足球，作为全球最受欢迎的体育运动，始终备受瞩目。经过近百年的不断发展和演变，世界杯赛事已逐步构建起一条完善的商业化途径及盈利模式，其商业价值已超过300亿美元，稳居全球商业性体育赛事的首位。

卡塔尔作为世界杯的主办国，将从中获得哪些经济收益，以及这一盛事对周边国家会产生怎样的影响？中国品牌在此次世界杯上也取得了显著成果，那么世界杯为何成为企业营销的绝佳时机？对于企业而言，在品牌走向国际市场时，又有哪些注意事项？如何才能实现互利共赢？让我们在本期快问快答中一探究竟。

11月16日，上海南京路迎来了一款与卡塔尔世界杯官方用球同款的巨型足球。这场景由摄影师王冈捕捉，画面收录于中经视觉。

卡塔尔作为世界杯的主办国，这场盛会将为其带来怎样的经济收益，同时又会以何种方式对周边国家的经济产生影响？

大型体育盛事构成了国际文化交流与合作的桥梁，与此同时，它对于促进国家与地区的经济发展和社会进步也具有显著作用。对于东道主卡塔尔而言，尽管投入了高达2200亿美元的资金，但其中大部分资金主要用于铁路、交通、体育场馆、机场等基础设施建设，这些投资将带来长远的经济效益。在比赛期间，预计将有约120万至170万的游客涌入卡塔尔。这一现象将带动旅游收入和经济活动，为卡塔尔经济带来大约170亿美元的收益。同时，它也将推动周边国家旅游业的发展。根据国际货币基金组织的预测，2022年卡塔尔的经济增速有望达到3.4%。在“世界杯经济”的推动下，预计未来GDP增速将提升至4.4%。

中国制造在卡塔尔世界杯上取得了显著成就，那么，为何这场赛事会成为企业营销的绝佳机会呢？

从世界杯主体育场的建设到便携式住宿设施的制造，从投影设备、休闲沙发、露营帐篷等辅助设施，到球衣、旗帜等周边商品，中国制造的身影无处不在。据义乌体育用品协会的统计，在世界杯周边商品的市场份额中，义乌的产品占据了大约70%的份额。在今年前八个月的时间里，义乌出口的体育用品总额达到了382亿元人民币。在北京成功举办冬奥会之后，我国生产的商品以及我国创立的品牌，再次在世界重要的体育盛会上大放异彩。

我国企业不止一次地资助世界杯赛事，这不仅在全球范围内提升了品牌的知名度，还实实在在地为商业带来了收益。依托世界杯这一大舞台，企业不仅打造了自身的品牌形象，还吸引了众多产品关注，发现了热点与品牌之间的完美结合。利用足球赛事的强大影响力，适时推出能吸引消费者的产品或服务，竭尽全力提升用户粘性，已成为众多参与企业的普遍策略。毕竟，世界杯的魅力早已超越了体育的范畴，其引发的社会议题更具广泛的影响力，而且各种与赛事无关的热点话题也常常成为人们热议的焦点，频繁出现在热搜榜单上。

Q对于企业来说，企业品牌出海需要注意什么？

企业在拓展国际市场时需根据自身情况制定策略，并非所有企业都适宜采用世界杯营销手段。需综合考虑目标受众的定位、产品的匹配度以及与体育精神的协调性，这些要素共同影响着对消费者购买意愿的激发。此外，还需对注意力经济可能引发的危机保持警觉，遵循不同国家和地区的法律法规，尊重多元文化，避免在营销活动中触及敏感地带，以防因争议给品牌形象带来不利影响。