

世界杯赛程刚开始时，中国移动就开始着手准备。它举办了“谁是球王”活动，还举办了“中国移动——博客世界杯大赛”，众多球迷因此被吸引参与其中。那个时候，真正喜爱足球的球迷，对世界杯相关信息极为关注，并非真心喜欢足球的球迷，同样对世界杯相关信息十分留意，这些活动使大家热情高涨，提前营造出浓厚的世界杯氛围，为后续营销工作奠定了基础。

这段时间，球迷们踊跃参与活动，通过这些活动，球迷们了解到了世界杯相关信息，中国移动借助这个契机，提升了自身品牌在球迷群体当中的知名度。

量身定制业务

世界杯期间，中国移动为球迷专门打造了“我的世界杯”，还推出了“世界杯手机上网套餐”，球迷依靠这个套餐能够方便地获取最新赛况，众多球迷被该套餐吸引并办理，从而能在第一时间知晓比赛进展。

对于去国外看球的“全球通”客户，推出了德国国际漫游资费优惠政策，还准备了德国世界杯专用电子手册，手册里包含业务介绍，手册里包含城市地图等丰富内容，这些为球迷的国外观赛提供了便利。

区分球迷需求

中国移动对球迷做了精细区分，区分出真球迷和伪球迷，赛程前期，这两类球迷需求差别不明显，他们都关注世界杯信息，中国移动开展的各项活动都能吸引到他们，到了比赛进行时，真球迷和伪球迷需求出现了分化。

真球迷更注重专业赛事的信息，伪球迷则需要奖品来刺激和带动，比赛后期，部分人还会关注后续报道和盘点，针对这些不同，中国移动调整了产品策略，以满足不同球迷的需求。

分阶段产品策划

根据赛事进展状况，中国移动开展产品策划工作，该工作分三个阶段。比赛开始前，短信产品从资讯、彩票互动、互动三方面着手，适时推出短信快报，彩信门户以手机报彩信为主要内容。比赛进行中，开辟技术统计介绍。

这样的产品策划会依据赛事做出调整，从而满足客户在不同阶段的需求，进而让球迷能够更全面地参与世界杯，还能更全面地了解世界杯。

以客户为中心

中国移动根据客户的需求，对产品进行套餐式搭配。比如说，将不同的数据业务组合在一起，这样做既考虑到了球迷的整体需求，又体现了以客户为中心的理念。

这种做法，使得客户对中国移动的满意度有所提升，也为企业塑造了良好的形象，进而让企业在市场竞争中占据了优势。

多样促销活动

中国移动借助世界杯影响力，开展了促销活动，有线上的也有线下的，还制作了系列广告片，将企业形象与世界杯做了结合，在启动期，通过多种媒体传播，刺激客户体验兴趣，进而推动数据业务发展。

在后续阶段，要继续保持客户体验，还要促使客户体验得到提升，这样能让更多人知晓中国移动的世界杯相关业务，进而使用这些业务。

你觉得中国移动于世界杯期间开展的这些营销活动，哪一项最能吸引你赶紧点赞并且分享，说出你的看法！