NBA在中国一直备受关注，近日在上海开设了一家主题乐园，但令人意外的是，该乐园规定仅限携带儿童者方可入园游玩，这一规定确实颇为独特。

乐园基本情况

上海新天地湖滨道购物中心新增了一家NBA乐园，该乐园面积达1500平方米，是NBA中国两年前启动的举措。乐园周边环绕着高档住宅区，地理位置十分优越。NBA将其定义为家庭娱乐中心，但实际上它更像是一个儿童乐园。营运经理华思佳表示，周末这里会迎来五六百名游客。

它与2012年计划在天津武清地区建造的占地达12000万平方米的NBA中心有所区别，规模较小，投资也较少，然而，其目标客户群体却更为清晰明确。

入园特殊规定

门口的工作人员明确指出，只有带着孩子的家长才能进入。这是因为乐园内的游玩设施主要是为小朋友们设计的。这个规定让人感到有些出乎意料，本以为NBA主题乐园会吸引更多篮球迷，结果却变成了孩子们的专属乐园，家长们只能陪伴在旁。

园内游乐设施

门口右侧设有互动式游戏设备，孩子们挑选好游戏角色后，便可在感应区域进行游戏。走过售卖披萨、软饮和零食的餐厅，便来到了“冒险王国”区域，这里如同往日的翻斗乐，设有滑梯、海洋球等设施，深受小朋友们的喜爱。

乐园日常场景

周一午后两点钟左右，乐园内聚集了二三十名嬉戏的孩童，他们的父母则在一旁无聊地坐着，目不转睛地注视着孩子们。孩子们在游乐项目中尽情地笑着、探寻着，而父母们只能静静地陪伴在旁，尽管如此，他们也能从孩子们的快乐中感受到一丝安慰。

NBA推广策略转变

之前NBA在中国的发展策略较为激进，但成效并不理想，比如姚明作为代言人给NBA形象带来了一些偏差，仅限于赛事推广而未深入篮球运动本身，以及姚明退役后缺乏代表性人物等问题。而今，NBA乐园的开设，似乎标志着对篮球运动推广的一次新尝试，旨在让更多孩子有机会接触并爱上篮球，这与之前单纯赛事推广的策略形成了鲜明对比。

未来发展规划

NBA计划将此乐园引入北京、天津等更多地区。相较于天津武清的NBA中心项目，上海NBA乐园虽然规模较小，但其地理位置优越，且针对的目标客户群体更为明确，因此看起来拥有更大的成功可能性。

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