球迷们倾向于认为哈登乘坐电动滑板车是为了积极体验中华文化，再者，回想NBA球星们的中国之旅，这些年来确实发生了不少变化。

早期联系有限

2002年，姚明被休斯顿火箭队选中成为状元之前，NBA与中国之间的联系极为稀疏。那时，国内观众只能通过电视观看少数赛事的转播，报刊杂志的相关报道也相当有限。中国球迷对NBA的认知非常有限，只能通过有限的途径来体验这项运动。美国篮球界的巨星们似乎遥不可及，与国内球迷之间的距离十分遥远。

卡特初来试水

2000年，卡特踏足北京，开始了他的中国之旅，然而他的北京之行并未持续太久，仅仅不足两天。此行中，他除了主持新闻发布会，便是前往国家训练局与年轻球员交流，与球迷面对面交流的机会寥寥无几。尽管此次中国之行所传递的信息并不复杂，但那时的球迷们却感到十分满足，因为能够亲眼目睹超级巨星，并有机会近距离接触，对他们来说无疑是一件令人愉快的事情。

乔丹行获成功

乔丹此次访问我国，主要目的是为了助力品牌拓展市场。凭借卡特的成功先例，再加上乔丹自身强大的号召力，耐克组织的这次中国之旅取得了显著成效。乔丹所到之地，无不引发轰动，众多球迷为了能一睹其风采，纷纷挤破门槛。此次中国之行，让更多的人意识到了NBA球星在商业领域的重要价值。

球星频繁亮相

2004年，NBA中国赛首次登陆我国，众多篮球巨星纷至沓来。球星与品牌的合作模式也由单纯的代言拓展至多元化形式。目前，球星来华主要有四个目的：参与联盟举办的各类活动、赞助商组织的活动、商业性质的比赛以及慈善公益活动。随着我国市场影响力的不断提升，球星们也更加乐意来到中国，与广大球迷进行亲密互动。

球迷期待转变

十多年前，球星只需在商业活动中露面就能获得众多粉丝的追捧。然而，时至今日，球迷们对球星的要求愈发严格。经纪人指出，北上广等大城市的市场已经趋于饱和，普通球星的市场吸引力有所减弱。在社交时代，球迷与球星之间的距离被拉近，球星的形象逐渐变得与普通人无异。球迷们更加期待球星能够展现出真诚的一面，而不仅仅是走马观花式的参与。

文化共融魅力

近年来，中国行活动因球星对中国文化的热情而备受关注。以汤普森为例，他对于安踏“要疯”系列的推广使得销量高达5亿。球星们通过参与中国行活动，不仅回馈了粉丝，还增强了品牌的影响力。假如球星们都能像汤普森那样表达对中国文化的热爱，那么中国行便能持续塑造积极的形象。

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