史上最亏世界杯？谁的损失最大？

大跌眼镜。

史上最亏的一届世界杯诞生了。

2018年的俄罗斯世界杯赛事中，荷兰队这个未曾获得过世界杯冠军的队伍未能参赛，而美洲杯的得主智利队以及曾四次夺冠的意大利队也都未能幸免于难，最终在比赛中失利，这一结果让人倍感意外。

作为全球综合实力最为雄厚的国家，美国代表队在此次世界杯预选赛中出人意料地遭遇淘汰，与俄罗斯世界杯失之交臂。

美国与意大利均未参加此次世界杯，这一情况将对收视率及奖金收入等产生何种影响？

国是直通车侯雨彤制图

收视率影响甚广

尽管美国队在足球领域并非实力强劲之师，然而作为全球经济实力最为雄厚的国家，其足球爱好者数量仍然颇为可观。若美国队无缘世界杯，无疑将导致电视转播的收视率显著下滑。

华尔街日报讯，21世纪福克斯集团旗下的Fox公司斥资两亿美元，成功购得2018年世界杯美国地区的英语转播权。这一费用高达15.6亿元人民币，在美国世界杯转播费用中属于巨额，同时也是该公司历史上规模最大的节目制作项目之一。

公司打算在众多电视网络和数字平台上展播超过350小时的世界杯相关赛事和节目，而仅是莫斯科红场的设施和报道费用，就已攀升至数千万美元之巨。

自1986年起，这是世界杯决赛圈中首次缺少了美国队的参赛，同时也让筹备了大规模转播活动的21世纪福克斯公司蒙受了巨额的经济损失，预计损失金额可能高达2000万美元。

美国队退赛后，这些投资面临无法收回成本的风险。据广告购买者透露，21世纪福斯电视台的收视率可能下降，销售广告业务也将面临挑战，这是因为公司难以确保达到足够的收视率。

另外，GOAL报道称，福克斯以40亿美元的价格战胜了ESPN，成功拿下了2015至2022年世界杯在英语国家的转播权，这其中包括了2018年和2022年的男足世界杯。鉴于美国国家队在世预赛中未能晋级，2018年世界杯在本土的收视率必然遭受重创。据此，福克斯的损失预计介于1000万至2000万美元之间。

意大利的情况也值得关注。根据国际足联的数据，意大利的职业球员注册人数达到了106.294万，这一数字在欧洲国家中排名第四。排在它前面的分别是法国，有174.4071万人注册；英格兰，有185.2374万人；以及德国，注册人数高达222.0234万。尽管意大利国土面积并不宽广，但其在职业足球领域的群众基础和球员数量却十分庞大。

GOAL报道称，意大利未能晋级俄罗斯世界杯，这一结果将给该国造成大约10亿欧元的经济损失。这一令人震惊的数字由前意大利奥委会主席弗朗科-卡拉罗透露。

大约在五亿到六亿欧元之间，同时我们还需明确是直接还是间接的损失。若将两者都纳入计算，总额可能超过十亿欧元，这一点是肯定的。卡拉罗指出，在2020年欧洲杯预选赛开赛之前，意大利队将不会参与任何正式的比赛，这一决定也就意味着友谊赛将失去一部分吸引力及商业价值，包括赞助商的投入和电视转播的收入。

在2016年的欧洲杯赛事中，意大利队的比赛吸引了电视观众累计达到22亿人次，观看总时长超过5000小时，同时，意大利队的赞助商也获得了共计270小时的电视广告曝光。

《罗马体育报》指出，意大利未能进入俄罗斯世界杯，这导致亚平宁半岛的电视转播收入锐减了50%。对于国际足联而言，意大利的淘汰意味着经济损失，回顾上届世界杯，国际足联通过意大利国家电视台和天空电视台，从意大利市场获得的电视版权收入高达1.8亿欧元。然而，若世界杯赛事缺少意大利的参与，国际足联的收入恐怕难以突破8000万欧元大关。

奖金、赞助损失巨大

所有关于足球的狂欢盛宴，均以足球之名拉开序幕，最终却以经济考量作为收尾，这正是世界杯在全方位意义上的真实写照。财经作家吴晓波生动而恰切地描绘了世界杯足球与经济之间的共生关系。

不久前，在印度加尔各答举行的国际足联委员会会议上，一项决议得以通过，决定2018年俄罗斯世界杯的总奖金规模为7.91亿美元，这一数额相较于2014年世界杯增长了40%。在这笔资金中，有4亿美元将分配给32支参赛队伍作为奖励。冠军队伍将获得3800万美元的奖金，亚军可得2800万美元，季军则将获得2400万美元。小组赛没出线球队的最低奖金也达到了800万美元。

此外，各参赛队伍均可获得150万美元的资金用于初期筹备，换言之，2018年俄罗斯世界杯的每支参赛队伍至少可支配950万美元的资金。若夺得冠军，奖金更是高达3950万美元。

美国与意大利的淘汰，使得参赛奖金至少将减少800万美元，甚至更多。至于商业赞助，这两支队伍的出局又将造成怎样的经济损失呢？

美国21世纪福斯公司透露，美国队未能成功晋级世界杯决赛，这一结果将导致公司电视观众数量减少，进而可能降低广告客户的投资意愿。

美国足协USSF最初遭受的损失是国际足联FIFA取消了对世界杯参赛国提供的125万美金资助。同时，由于未能获得参赛资格，USSF还将错失世界杯前的热身赛门票以及相关的转播收益。

根据Form 990的税收报告，2015年美国足协在赞助、电视转播权、许可和版权等方面总计获取了4970万美元的收益，这一数额较2014年上涨了大约1000万美元；国家队的比赛收入达到了6110万美元，同比2014年增长了180万美元；会员费用贡献了1010万美元；接受捐赠金额为270万美元；足球学校和训练营的营收为120万美元。总计约1.2亿美元。

参与世界杯赛事在一定程度上为USSF在下一周期的赞助协议洽谈中赢得了优势，然而，如今他们却丧失了这样的良机。

美国足球协会USSF作为一个非盈利机构，其收入来源主要依赖于门票和转播权的收入，但很大程度上还依赖于赞助商和合作伙伴的支持。在这些与赞助商签订的协议中，通常都会包含与球队成绩挂钩的条款。因此，如果球队未能参加世界杯，这无疑会对赞助商的投入产生一定程度的负面影响。ESPN的记者达伦·罗威尔甚至指出，美国足协可能因此面临数百万美元的经济损失。

相比美国，意大利在赞助方面的损失又有多少？

彭博智库的Chen分析师指出，鉴于意大利队未能参加世界杯，其球衣的赞助商彪马在个人球衣销售方面可能遭受了高达140万美元的损失；每件球衣售价在80至90美元之间，因此，总的零售额损失预计将超过140万美元。

据澎湃新闻报道，在赞助层面，意大利足协目前拥有5700万欧元的赞助总额。首先，由于世界杯的出局，他们将面临130万欧元的损失，这一数额是赞助商与足协合同中规定的，与世界杯晋级挂钩的奖金。其次，他们还将失去原本意大利晋级世界杯后额外获得的60万欧元赞助。最后，他们还将失去一位原本承诺在世界杯后提供200万欧元赞助的潜在合作伙伴。

换言之，意大利在赞助领域遭受了390万欧元的损失，再加上世界杯决赛阶段所获得的最低奖金950万美元（约合800万欧元），总计损失将近1200万欧元。

《24小时太阳报》的商业报道指出，在意大利赛事期间，电视广告销售和赞助收入的减少估计达到了1亿欧元，相当于1.2亿美元。（王贺）