5月9日！2025世界品牌莫干山大会系列活动启幕，甘肃乡村游成绩亮眼

5月9日，在浙江省湖州市德清县，一场以“品牌，让世界更美好”为主题的盛事——2025世界品牌莫干山大会系列活动盛大启幕。与此同时，“山河脉动，共筑未来——新华指数助力高质量发展2025夏季发布会”也同步举行。

中国·甘肃乡村旅游发展指数报告发布现场

在会议中，新华指数研究院公布的《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告（2025年第一季度）》揭示了甘肃乡村旅游市场在2025年第一季度取得了良好的开局，吸引了4259.19万游客参与乡村游，这一数字较上年同期增长了10.16%；同时，乡村游客在旅游过程中的消费总额达到了141.18亿元，这一数字同比上年增长了15.92%。月均消费热度指数高达139.24，较上年同期上升了6.73%，与2019年相比增长了34.83%。乡村旅游在甘肃文旅产业中扮演着关键角色，成为重要的增长点，并且正朝着规模与质量效益并重的方向发展。

在“五一”假期期间，甘肃省的乡村旅游市场人气旺盛，热度不断上升，逐渐成为了文化旅游消费的一大热门选择。指数报告揭示，在为期的小长假里，甘肃省迎来了441.67万乡村游客，这一数字比去年同期的371.53万人次高出70.14万人次，实现了18.88%的同比增长率；同时，乡村游客的旅游消费达到了15.24亿元，比2024年同期的11.70亿元多出3.54亿元，增长率高达30.2%，充分展现了乡村旅游市场的巨大吸引力。

甘肃康县花桥村景区 图片来源：甘肃省文化和旅游厅

2024年，甘肃省颁布了《关于推动文化旅游服务消费扩大与提升的若干政策》，并提出了“986”行动计划，即包括九种融合型业态、八大拓展项目和六项基础性保障措施。该计划旨在到2026年，打造30个乡村旅游示范县和300个文旅振兴乡村的样板村，从而全面提高文化旅游消费的服务质量，并促进全省文化和旅游业的持续健康发展。

借助政策扶持的机遇，甘肃省在2024年划拨了5000万元作为省级旅游发展专项资金，以此不断推动5个乡村旅游示范县和50个文旅振兴乡村样板村的建设工作。同时，该省还制定了全省乡村旅游的发展规划，精心策划并推出了300条“乡村如意之旅”旅游线路，以及50条西部地区的知名乡村风景道，还有60条国家级的乡村旅游精品线路。积极促进“文化+旅游”模式与农业、工业、生态、体育、节会等多个领域的深度结合，致力于创建中医药养生、温泉沙疗等高品质的康养旅游示范区。

甘肃渭源县田家河乡元古堆村 图片来源：甘肃省文化和旅游厅

2025年3月，我国甘肃省成功举办了乡村旅游发展指数及研学游产品发布会，该活动搭建了一个全方位的媒体传播平台，网络总传播量成功跨越千万大关，从而显著提升了甘肃乡村旅游品牌的吸引力和影响力。甘肃在新的一年里，以“如意甘肃，研学之旅，邂逅乡情”为主题，精心策划了100条乡村研学旅游线路，旨在满足游客渴望重返乡村、重温乡愁的情感。这些线路从自然生态、历史文化、非物质文化遗产等多个维度出发，精心设计了“沉浸式”研学体验，从而极大地丰富了乡村旅游的产品种类。

乡村旅游成为支撑甘肃旅游业发展的重要力量，通过扩大乡村旅游规模、提升产品品质和增强品牌影响力，甘肃正致力于推动旅游人数和消费水平的双重增长，使城乡居民能够通过文化收益和旅游收入改善生活，将乡村旅游打造成为带动民众富裕、促进乡村振兴的关键产业，以及具有区域影响力的支柱产业。