20天前东莞总决赛，姚明提出“CBA2.0”品牌升级计划，那时一切还很模糊。如今有了新进展，到底会给CBA带来怎样的改变

“CBA2.0”初亮相

20天前在东莞总决赛期间，姚明首次提出“CBA2.0”品牌升级计划，当时这还只是个抽象概念。5月17日，上海Con潮流展会上，9支俱乐部全新LOGO揭开“CBA2.0”面纱。这虽是20支球队视觉系统升级的部分，却新鲜具体且冲击力十足。

队名队标大改变

部分球队彻底改变队名和队标，这显示出姚明“CBA2.0”计划不简单。姚明表示，目前联赛队标存在同种动物多、颜色同质化严重的问题。所有球队队标会在2021赛季前完成升级，让联赛有全新感觉，吸引年轻人。

舆论反应不一

新LOGO发布后，确实给人耳目一新之感，但年轻人对是否“很酷”评价不一。一些网友拿CBA新LOGO和NBA标志对比，产生了质疑声音。不过在Con球鞋嘉年华现场，年轻人总体表现出接受和认可的态度。

吸引年轻人不易

有年轻人觉得新LOGO新颖，能看到本地元素，但要更吸引他们看比赛，还需更多亮点。CBA公司明白仅靠新LOGO不够，所以在发布新LOGO的同时，也通过周边产品扩展市场，像上海大鲨鱼就推出了新的胸针和棒球帽。

联赛内容打造

姚明的“野心”是从球队视觉系统改造铺开，再通过整体联赛内容打造，建立全新职业联赛。过去职业联赛不太重视公益，如今“CBA2.0”开启，公益和社会责任成了推广项目。

未来影响可期

“CBA2.0”是个涉及联赛各方面的过程，包括品牌价值、商务运营和竞赛等。从球队LOGO升级到联赛内容丰富，若能按计划“从外到内”改变，CBA对社会的影响力和吸引力将大大增加。

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