四年一度的足球盛事正在进行得如火如荼，目前赛事已经推进至八强阶段，进入了高潮。与此同时，赛场周边的广告竞争同样激烈。我国品牌在本届世界杯的广告投放上表现抢眼，但这样的巨额投入是否真的能够达到预期的效果

中国品牌霸气入局

今年世界杯期间，七家我国本土企业投入了53亿人民币巨资，使得我国品牌得以代表我国足球队奔赴俄罗斯参赛。这些品牌广告在比赛现场显得尤为突出，其广告费用已超过全球广告总支出三分之一。诸如海信、vivo等众多中国品牌，正是借助世界杯这一全球瞩目的舞台，向全世界展示了自己的实力。

广告轰炸引吐槽

然而，观众对此似乎并不太认同。网络上充斥着讽刺的声音，有人评论道：“你认为世界杯比赛精彩，或许是因为那些穿插其中的广告起到了衬托作用。”部分广告内容空洞无物，形式也显得单调。一些年轻人高举着标语，宣扬升职加薪的信息，让人感到尴尬；二手车广告使用了小李子的照片，连特效都省略了。更有甚者，那些灵魂拷问式的广告，让人不禁对人生产生怀疑。

日文广告引关注

日本媒体对世界杯期间的广告感到意外。本届世界杯并未有日本企业的赞助，却频现日语广告。调查结果显示，这些广告是由一家已被中国企业收购的日本公司投放的。自1982年以来，日本企业多次赞助世界杯，然而今年索尼撤资后，日本企业并未出现在赞助名单之中。

日本赛场内外亮点

尽管没有获得赞助，日本在比赛现场及周围环境中仍展现出诸多广告亮点。大空翼的海报让全球目光聚焦于日本动漫产业的魅力。而日本队比赛结束后清理场地的行为，同样吸引了全世界的目光。这表明，进行广告宣传并非必须投入大量资金，还可以通过其他途径来展现自身特色。

中国球衣赞助缺失

在球衣赞助领域，我国品牌尚属空白。32支国家队球衣的赞助商中，并无中国品牌身影。国内品牌至今未曾通过球衣赞助跻身世界杯舞台。反观瑞士队，其球裤在比赛中展现出的高品质，为赞助商赢得了良好的宣传效果。

广告应注重走心

世界杯作为一个广阔的舞台，企业投入资金进行广告宣传不过是一种方式，关键在于展现自身的活力与精神风貌。在广告制作上，企业需用心良苦，不能仅仅依赖金钱的累积。企业需深思如何使广告内容更加丰富，更能触动观众的心灵。

你认为企业若想在世界杯期间投放广告，如何才能取得最佳成效？敬请点赞、转发本篇文章，并留下您的宝贵意见。