今年世界杯热度极高，表情包四处传播，段子层出不穷，#世界杯吐槽大会#话题阅读量突破136亿，决赛之夜，2400万观众齐聚优酷观战，累计观看直播的人数超过1.8亿，几乎每七个人中就有一位观众！众人不禁好奇，这世界杯为何如此火爆。

直播权易主

5月29日，优酷与央视达成协议，获得了2018年俄罗斯世界杯的直播权。此前，央视一直掌握着这一权利，而这次则将这一机会交给了优酷这个大型视频平台。阿里文娱集团轮值总裁杨伟东表示，优酷将打造一个泛娱乐化的世界杯，这一举措使得本届世界杯的泛娱乐风格得以确立。

花式解说开场

“优酷的‘花式解说’开启了世界杯娱乐化的新篇章。”与央视和咪咕的专业解说不同，优酷请来了姜文、鹿晗、张杰等明星加盟。姜文作为首席推荐官，他盘腿一问：“现在都有哪些队伍晋级了？”这样的提问立刻提升了娱乐氛围。网友们纷纷被这样的解说方式吸引，甚至有很多原本不关注足球的人也慕名而来。

打破观球鄙视链

过往的世界杯赛事，铁杆球迷往往占据着舆论的主导地位，而那些自称“伪球迷”的人，在提及球员名字或发表观点时总是显得格外谨慎。然而，随着优酷平台上的跨界解说员的加入，这一局面发生了改变。“伪球迷”们开始敢于表达自己的看法，他们一边享受着小龙虾和啤酒，一边在弹幕中大胆地发表评论。例如，有人将韩国门将赵贤祐昵称为Tony老师，也有人将英格兰队形容为“充满欢乐的酷儿大家庭”等等。

全民狂欢景象

这届世界杯吸引了全民的热情。其中融入了众多娱乐元素，使得各个群体的人们都能参与进来。大家不再单纯关注比赛的胜负，表情包、段子、吐槽等也成为世界杯不可或缺的一部分。即便原本对足球不甚了解的人，也被这股氛围所感染，纷纷加入了这场盛大的狂欢。

吸引新球迷可能

优酷的解说员，二次元领域的声优阿杰曾表示，自1998年起，解说内容便开始显现出娱乐化的趋势。尽管他不敢保证一场解说就能让听众对足球产生浓厚的兴趣，但足球的魅力无疑是巨大的，或许有人会因为这样的解说而爱上这项运动。娱乐化作为一种传播手段，有助于吸引更多的人们踏入足球的世界。

体育娱乐化达成

体育娱乐化的呼声已久，而优酷仅用30天便实现了这一目标。他们通过获取直播权、推出创意解说等多种手段，使得世界杯不再仅仅是球迷的专属活动，而变成了全民共享的节日。此次世界杯的圆满成功，也为今后体育赛事的发展开辟了新的方向。