苏宁以2.5亿美元的价格购得德甲联赛五年版权，此举在体育版权领域引发了广泛的关注和讨论，究竟这笔投资是盈利还是亏损，实在让人感到十分好奇。

苏宁版权布局

苏宁在体育版权市场频繁出手。2017年3月，他们以13.5亿人民币的价格购得了2017赛季中超联赛新媒体全场次的独家版权。紧接着，他们又以2.5亿美元的价格，拿下了2018至2023年间共5个赛季德甲联赛中国大陆地区的独家全媒体版权。从这个角度看，对于苏宁体育来说，购买德甲联赛的版权并非单纯的挥霍。

德甲中国营销

德甲在欧洲联赛中在中国市场的推广相当全面。它不仅拥有全简体中文的联赛官网，还积极探索网络直播等新型营销手段。此外，其在社交媒体上的运营对中国热点反应灵敏，能够迅速围绕热点制作出深受中国球迷喜爱的内容。因此，德甲在中国拥有相当的影响力，苏宁投入的版权费用并不算高。

德甲战略考量

苏宁虽然因“PPT直播”和“解说水平不佳”等问题在收视体验上口碑不佳，然而德甲却依然将其视为未来五年的合作伙伴。这背后是德甲推动全球市场营销增长的战略举措，旨在“使德甲成为最具竞争力的足球联赛”。而选择苏宁，正是为了达成这一宏伟目标。

跨界合作展望

国内球迷队伍不断壮大，相关内容生态也在不断拓展布局，这预示着德甲联赛将与中国企业展开更多领域的跨界合作。德甲俱乐部不仅与中国企业建立联系，其海外办公室的设立也在稳步推进中。以拜仁慕尼黑为例，其海外办公室的设立不仅有助于扩大品牌的影响力，还能加强与中国球迷的互动，同时还将与赞助商和媒体开展深入的合作。

苏宁产业布局

苏宁在体育产业领域近两年动作频繁。他们不仅赞助了知名豪门球队，还收购了足球俱乐部。此外，他们还获得了赛事版权，并涉足数据业务，策略十分周密。通过赞助和收购提升品牌知名度，利用聚力传媒等平台寻找目标用户群体，同时致力于解决中国球迷付费观赛的问题。结合懂球帝的宣传推广和创冰科技的数据支持，苏宁的打包战略十分全面。

合作前景分析

有人认为苏宁集团在体育领域的布局与去年乐视体育颇有相似之处。然而，对于德甲联赛来说，选择苏宁这样一家电商巨头无疑是明智之举。无论苏宁在付费业务上如何操作，是否能够盈利，德甲都已经从中获得了收益。

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